融媒体背景下新闻舆论发展方向引导研究

摘要：信息技术的发展使消息和信息的传播方式更加多样，为有效促进新闻舆论引导工作与时俱进、开拓创新发展。需要在融媒体时代背景下，结合融媒体时代的发展特点和发展优势，对传统媒体行业新闻舆论工作进行创新，进而促进新闻舆论引导的有效性增强。基于此，本文先对新闻舆论引导工作在融媒体背景下的引导特征进行分析，结合当前新闻舆论发展的现状，提出行之有效的新闻舆论引导策略。

关键词：新闻舆论;融媒体;发展方向;引导

引言

在经济社会发展过程中，经济的发展推动信息技术的创新，新媒体和融媒体时代的到来，为新闻舆论的引导工作带来很大机遇与挑战。融媒体背景下，新闻舆论引导工作要抓住机遇、迎接挑战，积极探索新闻舆论发展与引导的新方向。

一、融媒体背景下新闻舆论发展方向的引导特征

第一，随着信息技术的不断发展，人们获取信息和消息的途径变得多样性，并且逐渐打破以往通过电视或者报纸来获得信息与消息的局限性。通过融媒体时代下的多方平台，就可以对消息进行获取和了解。在这种形势下，使得信息的互动性极强，广大用户可以随时随地的接收信息。使新闻舆论的引导工作在融媒体背景下，出现新闻“舆论场”降生地点更加多样化的特征，进而促使新闻舆论的引导工作多样化发展。第二，融媒体时代的发展，给新闻舆论发展的引导工作带来很大挑战，人们可以通过互联网更加自由的获取信息和了解信息，并且可以及时对相关社会热点和新闻事件作出客观评价，这使得融媒体背景下新闻舆论发展的引导工作出现力度逐渐削弱的特点，而且多种多样的不良信息和虚假负面新闻，给新闻舆论和社会舆论的引导工作增加难度，在一定程度上影响新闻舆论引导工作的发展。

二、融媒体背景下新闻舆论引导的现状分析

一是在融媒体时代背景下，新闻舆论引导工作在新闻媒体的选题方面存在不足，未有效结合融媒体和新媒体时代的发展特征，加强新闻舆论工作与融媒体之间的融合，进而导致新闻舆论的相关引导工作内容和选题内容，难以更好满足广大群众对最新消息和新闻的了解需求。同时，新闻舆论引导工作在开展的过程中，没有结合融媒体时代新闻渠道传播多样化的特点，来扩大相关新闻舆论引导素材的适用范围，从而导致新闻舆论引导工作在媒体时代背景下过于局限性。二是新闻舆论引导工作在开展的过程中，未与融媒体时代背景下的手机客户端和相关公众号之间进行有效融合，没有充分挖掘融媒体时代和相关网络平台中的最新新闻舆论内容，缺乏对相关融媒体优势和平台的合理应用，进而导致新闻舆论引导工作内容缺乏创新性。难以在短时间内引起广大群众的强烈关注，导致新闻舆论引导工作效果不理想，没有达到新闻舆论引导的实际。而且当前新闻舆论引导工作速度没有更好与融媒体平台的新闻发展速度相适应。很多新闻舆论以及相关问题的更新速度在网络媒体平台中可以达到几分钟一次，这就需要新闻媒体引导工作，及时和有效性的对工作内容进行细致审核以及引领，但当前新闻舆论引导工作在速度方面还有待提升，未能结合新闻发展的主要特点，对新媒体舆论引导工作方式进行创新，进而导致融媒体背景下，新闻舆论引导工作效果不理想。三是新闻舆论引导工作在融媒体背景下，存在舆论控制力不足的问题，由于网络环境具有信息传播速度快和可以随时随地交流的特点，进而在出现相关新闻舆论和具有争议性的内容时，就会引发大量的新闻观众参与到舆论讨论当中，这就需要新闻舆论引导工作加大力度，对恶意引导现象以及恶意评论的现象进行有效控制，但是融媒体背景下，使得工作难度不断增加，新闻舆论引导工作出现舆论控制力不足的问题发生。并且当事人隐私保护难度在融媒体背景下不断增大，这给新闻舆论引导工作带来难度。从而在恶意不实的舆论影响下，新闻舆论引导工作的效率降低，很容易引起社会不安定和相关舆论问题与事件被演变和放大的问题发生。因此，在融媒体背景下，采用有效的新闻舆论引导方式至关重要，才能进一步推动新闻舆论引导工作自身的改革发展。四是在新时代快速发展过程中，随着网络平台的不断发展，使一些新闻信息扭曲事实的问题常有发生，当前新闻舆论引导工作中，还存在舆论监督职能以及相关监督体系不够完善的问题，在一定程度上使新聞舆论引导工作的影响力降低，很难通过有效的监督与管理体系，对新闻舆论和不良的信息进行监督与管理。所以，在融媒体时代背景下，新闻舆论发展方向的引导工作，要积极对舆论进行引导和控制，通过健全的监督管理体系，保证新闻发展进入全新局面。

