优秀传统文化的价值展现：以故宫文创产品为例

穆一 龚毅

摘要：文创产业最为核心的文创产品是受广大社会人民群众的关注。传统文化在新时代的生活中的落实，推动了故宫和传统文化的文化价值的整合。同时在文创产业中消费者占据主体作用，对于消费者不同的个人需求也需设计不同层次不同风格的产品。针对不同客户设计不同产品找到顾客和产品的切入点，从而会提高消费者的满意度，带动文创产业的发展。

关键词：传统文化;文化创意产业;故宫文创

一、文创产业与文创产品

文化创意产业简称文创，是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团体，通过技术、创意、和产业化的方式开发，营销知识产权的行业。^[1]

文创产品简单来说是文化+创意产品，其核心为商品。文创产品是古代工艺藏品展览功能和教育功能的延伸，能够将物质文化遗产与当代人的生活观、审美观、和相应的需求对接起来，让观众们“把文化带回家”，购买相应的文创产品后，在使用中了解和认识文物背后的文化。^[2]文创产品不是简单的商品，在商品的属性上附加文化属性，文创产品是艺术衍生品的一种，它以古代工艺品的符号意义，美学特征，人文精神，文化元素，对古代工艺进行解读和重构，通过设计师对文化的理解，将设计师自己独特的创意和想法与古代工艺品鲜明独特的文化元素相结合，形成的一种新型文化创意产品。^[3]

二、故宫文创产品

故宫文创产品兼具故宫浓厚的文化底蕴和流行时尚元素，设计师将带有融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳、便筏本等生活用品相结合，开发具有文化附加值的特色文创产品。故宫博物院拥有的文化藏品中可以挖掘的中国元素不计其数。故宫博物院注重产品细节的设计与制作，深度发掘故宫中各类藏品所蕴含的文化价值与现实意义。

三、文创与故宫文创的异同点

元素性、创意性、故事性是文创产品开发中重要的三个要素。从文化艺术品中吸取优秀的文化元素，将中国优秀的传统文化元素与设计师的创意相融合。每件文创产品的设计都要体现其背后的故事，使消费者能够读懂每件产品背后的故事与寓意。

故宫在原有的文创产品开发三要素上做出了创新与改变，除了原有的元素性与故事性之外，还将创意性注入到传承性之中。更加注重文创产品和其背后所带有的文化内涵。博物院所研发的文创产品突出故宫所带有的文化元素，每件产品背后所讲的故事和寓意都易于公众接受。文创产品以传播中华优秀传统文化为出发点，让数百年的故宫文化融入到现代人的生活中，更加方便、真实的感受到故宫的文化气息。

四、故宫文创的特点

故宫博物院中的研发部门在开发每一件文创产品时，都以公众需求为引导，与百姓生活相结合，两个中心点进行产品开发，做大众喜欢的产品。故宫文创产品除了实体店和体验店以外，还有四家文创网络经营主体。其核心为丝绸馆、服饰馆、铜器馆等主题性文创馆组成的集中展示、销售由故宫博物院研发而成的中高端文化创意产品的故宫博物院文化创意馆，售卖创意生活用品、主打“故宫喵”、“故宫猫”的故宫博物院文创旗舰店，产品以年轻化，萌趣而又不失雅致著称的致力于以轻松、简约而又时尚的方式展现故宫文物、推广故宫文化、产品以“故宫娃娃”、“来自故宫的礼物”为主题故宫淘宝，产品更趋于大众化，主推数码、家居、服饰、字画等产品的故宫商城。^[4]四家网络经营主体面向社会上的不同人群，产品风格也各有不同，实现差异化、差别化经营，共同建立故宫文创产品的整体形象。

五、故宫IP的吸引力

故宫网店经历五年的研究，摸索和沉静然后才寻找到了一条适合“宫廷文化气息”的有趣、简约、实用、时尚的迎合市场的文创产品研发方向。故宫的四家网络经营主体，出售产品各具特色，面向不同的人群，各个店铺经营红火。然而故宫网店在几年前经营的却是不尽人意。2008年12月故宫开设了第一家线上文創平台“故宫淘宝”，起初故宫网店销售的产品与故宫内外大大小小的“故宫商店”基本相同。开网店的初衷是通过电子商务的方式来传播和弘扬故宫文化，最初两年网店因经营情况不佳，未能很好传播故宫文化。直到2013年故宫博物院研发出一系列优秀的产品后“故宫淘宝”才很好的走进大众的视野。2013年故宫首个APP《胤禛美人图》上线，2014年发布的《紫禁城祥瑞》APP，更是获得了App Store“2014年度精选优秀APP”。之后的几年中故宫研发各种产品更是如雨后春笋般的冒了出来，据统计直到2018年12月故宫文化创意产品研发超过1.1万件，文创产品的收入在2017年就已经达到了15亿元。足以见到故宫文创产品的火热。

故宫作为一个“超级大IP”，它的知名程度可以达到家喻户晓的地步，尤其是清宫剧的热播更是把故宫推到了人们的眼前。

六、总结

现今，文创产业发展日益蓬勃。故宫文创以一种敢为天下先的气魄和开放的胸襟引领国内国外众多博物馆的文创事业。纵观文创产业的发展历程，故宫文创发展发挥自身优势，结合潮流产业与新兴技术，多角度全方位的推动文创产业的附加价值，以新的发展模式带动文创产业的发展。

参考文献：

[1]  祖洁，邱晓红.以大学英语为依托的文化创意产业人才培养研究[J].时代文学（下半月），2014

[2]  朱耘，600岁故宫也“卖萌”文创产业链尚未打通[J].商学院，2017

[3]  金硕，文化创意产品与图书馆拓展服务[J].青年时代，2017

[4]  王月芳，故宫文化创意馆建设对国内博物馆文创产品研发和推广的启示[J].知识文库，2017

（作者单位：安徽新华学院艺术学院）