新时期公益广告的传播与教育意义

汪迎香 陈晓 李慧

摘要：在我国社会经济不断发展的今天，人们的精神需求也较之以往有了较大的提升，人们对于精神文化的需求体现在很多的方面。为满足人们日益增长的精神需求，公益广告的傳播愈发广泛，公益广告是能够净化人们心灵，体现社会公益的广告。公益广告体现了正确的社会价值观，因为公益广告中多是在倡导社会文明，对形成良好的社会风气有着至关重要的作用。公益广告通过各种媒体上的传播，来对人们进行润物细无声的感化，让人们在潜移默化的过程中形成正确的价值观念。除此之外，公益广告对人们所产生的教育功能也是不可忽视的，它有着极其重要的教育意义，本文就针对公益广告的发展现状探讨了公益广告的传播策略与教育功能。

关键词：新时期;公益广告;传播;教育意义

我国社会经济的不断发展让我国进入了新的时期，新时期的信息技术以及多媒体的发展极为迅速，在此背景下，我国的公益广告事业也取得了相应的发展与进步。公益广告对整个社会的风气以及文明的传承有着至关重要的影响，公益广告自1987年开始正式出现在人们的视野中，1998年的抗洪救灾公益广告直击人们的心灵，在当时引起了强烈的反响，也自此公益广告事业获得了社会各界更多的重视。公益广告自1987年发展至今，取得了一定的成绩，但是就目前来看，我国的公益广告事业发展仍存在着一些不足之处，在公益广告事业的发展中不仅需要大量媒体人的努力，更需要全体社会人员的支持与认可。

一、我国公益广告的发展现状

（一）企业公益意识不强

虽然公益广告自发展开始至今取得了一定的成效，但是公益广告事业中仍存在一些问题阻碍着公益广告事业的发展，比如，在这个物欲横流的新时期很多企业的公益意识不强，一定程度上就阻碍了公益事业的发展。大多数企业都比较注重利益的得失，对于这种没有利益可言的公益事业并不热衷，即使有些企业进行公益广告的拍摄也只是由于政府的政策与指令，企业的公益广告敷衍的情况居多，使得公益广告流于形式。尽管现在有少数的企业逐渐开始关注公益广告事业，但是大多数企业的公益意识不够强，导致整体的公益广告事业发展并不乐观^[1]。

（二）公益广告缺乏资金保障

众所周知，公益广告并非是盈利性的广告，虽然公益广告不盈利，但是仍然会需要大量资金的支持，公益广告的拍摄与宣传都是一笔不小的费用，也正因为公益广告不能盈利，所以缺乏资金的保障。但是据我国当前情况来看，还没有建立相应的资金保障体系，在公益广告事业的发展过程中并不能保证公益广告的正常运转。而当前我国公益广告事业的经济来源主要是依靠政府的财政拨款、企业的投资以及广告公司的免费制作，但是这些都无法形成足够的资金保障，资金的缺乏一定程度上阻碍了公益广告事业的发展。

（三）公益广告传播途径不够宽广

当前虽然已经进入了信息技术的新时代，网络、多媒体、电视、广播、电子屏幕、公交站牌等都可以成为公益广告的传播途径，但是公益广告经常出现的地方还是在电视与路牌中，并没有将新时代的更多传播渠道利用起来。在当今信息技术飞速发展的时代，人们关注较多的都是多媒体网络，很少会关注电视中的广告内容，所以很多的公益广告都没有发挥出自身的作用。加之现在很多的公益广告缺乏一定的新意，使得人们对公益广告的观看兴趣较低，公益广告的传播途径不够广泛对公益广告事业的发展起到了较大的阻碍作用。

二、公益广告的传播策略

（一）借助多媒体促进公益行动

想要促进公益广告事业的发展，一定要利用多媒体进行广告的传播，将微博推送、微信公众号等传播方式利用起来，微博与微信是当代年轻人的主流阵地，每个人都会关注微信与微博中的消息。将公益广告设置成可以供观众进行转发与评论的形式，让人们在观看之后进行再传播，用个人的力量来促进公益广告的传播，不积跬步无以至千里，在一次次的转发中由量变转化为质变。让人们参与到公益广告的互动交流中来，让更多的人关注到公益广告，以此来促进公益广告事业的发展。

（二）借助多媒体加强平等交流

多媒体平台最大的优点就是具有平等性，任何人都有获得信息以及发表观点的权利，因此借助多媒体平台进行公益广告的传播有助于每个人都能参与到公益广告的传播与交流中来。利用多媒体平台进行传播公益广告可以促使公众进行自主的传播，让公益广告被更多的人看到真正发挥公益广告的社会作用。就比如上海市通过微信公众号进行了“文明旅游”的宣传，通过微信公众号的方式进行宣传会获得更多人的关注，通过人们自发的评论转发加大了该公益广告的传播力度^[2]。

（三）借助个人兴趣促进公益传播

新时期的信息化技术以及各种媒体的应用为公益广告的传播提供了一个平台，在利用平台进行公益广告的传播时，可以将公益广告进行相应的分类，让人们能够自行选择自己感兴趣的公益。据研究表明，人们在做自己感兴趣的事时会有事半功倍的效果，将公益广告进行分类不仅能让人快速找到自己感兴趣的种类，还能促进人们进行主动的传播与宣传。这种分类的公益广告设置有助于公众参与到公益广告的传播中来，更有助于激发公众的社会责任感与公益意识。

三、公益广告的教育功能

公益广告是将一定的社会热点问题以广告的形式呈现出来，通过与公众达到情感上的共鸣，从而使公众形成一定的社会价值观念。公益广告具有非常强的教育意义，它传播的是社会的主流思想和社会价值观念，对提升整体社会的思想境界有着不可忽视的作用。人们在观看公益广告时，其中的内容会对人们的思维产生一定的影响，最终引导人们形成正确的社会价值观念。公益广告是对人们的精神和情感进行了一定的感染，它以人们喜闻乐见的方式进行道德情感的传播，人们在观看时，自然会将其中的道德行为印刻在心中，渐渐地就会付诸于行动，从而提升社会的整体道德素质。由此可见，公益广告对人们的教育意义极其重要，它是引导人们形成正确价值观念提升人们道德素质的重要内容^[3]。

结语：

在信息化技术不断发展的新时期，公益广告事业也应将信息技术利用起来解决公益广告事业发展中存在的问题，促进公益广告事业的发展。通过新时期多媒体促进公益活动、加强平等交流、进行公益广告分类等方式来促进我国公益广告事业发展，通过公益广告的传播来提升整体的社会素质，从而提升我国的文化软实力。

参考文献：

[1]  侯月娟. 电视公益广告中的家国情怀及其传播策略分析[J]. 中国电视，2017（05）：46-50.

[2]  郭杨，徐明. 新时期电视公益广告视听语言传播的思考[J]. 安徽文学（下半月），2016（01）：54-55.

[3]  雷洋. 试论大众传媒和公益广告在社会主义精神文明建设的作用[J]. 佳木斯职业学院学报，2016（07）：488+490.

（作者单位：武汉东湖学院）