三、融媒体背景下新闻舆论发展方向引导的策略

（一）合理优化新闻媒体的选题

融媒体背景下，新闻舆论发展方向的引导工作，需要合理优化新闻媒体的选题，积极结合新媒体和融媒体时代，对新闻舆论和相关报道工作的出发点进行创新，才能更好实现对相关舆论新闻的管理。在出现相关社会热点事件和新闻的过程中，新闻舆论的引导工作，要结合融媒体新媒体的有关平台，对新闻内容多素材进行深入挖掘，合理对新闻舆论引导内容进行更新，不断强化新闻舆论引导工作和报道工作的深度，进而才能有效促进新闻舆论引导工作整体质量的提高。同时，在优化新闻舆论内容的选题时，要对政经新闻与民生新闻之间的比例进行适当调整，合理对相关新闻舆论工作进行引导。在引导的过程中，也可以对融媒体和新媒体平台中的新闻内容进行深入解剖，结合新闻受众的新闻需求和关注点，不断提高新闻舆论引导工作和报道内容的真实性，进而有效实现新闻舆论引导工作与媒体之间的融合报道。除此之外，在融媒体背景下，新闻舆论的发展方向和引导工作，要结合媒体时代的发展特征，积极拓宽新闻舆论引导工作在社交网络平台中的引导渠道，比如着重开发微博、微信、论坛等方面的社交网络平台，充分进行新闻舆论的引导工作占据媒体时代的制高点，进而更好地促进新闻舆论引导工作的顺利开展。并且在社交网络平台中对新闻媒体的选题内容进行创新，结合最新的新闻舆论和事件，对舆论工作进行有效引导，从而更好促进新闻舆论引导工作的与时俱进发展，让新闻舆论引导工作的选题内容更好跟上融媒体时代背景下新闻信息更新快、传播速度广等步伐，并能够通过公众感兴趣的新闻媒体选题内容，来吸引广大新闻受众，从而促进新闻舆论工作引导效率的提高，更好对相关舆论工作和舆论问题解决。

