论平面广告设计视觉创新研究

刘晓茜

摘要：广告在生活中随处可见，平面广告作为广告中应用较为广泛的一种，更需要通过优秀的设计传递信息。由于视觉设计在设计领域里有着不可替代的地位，因此现代平面设计必须要重视视觉创新并且通过创新来进一步丰富和提升作品的内涵，使作品的质量和效果达到一个全新的高度来赢得受众的喜爱。本文就论平面广告设计视觉创新展开探讨。

关键词：平面广告设计方法视觉创新

引言

创新是社会发展与进步永恒不变的主题，只有不断地创新才能达到进步与革新的目的。创新是平面广告设计最为关注的话题，借助诸多新鲜的元素来丰富广告设计，借助色彩、图形和材质等来冲击受众的感官，尤其是视觉神经，能让人眼前一亮，充分发挥设计的功能性，让受众通过观察来了解商品的功能、用途与性能等，把握视觉的创新性设计，能获得受众的广泛关注，进而刺激经济的发展。

1现代平面设计中视觉创新的表现形式

1.1视觉牵引化

视觉牵引化是设计者在创作作品的过程中基于设计理念来对色彩、线条和图形等元素进行设计，积极引导受众自主地去感受作品的内涵和欣赏作品的底蕴。例如设计者往往会通过改变色彩和线条等方式来引导受众。在传统的平面设计作品中，由于过于追求简洁化，所以作品的线条在运用时则不具有引导性，人们能更直接地了解作品的内容。但近年来由于平面设计领域的迅速发展，使作品数量急速增多且在表面形式上有着较强的同质性，所以导致作品缺乏感染力，容易使人们产生审美疲劳。这就要求设计者要从固有的设计方式中跳脱出来，通过改变设计方式来实现视觉的牵引化。即根据具体的设计理念去合理地搭配设计元素，充分的发挥各元素在作品中的引导作用，充分地调动起感官系统从而产生丰富的想象力，通过作品表达艺术的魅力，吸引受众的目光对作品产生浓厚的兴趣并能进一步了解其设计的内涵。

1.2视觉隐喻化

人类作为高级动物，有着其它动物所不能及的高智力。伴随着社会的不断推进，在平面广告设计中，太过浅显化的设计理念不适合其长期的发展，在整个平面广告设计中将视觉隐喻性应用其中显得十分重要。目前的平面广告设计中已有相当一部分设计师将其应用起未，效果十分显著。它不仅能充分地将视觉效果激发出来使其达到最佳，同时充分地激发出观众对广告的进一步关注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用图形隐喻化的灵活性和特别性，将视觉感官效果放在第一位，从而最大程度地发挥视觉隐喻化在平面广告设计中的作用。

2平面广告设计中的视觉创新策略

2.1创新广告设计理念

通过对平面广告设计的具体性分析，应注重视觉创新点的激发，运用创新性的广告设计理念，实现平面广告设计的规范化与个性化。平面广告设计工作要凸显艺术性，要充分了解受众的需求，根据现代受众对艺术的观点和审美观设定视觉创新的方向。在平面广告设计中，应加入足够的广告设计理念。现系转变传统死板的广告设计理念，设计师运用自己独特的观点和设计风格将整个广告作品予以诠释与优化，结合大众化的欣赏角度来设定广告方案。

2.2增强视觉冲击力

2.2.1色彩

色彩比图形更丰富，更能突出信息和视觉中心。色彩在平面广告设计中的运用非常重要，因为色彩容易被人感知。人们在第一次看一幅平面广告时，一般会先注意到作品的色彩。色彩不仅可以作为背景，而且可以渲染氛围，增强图形和文字的视觉效果。色彩是带有情感的，更容易调动人的情绪。不同的色彩传递着不同的信息和情感，会给人以不同的感受。如，红色可以分为很多种：正红或明亮的红色显得更有活力和激情;暗红色带有一点冷艳、冷酷的感觉。肯德基Zinger汉堡的系列创意平面广告，色彩运用大胆，背景和主体物色彩选择撞色，形成视觉冲击感;同时，背景紫色运用渐变效果，使色彩对比不突兀，又能突出辣椒这个主体。

