平面广告设计中的空白艺术研究

摘要：空白是一种艺术形式，蕴藏在各种艺术形态中。其能够激发人们的自由想象，刺激人们的视觉感官，由此能够呈现出“以无胜有、以少胜多”的价值特征。在现代平面广告设计中，空白和图像、文字等共同影响着版面的设计效果。由此来看，空白艺术在平面广告设计中的应用极其关键。对此，本文着重探讨了平面广告设计中的空白艺术，希望为广大平面广告设计工作者增强自己的专业素质提供指导和借鉴。

关键词：平面广告设计;空白艺术;审美;策略

引言：

空白从概念上进行理解，则是指没有被填充或利用的部分。在进行平面广告版面设计的过程中，空白一般是设计工作者特意保留的一个内容。通过广义层面进行理解，“空白空间”代表着事物之外的部分，例如背景等。通过狭义层面进行理解，“空白空间”代表着处文字、图像等之外的基底部分。其实，空白并非代表着白色，其也可以是多彩的、肌理的。

一、平面广告和空白艺术的概念理解

站在空间层面来分析平面广告，其是指通过长、宽等呈现出来的二维空间，以便于对其中的视觉信息进行传递的一种设计活动。其包含的设计内容一般有文字、图像、线条、色彩、版面等。将空白艺术与平面广告设计相融合，其本质是为了精简广告内容，从而将版面的一些核心部分呈现出来。由此来看，空白艺术代表着一个不可或缺的情态要素，其能够将广告版面的时代语言表达出来。科学的空白艺术能够将平面广告中的设计要点通过“以无胜有、以少胜多”的方式呈现出来。不过，大部分平面广告设计工作者在进行策划的过程中，往往会将设计的重心转移到实物设计层面，那么对于空间艺术的应用来说，其意识相对淡薄。

二、平面广告设计中应用空白艺术的功能

（一）强调广告主体

对于平面广告设计而言，其本质是对广告主体进行宣传、推广等。现今，一些广告设计工作者往往会通过一些相对复杂、繁琐的信息技术对各类信息进行整合。对此，在进行排版的过程中，版面一般充斥着大量的文字和图片等[1]。这不但会引起主体信息的地位下滑，而且也会导致受众出现逆反心理。若利用空白艺术进行表达，那么能够利用空白的大小、形状等突出广告主体，使其形象更加鲜明，由此能够使大众能够直观、轻松地理解和认同广告内容。

（二）营造良好的广告意境

在现代平面广告设计中，意境是非常重要的，其能够将广告中蕴藏的刺激受众的感官效应发挥出来，进一步扩大受众的想象力和创新力，这也是广告艺术灵魂的一个根本呈现。在进行空间艺术设计过程中，则需要对广告主体中具有的一些独特意境给予直观地呈现和表达。

（三）增强广告设计的含蓄美

空白艺术在广告设计中的应用，能够体现出广告主体的含蓄美，从而将广告内容中一些无法直接表达和呈现的内容以间接性地方式折射出其美感，这与国人的审美意识是相吻合的。另外，空白艺术还存在一定的审美价值，与广告意识密不可分。利用空白艺术的渗透、规划等，能够进一步地增强广告设计的审美体验。

（四）符合受众的心理需求

对于现代一些平面广告来说，其具有一定的泛滥性，这会造成受众在获取相关信息的过程中出现信息包围或阻拦问题。从视觉层面、心理层面上来看，必然会形成压迫感。因为心理层面的影响，空白艺术在平面广告设计中的应用能够与广告内容形成一种“虚实结合”的效果，使受众获得视觉方面的刺激，并且在精神层面能够获得放松，这也符合受众的精神和心理需求。