（二）提高新闻媒体发展时效性

在融媒体背景下，要想促进新闻舆论引导工作的创新发展，就必须提高新闻媒体发展的时效性。一方面，新闻舆论引导工作要积极结合各种新技术和平台优势，对新闻舆论引导工作进行创新。例如，新闻舆论引导工作在发展过程中，可以结合融媒体时代的移动客户端和平台，开设“民声”惠民窗口，引导广大群众通过新媒体平台，对相关新闻事件和内容进行询问投诉，调动广大群众参与的新闻舆论引导工作中的积极性，相关部门可以通过官方平台，对广大群众所存在的新闻问题和舆论问题进行答复与解决，从而有效拉近新闻舆论引导工作与广大群众之间的距离。另一方面，在提高新闻媒体发展时效性的过程中，新闻舆论引导工作，还要结合融媒体时代特色的传播形式，建立新闻舆论引导工作的平台，如网站和论坛等，及时对国家社会发展和经济社会发展过程中的新闻内容进行引导，坚决占领融媒体时代背景下，新闻舆论引导工作在网络平台中的制高点，促进新闻舆论引导工作和电视媒体的影响力提升。除此之外，在新闻舆论引导工作发展过程中，要从受众的角度出发，构建完善的新闻舆论引导工作体系，推荐的新闻舆论引导工作向更好的方向发展。在新闻舆论引导工作体系健全的过程中，新闻舆论引导工作，要少一些抽象道理，多一些鲜活事例，进而更好通过受众感兴趣的新闻内容和工作方式，来吸引人、打动人、感染力，不断促进融媒体时代背景下，新闻舆论引导工作的创新性发展，进一步提高新闻舆论引导工作的传播力和影响力。

（三）革新新闻舆论的引导方式

在融媒体时代背景下，新聞舆论引导工作，要积极对新闻舆论的引导方式进行创新，充分发挥自媒体和融媒体时代的优势和作用，实现对新闻事件和新闻舆论的正确引导与控制，让新闻舆论引导工作更好走进受众的视野内心世界，不断促进新闻舆论引导工作效率的提高。例如，在2018年6月，为进一步实现对新闻舆论的引导和控制，国资委新闻中心携25家央企，与融媒体时代背景下的抖音平台签约合作，充分地将抖音技术和抖音平台的优势发挥出来，采用短视频传播的方式，有效对新闻舆论和内容进行引导，进一步推动新闻舆论引导工作在移动端传播的创新突破。在革新新闻舆论的引导方式过程中，新闻舆论引导工作者要充分发挥出融媒体时代的新闻舆论引导优势，不断让严肃的新闻和新闻舆论引导工作更加有亲和力。比如，在2018年的两会期间，人民日报的新闻舆论引导工作，首次通过短视频的方式，将新闻内容和新闻舆论引导内容在新媒体进行播放。同时，在新闻的下方，还有可供受众评论与互动的评论区，给予受众更多自由表达意见的权利。如此一来，不仅有利于通过这种方式来实现对相关新闻内容和新闻舆论的正确引导，也有利于编者及时引导舆论健康发展，提升新闻舆论引导工作的时效性。

（四）积极对新闻舆论进行导控

在融媒体时代的景象，新闻舆论和引导工作，需要强化舆论监督职能，积极对新闻舆论进行导控。新闻舆论引导工作可以采用完善融媒体平台种舆论监管体系的方式，积极对不良的舆论内容和新闻内容进行预测与引导。同时，加大舆论监督工作方面的力度，可以让各个新媒体平台，及时对所传播的不实信息进行控制，充分发挥出媒体平台在新闻舆论引导方面的互补作用。在对新闻舆论进行监管的过程中，要通过舆论控制体系，对于舆论传播内容进行有效限制，从而有效使新闻舆论引导工作的时效性增强，保证舆论的真实作用。另外，新闻舆论引导工作可以采用成立融媒体中心的方式，通过融媒体中心对新闻内容和新闻舆论进行有效引导，促进各个平台在融媒体中心的协调下，加强交流和合作，从而有效推动新闻舆论引导工作的创新发展，实现各个平台之间的消息融合以及新闻舆论引导工作的优势互补。

结语：

在融媒体时代背景下，新闻舆论的引导工作方式发生很大变化。并且传统新闻舆论引导工作存在的问题和不足日益呈现出来。所以，为推动新闻舆论引导工作的创新发展，就必须积极创新舆论引导方式与路径，发挥出融媒体时代的优势和作用。

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作者简介：赵子豪，男（1993.01-），满族，山东济南人，硕士，助教，研究方向：广播电视新闻评论。

（作者单位：齐鲁理工学院 教育学院）