电影的传播学价值研究

刘景港

摘要：电影本身具备的传播属性，使其具有非常高的传播价值。电影传播是依托故事本身或客观事实，对观众的影响是潜移默化的，长期会形成一定影响力。本文将具体从中国电影视角，探究电影的传播价值，以充分展现电影应秉持的正确传播立场与倾向。

关键词：电影;传播;影响力;价值观

引言：

电影创作的出发点是传播一些特定信息，引发社会思考或推动社会变革。不同国家、民族电影有着鲜明特色，传播立场也不同。国产电影从产生到发展历经了漫长的过程，在社会价值观变化下，电影传播业会受到冲击，而作为大众更愿意接受的传播媒介，需承担起引导社会、弘扬正确价值观的重任。

一、对于价值观的传播价值

（一）个人主义价值观

在如今快节奏的生活下，人们对能带来视觉冲击的互动体验更乐于接受，中国电影在电影市场中，越来越注重传播内容的把控，无论是题材还是现实关注角度，都倾向于传播主流价值观。好莱坞电影在全世界范围快速传播并得到了年轻人追捧，个人主义价值观在潜移默化中产生^[1]。比如，《赵氏孤儿》是根据中国经典悲剧作品改编的，作品主要讲述程婴用自己孩子替换赵家孩子，忍受冤屈，而最终完成复仇的故事，但是导演在拍摄时没有突出这一价值观，而是采用现代价值观去叙述故事，将程塑造成一个主动献子、舍命救孤的形象，通过这种价值观的树立，表达对生命的看重及对个人意愿的尊重。可以看出，国产电影越来越开始关注个人价值观的塑造，逐步开始重视个体本身价值，虽然没有受国外电影个人主义价值观影响，但是电影正在将人们自我诉求唤起，更乐于关注个体意愿。

国产电影《青春期》在2011年上映引起大学生们的关注，该电影讲述了主人公程小雨在青春期面对父母离异，肆意放纵自己，最终幡然醒悟的故事。电影中很多台词都体现了强烈个人主义，比如，“责任，那是你们上一辈的事”、“我的责任，就是放弃责任”等。因受家庭影响，她对未来充满恐惧与彷徨，极度缺乏安全感与信心，反映出当时社会很多年轻人面临家庭、社会变化而做出的价值观选择。

（二）主流价值观

《建国大业》这类题材的电影，可以非常好的传播主流价值观，电影不仅有恢弘的叙事主题，还有庞大的明星阵容及壮观的场景等，运用多种渠道、手段进行宣传，使得电影上映前引发了广泛关注。这类主流电影在商业市场中交出了令人满意的答卷，显示了国产电影坚守主流价值观的决心。在电影《战狼2》中，有一个场景是中国工人与非洲人不愿抛下朋友离开，最后主人公冷锋说道：“女人与孩子都上飞机，男人跟我冲出去”，充分体现了主人公勇于担当与高度责任感，这些都是社会需要积极宣传的主流价值观。

二、对中国文化的传播价值

电影不仅可作为道德观宣传的媒介，同时也是传播及弘扬中国传统文化的主占地。电影《孔子》在2010年发行，向观众重现了中国传统儒家文化。该电影讲述了孔子一生的经历，从普通人角度描述了人们心中圣人形象。孔子周游列国过程中遭受的了非常多苦难，正是这段经历使他的思想提升了一个新高度，与现实生活更为贴近，为形成中国传统文化核心思想奠定了基础。在电影《百鸟嘲讽》中，描述了新时代背景下唢呐作为传统文化艺术形式正逐渐从人们生活中消失，间接的展现了中国传统文化在不久的将来也会被逐渐遗忘的境遇。在社会不断进步与发展下，越来越多的外来文化冲击着我国本民族文化，尤其是西方乐器带给人们新奇体验，逐渐使中国传统文化艺术形式遭到质疑。电影将深刻的社会问题毫无保留的呈现在观众面前，加深了观众对本民族文化认同感，也掀起国产电影未来创作新风潮。

三、宣传了中国形象

作为一种跨文化交流方式，电影已经成为国家软实力体现，将中国形象自信的展现给世界各国，增加本国国际影响力与竞争力已成为国产电影的一个重要传播趋向。尤其是近年来，中国电影开始普遍向世界展现中国形象，在全世界人民心中树立起自信、勇敢、独立的大国形象^[2]。比如，《湄公河行动》，依据真实事件改编，展现了中国缉毒警察勇于与黑恶势力搏斗、不惜牺牲的冒險精神，在维护国家与集体利益方面毫不退缩，也代表了新时期的中国形象。《战狼2》取得了不俗的票房，这与电影所呈现的高度爱国主义情怀密不可分，也充分展现了中国面对复杂多险的国际环境，表现出的勇于承担、不惧艰险的精神。虽然国产电影很多都借鉴了好莱坞艺术手法，但是能够与中国社会实际相结合，使人们的民族自豪感充分激发出来，让大众从“超级英雄”的世界中抽出身来，回归现实社会，只有高度的爱国主义情怀才能帮助国家变大、变强，成为自己最坚实的后盾。

电影因为题材的多样化才使传播范围变得更广、影响更为深远。为此，中国电影仍有很长的路要走，商业电影不断增多，为了获得更多利益，不注重价值观的把控，使得拜金主义、享乐主义、个人英雄主义等仍较为奉行，影响到电影正确传播风向。为此，需要优化题材与内容，在追求艺术性的同时，注重社会主流价值观、社会正能量的传播，将艺术性与现实结合，才能充分发挥自身作为传播媒介的价值。

结束语：

电影产业把握好价值观取向是保证电影传播能够持续、深远的前提，需要进一步优化电影创作，在给予人们精神享受的同时，也要积极传播社会正确风气、价值观及传统文化等，使电影艺术真正实现有价值的传播。

参考文献：

[1]  丁辉.主旋律电影的政治传播价值初探[J].传播与版权，2017（08）：87-88+91.

[2]  魏李梅.新世纪知青文学的电影化传播价值取向探析[J].当代电影，2017（05）：179-182.

（作者单位：汉口学院传媒学院编导专业）