三、平面广告设计中应用空白艺术的具体策略

（一）在广告背景设计中的应用

在进行平面广告设计过程中，文字、图像、色彩等都是非常重要的构成要素。不过基于信息技术的影响下，设计工作者一般會出现多种元素的盲目组合，造成设计过于封闭的现象出现。设计工作者需要注意引入空白艺术，不过，并非单一地要求设计人员通过消极的背景规划来呈现，却需要结合广告版面的实际需求进行空白和图形、文字的“虚实结合”和“对比参照”，由此能够对受众的视觉进行刺激，确保受众能够更直观地掌握广告内容的重点和精粹。在进行广告设计过程中，设计人员不但要科学运用纯白面积进行空白艺术的表达，而且还需要结合某一颜色或背景给予表达，这属于空白艺术的一个重要表达形式。比如，在书籍《蚂蚁》的平面广告设计中，设计人员需要着重强调“蚂蚁”二字，由此在进行海报打印的过程中，则需要将书籍名字、作者名字、宣传简语等给予着重体现，由此能够达到突出重心的目的。不过，若要规避平面广告的内容过于空洞，设计人员还需要选择一些具有蚂蚁纹路的底子为背景，由此能够将广告主体的地位呈现出来[2]。

（二）在版面设计的“虚实对比”中应用

对于广告设计而言，版面、文字、图像等是非常重要的构成要素。设计人员如果通过不同的手法进行叠加，特别是单纯地进行信息传输和表达，那么会使受众在接受广告信息的过程中出现强制性的体验，无法获得精神层面的享受。对此，设计人员在排版的过程中，需要借助于空白艺术来体现出版面的“虚实结合”特点，由此能够使广告信息的形象更加突出和鲜明，并形成意想不到的宣传效果。所以，在实际实际过程中，设计人员需要取消一些不相干的物象，促进视觉元素的全面融合，通过空白的“虚”来凸显出形态的多样性。例如，在设计一些旅游宣传广告的过程中，设计工作者在排版时，通常习惯于将旅游景区的美景当作背景基底，同时融入一些简单的旅游文字介绍，使广告平面充斥着不同的图片、文字等，给人一种无序拼凑的感觉。当色彩组合过于复杂的话，会使人出现精神紧张感，对此，设计人员需要选择一些相对简单的美景、美食等图片进行底板填充，然后配上一些简短的抒情文字，并保留空白艺术，由此能够是受众获得轻松的体验，并扩大受众的想象空间[3]。

（三）在广告本文设计中的应用

从传统角度来看，现代平面广告文本设计一般套用固定的设计方式，以颜色、大小等进行主题表达，这显得过于单一或呆板。不过，对于设计工作者而言，在进行文字描述的过程中，科学地运用空白艺术，不但能够增强广告版面的通透性、直观性、跳跃性，而且能够使受众在获取广告信息的过程中缓解视觉疲劳感和紧张感。不过在具体设计中，设计工作者应该避免过多地、盲目地应用空白艺术，需要将空白艺术的表达与主题内容相呼应，灵活地发挥过渡作用，不要为了留白而留白，否则会造成广告文本或版面效果过于空泛和单调。

四、结束语

总之，在现代平面设计中，空白艺术的应用是一个重要构成要素，其不但能够会受众的审美体验造成一定的影响，而且也能够凸显出广告主体。对此，设计人员一定要真正地认识到空白艺术的价值和意义，并合理、正确地应用它。基于此，才能够使空白艺术凸显出应有的价值和功能，这对于平面广告设计人员而言，也是增强自身设计能力的一个必要手段和技巧。

参考文献：

[1] 席彬. 符号学视阈下茶企平面广告中的空白艺术研究[J]. 福建茶叶，2017，39（11）.

[2] 卜晓璇. 浅谈平面设计中的空白艺术表达[J]. 艺术品鉴，2016（9）.

[3] 宋益强，李瑞. 平面设计中空白空间及形式[J]. 美术教育研究，2011（2）：85-85.

作者简介：盖玺，女（1987.10—），汉族，天津市，硕士，研究方向：设计艺术学、广告学。

（作者单位：天津国土资源和房屋职业学院）