2.2.2图形设计

在平面广告设计中，广告的视觉性创新很是关键，其中图形的设计最为引人注意，强调图形、造型设计的创新性是吸引要求的重要因素。因此，若想让平面广告作品提升影响力，设计师应根据所描绘的产品属性来进行图形的合理化设计，借助图形来传递产品信息，同时以更具创意性与意境性的方式进行呈现。例如，以“崔字牌小磨香油”为例，其广告设计图标为古代人磨制香油的过程，人物的刻画生动形象，具有浓郁的古典气息，同时也充分体现了香油制作这项工艺具有悠久的发展历史。与此同时，“崔字牌小磨香油”的外瓶以红棕色为例，具有一定的古典气息，以彰显香油制作的纯手工工艺，也是对中国文化的一种推崇与传播。图形的创新性设计，能给人以良好的视觉冲击感，将图形与产品属性紧密结合，定能达到理想的设计效果。

2.2.3文字

文字在平面广告中可以直接传递信息，起到画龙点睛、增强视觉效果的作用。在平面广告中，文字会根据传递信息、画面的需要变换不同的形態。在同一画面中，文字作用不同，其大小、颜色也不一样。在平面广告设计中，文字的每一笔画可以相对独立，以便于转变形态，传达不同的信息和情感。在电影宣传海报中，文字的运用较为广泛，不同风格的电影搭配不同的海报文字效果，可以增强视觉冲击力，突出传递的信息和情感。在《夏洛特的网》这部电影的宣传海报中，文字的特点很突出，电影的感觉也通过文字展现出来。海报中主要的文字是电影名称，字体略带神秘、奇幻之感，标题突出，形成较强的视觉冲击力;其他介绍文字置于画面顶端和底部，字号偏小，能准确地传递相关信息。

2.3采用个性化的视觉风格

在现代平面设计的作品中，设计风格往往与设计者的个性、世界观、人生观、价值观和生活经历等都具有较大的关联。对于相同的设计主题，不同的设计者会在实际设计过程中采用不同的设计手法来表现作品的视觉效果，这也是当前平面设计领域呈现出百家争鸣的主要因素。这就要求设计者在具体设计的过程中，要侧重于自己的设计风格，通过不断的创新手法来完善和改变作品的艺术特征，使作品的风格整体上更具有丰富性和多样性。在运用个性化元素进行设计的过程中，个性化会激发设计者自身的潜能，从而在基于设计目标的基础上来实现作品的不断创新，使作品能更精准地传达出所要表达的主题思想，展现出良好的艺术张力。因此，受众能在最短的时间内领悟到作品的主题思想和所要表达的艺术内涵。

2.4增强平面广告的互动性

现代审美意识以主动发现美为主，人们的审美体验也倾向于更多互动的参与性体验。平面广告设计需要据此有所改变。在单纯传递信息的传统平面广告中增加与受众在心理或行为上的互动、沟通，更能率先吸引人们的眼球。增强平面广告的互动性有很多方法，常见的是图形、色彩等视觉上的互动。视错觉图形、具有动态感或空间感的图形都会使受众产生互动感。如，运用视错觉图形，有形状上的长短线条视错觉图形，也有色彩方面的残像错觉图形。

结语

综上所述，对于平面广告来讲，视觉性的创新是彰显作品价值的灵魂与条件，加强视觉效果的创新，应紧紧抓住观众的眼球，增强吸引力，适合现代大众对创新性事物追求的特点，是平面广告设计的精髓。为此，为了增强平面广告设计的视觉创新性，应注重平面广告设计的规范化，打破传统的视觉呈现理念，发挥想象力与创新力，以提升平面广告设计中视觉的创新性设计，增强广告的影响力。

参考文献：

[1]  刘念.平面广告设计中的视觉符号传播途径研究[J].现代装饰，2017，（02）：85-86.

[2]  梁宸瑜.关于平面广告设计视觉创新的研究[J].大众文艺，2017，（05）：66.

（作者单位：湖北工业大学（艺术设计学院2017级创新1班））