中韩影视助推国家形象塑造的传播学分析

伍可滢

摘要：国家形象是国家“软实力”的重要组成部分，因此国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。同时以中国和韩国为代表的东方影视逐渐崛起，并在塑造国家形象上取得成功。因此本文将通过对比分析《战狼2》与《太阳的后裔》的视听体验、营销策略和传播效果，为我国影视成功塑造国家形象提供借鉴。

关键词：影视传播;国家形象;中韩影视

在跨文化传播视域下，国家形象被认为是国家“软实力”的重要组成部分，体现着国家的综合实力和影响力。因此，国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。在当今全球化语境下，西方文化占据更为优越的位置，特别是美国，通过强大的传媒体系在全球范围内进行传播，比如漫威超级英雄系列成功地传播了美国的英雄主义。但东方影视也逐渐崛起，《战狼2》“燃爆”2017年暑期中国电影市场，稳居亚洲影片票房第一位，成为全球最卖座影片百强中第一部非好莱坞电影。而韩国KBS水木剧《太阳的后裔》创2014年起韩国迷你剧首播最高收视，全剧最高收视率达41.6%。无独有偶《战狼2》《太阳的后裔》都属于动作军事影视，被中韩政府视为促进爱国主义教育、引导青少年树立正确的国家观的有力工具。本文以我国国产电影票房冠军《战狼2》和韩国迷你剧收视冠军《太阳的后裔》为例，对其成功塑造国家形象的原因进行研究。根据传播学理论，信息的内容即传播者传播的信息被受者所关心、感兴趣的程度以及信息是否可信是受者价值判断的中心，也是决定传播效果的关键。这两部作品之所以风靡亚洲，归根结底是坚持“内容为王”，因此本文将从视听体验、营销策略和传播效果进行分析，同时希望这能对我国影视成功塑造国家形象提供一定的参考。

视听盛宴满足受众需求。任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸，电影电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。无论是中国电影还是韩国电视剧，都追求运用具有艺术性的视听符号推动剧情发展，最大程度满足受众的审美需求。《战狼2》开头的水下长队决战，氛围紧张，能够瞬间让观众代入。特别是弹匣割喉的镜头应用非常流畅，这是与以往中国动作电影夸张的打斗场景不同，将动作场景自然地融入叙事之中。另一方面，在音乐制作方面，《战狼2》也很用心，Big Daddy是一个心狠手辣的角色，在他出场时，配乐“Big Daddy”以低沉的管弦樂为基调，让观众有一种毛骨悚然、渗人恐怖的感受，烘托出Big Daddy人设的黑暗，为后续剧情发展做铺垫。而《太阳的后裔》生动诠释了“使用与满足”理论，洞悉观众，尤其是女性观众的“需求”。通过小鲜肉演员、唯美的画面和动人的ost来满足受众“需求”。画面大多使用电影的拍摄手法，光线柔和，对画面局部虚化，展现朦胧美。值得一提的是在每一场吻戏中都有唯美的感觉，导演擅长用逆光拍摄衬托人物轮廓，营造了浪漫的氛围，将观剧的愉悦感推向极致，使得每一帧都像是一幅摄影作品。同时也不乏高科技特效场景，表现地震山崩地裂和房屋倒塌的特技效果堪比大片。《太阳的后裔》主题曲《Always》贯穿全剧，给画面意境增添除了不同的感觉。剧中为表现男女主相互爱慕运用了一段口哨的音乐，让观众从音乐中就能感受男女主人公甜蜜的心情。视听盛宴极具代入感的特点使受众，特别是年轻人产生“晕轮效应”，观看《战狼2》后，不少观众自发性在朋友圈刷屏“请记住在你身后有个强大的祖国”，燃起了自己的爱国心。而《太阳的后裔》容易带动海外受众对韩国产生好感和亲近感。

在影视营销过程中精准的营销定位尤其重要，所以在影视制作过程中，必须要有清晰的受众画像，了解其消费心理。目前我国影视以颜值取胜的浪潮已经过去。《战狼2》坚持走不依靠粉丝流量和商业大牌的精准路线，筹备四年，拍摄近一年显示其匠心精神，货真价实的贴身肉搏，导弹驱逐舰的大场面向受众显示制作组的诚意，体现其以影片质量为先的精准定位。《太阳的后裔》同样也重视内容营销，在剧情设计表现明显。剧情设计悬念拉动收视，男女主虽没有“单恋”“虐恋”等情节，但他们之间的感情仍处于不稳定状态，这过程不乏一波三折，剧情的波折和悬念牵引着观众的心。在新媒体环境下，互动性是区别传统媒体影视营销模式的最大特点。《战狼2》在上映前通过微博问答回答观众的系列问题，在上映前已经给自己造势。《太阳的后裔》虽是海外韩剧，但在国内社交媒体仍有很强的话题性。《太阳的后裔》的成功很大程度是社交媒体时代的推动。在热播期，微博关于《太阳的后裔》主题话题阅读人数高达122.8亿。在两部影视作品热播时，新媒体平台如豆瓣、知乎、微博上出现其相关信息，给受众营造了一种“身边人都在热议”的拟态环境。不过单一依靠主创团队的宣传是远远不够的，还需要意见领袖的领导。意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。《战狼2》上映期间，不少明星捧场吴京，吴京的好友焦恩俊也发表微博表示支持，在一定程度上对粉丝起到引导作用。《太阳的后裔》热播期间，杨颖Anglebaby在微博上发出一张自己穿着军装，戴着军帽的自拍照，配文“周末有空陪我去吃饭逛街看电影吗？我等你的答案，我是太阳的后姐”，这条微博化用了剧中台词，既能够达到宣传的目的，又增加了趣味性。

两部影视作品无疑是主旋律宣传和商业化运作的双赢。两部影视作品既有相似也有不同之处，两部作品的剧情梗概可以概括为：男主不是在救国家就是在救女主。而在对爱情与国家大义上，两部作品侧重点不同，《战狼2》淡化爱情主线，突出主旋律。《太阳的后裔》则突出感情线，侧重从小事升华到民族大义。在传播效果层面上，《战狼2》不仅传播了良好的信息内容，更是实现了“中国价值”的传播。观影群体以华人为主，据海外媒体报道来看，华裔对影片特制的“中国护照”感同身受，认为电影激发了他们对中国的归属感，也提升了海外华人的自豪感。再看《太阳的后裔》的传播效果，其承载着多维的价值理念。其中既有“忠”、“孝”“礼”等传统道理伦理，也有讲求自由、平等、独立的现代普适观。男女主人设中职业、能力都势均力敌，让人感受到两个人格独立、成熟的年轻之间纯粹的爱情，这与金钱名利无关，是两个灵魂的惺惺相惜，这引起了不少年轻人的精神共鸣。

《战狼2》《太阳的后裔》的成功为中国影视的对外传播和国家形象素质提供了借鉴，但主旋律影视传播的是本民族的“爱国主义”，不太被世界各民族观众所认同，我国主旋律影视应该考虑如何将爱国主义与世界主义相结合，以引起世界人民的共鸣。影片中的军事上的错漏也引人诟病，比如真实的韩国是一些主要国家中参与维和人数最少的、《战狼2》中非洲政府和反动派为中国车辆停战让行等。中韩两国都不应该满足于当前主旋律影视作品取得的成绩，未来想把影视作品打造成中国国家形象的名片需要考虑的问题很多，包括如何将又红又专的社会主义核心价值观与时尚流行元素结合，如何创新营销方式等。中国主旋律影视塑造国家形象的路还有很长要走。

参考文献：

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（作者单位：华南师范大学教育信息技术学院）