大数据环境下媒体广告营销创新

张腾

摘要：当前大数据技术的广泛发展与应用，使其成为当下炙手可热的话题。大数据技术的有效应用，可以对数据资源进行高效整合，同时也能够为行业的发展提供支持。在当下，媒体广告营销的模式将更加艰难，这也是时代的变化所带来的一个新的挑战。传统媒体也会面临着新媒体所带来的影响和压力，同时也需要重视自己未来发展的机遇，才能够更好的实现转型升级。本文对大数据环境下媒体广告营销创新所面临的挑战进行分析，并且给出相应的营销创新对策，希望通过文章的论述为相关工作者的研究提供理论支持。

关键词：大数据;广告营销;创新

随着现代化技术的不断发展，当代社会已经步入到大数据时代。其中的网络技术、人工智能技术等都在各个领域大展拳脚，这虽然进一步提高了人们的生活质量，但是却对传统的媒体行业带来了很大的冲击。由于传统的媒体受众范围不断缩小，其在技术上和传播范围上都存在一定的劣势，因此也面临着经营困难的状况。在当下应当重视传统媒体的广告经营现状，并且根据其所面临的挑战来更好的应用大数据技术的优势来实现自身的发展。

一、大数据环境为广告经营带来的挑战

（一）很难提升受众数量

在大数据环境下，传统的媒体广告营销很难提高受众的数量，对于传统媒体如电视报纸来说，其在当下的发展受到了很大的限制，尤其是传统的收视率不再是衡量媒体的标准，而是应当结合大众的个性化需求制定新的标准，进而更加符合受众的需求，这也是新媒体已经占据了更多的市场份额的优势，传统媒体广告营销的发展举步维艰。

（二）传统媒体与大数据融合难

当前很难找到传统媒体与大数据融合的契机。对于传统的诸多媒体而言，其在传播形式与内容上都较为老旧。比如我们所熟知的电视、电台、报纸、杂志等，其在以往都有着很广的受众范围，但是想要在此基础之上进一步提高服务质量、提高用户的满意度是非常难的，这需要实现广告不断创新。但是由于这些广告缺乏载体，在传统的载体下无法实现质的发展，但是大数据技术能够为媒体广告的发展带来很多优势，比如大数据技术能够在信息资源的挖掘上为媒体广告营销提供相应的策略支持，同时也可以借助大数据技术来对受众的评价进行反馈，进而对相应的营销策略进行创新。但是对于传统媒体而言，其在广告经营过程中并没有找到大数据技术与传统模式之间的契合点，也无法有效的介入大数据来实现自身的升级与转型，这也是其在当下发展过程中受到较大冲击的一个主要原因。

（三）传统媒体广告传播路径有限

在大数据环境下，媒体广告营销创新需要在内容和形式上同步。要知道广告是属于服务行业的，需要为相应的受众提供宣传服务，而对于新媒体来说，在大数据环境下有着非常广阔的传播途径，其借助信息化的手段，经由各种平台各种载体都可以快速的被用户所挖掘。但是对于传统媒体而言，其传播的途径是非常有限的，可供客户的选择也是比较少的，因此对于媒体广告营销来说，要想更好的实现自身的发展，就需要重视在当下传播载体的创新，也应当增强广告传播过程中的服务性，同时也要提高媒体人的专业素养，进而从各个方面来满足客户的个性化需求。

二、大数据环境下媒体广告营销创新

（一）满足受众个性化需求

在大数据环境下需要传统的媒体实现广告营销创新。对于新媒体而言，也应当更好的把握自己的优势，将传统技术与大数据技术相结合，进而能够为广告营销找到新的发展道路，从容面对当下的各种挑战。大数据技术的应用使得媒体在很多方面都实现了创新和发展，并且当前的受众也喜欢这种新的传播方式。对于传统的媒体广告经营来说，需要实现自身的转型，这就需要从理念进行革新，要认识到大数据技术的优势以及其能够为传统媒体广告营销带来什么。尤其是运用大数据技术来对相应的信息资源进行挖掘，进而实现整個产业的发展。传统媒体需要不断提升自己的市场份额，就需要更加注重受众的个性化需求，将内容更加个性化的为受众呈现出来，可以有效的引入大数据技术，对受众的需求进行深入挖掘并且进行分析，结合不同的需求受众来提供特定的服务，这样才能够把握自己的受众群体，提高受众数量。对于传统的媒体评价来说，主要是针对受众数量作为标准，但当下不能以此作为唯一的评价标准，而是应当更好的结合受众的习惯、喜好、消费理念、价值观等进行调查分析，并且对如此庞大的数据资源进行分析挖掘，这样可以为传统媒体广告部门开展相应的工作提供信息引导，进而制定更符合大众需求感兴趣的广告投放形式，提高广告投放效率。

（二）加强人才培养

要不断加强对于现代化技术应用人才的培养与引进。对于任何行业的发展来说，都离不开人才二字，需要综合性的人才来为传统媒体广告营销创新提供支持。引入和培养相应的人才制定人才引入制度，进而为大数据技术的应用提供支持。当前在很多新媒体行业都有专业的人才来开展广告营销工作，这也具备了很充沛的人才储备，传统媒体需要意识到自身在各方面存在的不足，加强人才的引进和培养。要改变传统媒体人存在的理念偏差革新其工作理念，并且以现代化的技术作为支持，找到传统媒体的发展目标与大数据技术的结合点，这样就能够实现传统媒体广告经营的创新升级，通过对当前市场的需求进行挖掘分析，进而找到适合传统媒体广告营销创新发展的道路。

（三）引入先进技术

要加强先进技术的引入，这样也可以实现传统媒体广告营销的现代化发展。当前大数据技术的广泛发展与应用，很多行业都实现了信息化的发展。因此对于传统的媒体来说，要想实现广告营销创新，也需要实现新技术的引用。比如当前大数据技术在教育餐饮等行业被广泛应用，也显著的提升了行业的工作效率。因此传统媒体也需要找出符合自己的行动方案，结合大数据技术来实现广告营销的升级，不能仅仅沿用以往的经营模式，而是需要引用新的技术，在产品的设计以及产品营销、产品售后等各个方面都应当提高效率，符合现代化社会的需求，实现其信息化发展的战略。

（四）抓住机遇探索创新

在大数据环境下，传统的媒体要实现广告营销的创新，也应当勇于抓住新的机遇，迎接新的挑战。在过去人们都依赖于传统的媒体来了解各种新闻，这也为广告营销提供了一种平台，但是在现代化的信息传播中，新媒体在传播信息上更有优势、效率更高，因此也突破了时间与空间的限制，这也是其抓住了时代发展的机会，符合大众需求的一个根本要素。传统的广告媒体需要实现创新的发展，就应当勇于实践探索，在大数据环境中找准自己的定位，改变自己固有的经营理念，不断探索新的发展路径。

三、结束语

在大数据环境下，媒体广告营销仍然面临着很多机遇与挑战，但是对于传统媒体来说，其面临的更多的都是如何创新、如何找到符合自己生存之路的抉择。因此需要传统媒体广告满足受众的个性化需求，同时也需要加强人才的培养，引进先进的技术作为支持实现自身的信息化发展，只有充分的借助大数据技术的各种优势，制定科学的发展战略，才能够在新的时期下实现转型升级。

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（作者单位：枣庄学院）