“一带一路”视域下本土旅游纪念品包装设计开发

摘 要：本文以西安特色地域文化为例，选择对西安特色方言元素、西安民间工艺形式元素、西安秦文化元素等进行符号文化提炼，在旅游纪念品创新设计中深度挖掘西安地域特色文化及文化符号，充分体现西安历史文化底蕴与文化特色，以期为本土旅游纪念品包装设计的准确定位及开发提供新的设计思路与探索途径。

关键词：“一带一路”;旅游纪念品;包装设计;西安特色地域文化

随着城市化的发展，人們对产品的需求向外延伸，开始有了更高层次的要求。产品不仅需要具有基本的使用功能，还需要为人们提供更高层次的审美功能与服务功能，体现出地域文化的价值。旅游纪念品在设计开发过程中要求能够充分体现出当地特色的历史文化底蕴、自然景观以及浓厚的人文情怀。

一、旅游纪念品设计开发概述

旅游纪念品的开发设计对经济文化以及旅游文化发展具有重要意义，是游客在旅游过程中由于纪念性的需要而购买的富有当地特色文化的实用品及工艺品。具有纪念性、装饰性和地域性的表现特征，兼具文化功能以及旅游功能，也能够具有一定的实用价值。在旅游事业的发展过程中纪念品对于人们的旅游活动具有重要意义。在“一带一路”的发展背景下，为了加强与沿线国家之间的经济文化沟通与联系，对旅游纪念品的创新设计开发具有重要作用，能够为人们参与旅游活动提供有效的纪念品，对旅游文化的发展以及经济联系具有重要意义。

二、基于西安特色地域文化的旅游纪念品包装设计开发思路

旅游纪念品包装——是游客在旅游过程中所购买商品的一切外部产品，包括盛放旅游纪念品的容器、材料及辅助物等可视化形态，也包括无形的地域性文化内涵，以及为实现包装功能而恰当运用一些技术方法的行为活动。包装设计中的符号主要包括文字、图形、色彩与材料，这些符号元素都带有强烈的艺术气息，不同的符号能表达出不同的含义。目前市场上具有各种形式的旅游纪念品，包装外观、功能及形式参差不齐。纵观旅游纪念品包装，设计缺乏创意、雷同，不能体现地方文化及地域特色。新颖别致的包装会给游客留下极深的印象，从而增加旅游生活的愉快感受。因此，能够满足人们多种形式纪念需求的本土旅游文化纪念品，要求在设计过程中能够充分融合西安地域文化特色。

三、本土旅游纪念品包装设计中地域文化符号提炼

西安是著名的历史文化古城，在长期的历史发展过程中形成了具有代表性的重要文化符号。在西安旅游纪念品的设计中可以对此充分运用，要求能够充分代表西安的地域文化特色，优化西安的旅游纪念品设计。采用最能够代表西安地区的意象元素进行包装设计，例如提炼西安地区特色的文化符号，包括小雁塔、大雁塔、钟鼓楼、兵马俑等，以及西安具有特色的历史文化风情、名人典故、历史遗迹等，将其充分融合到西安具有特色的纪念旅游产品包装设计之中。

方言是一个地区文化的重要体现之一，充分体现西安文化内涵，方言的选用则是重要的因素之一。陕西方言，简洁、生动且具有很高的传唱性，在旅游产品的包装设计中可以提炼融合这些方言元素，将方言进行字体设计，应用在旅游品包装设计中，既可作为文字符号，也可以作为图形设计，以图形设计或者文字符号的形式表现，充分体现出鲜明的西安本土文化特色。

在西安旅游，人们购买的主要的旅游纪念品是具有较强地方特色的民间工艺品，这些民间工艺作品充分体现了人民群众民间的智慧，是西安地区重要的旅游纪念品表现形式之一。大量的民间工艺品也充分体现了当地人们美好的生活愿望与对未来的向往，在包装设计上应当充分体现西安乃至陕西浓厚的文化特色。深度提炼例如剪纸、泥塑、皮影、户县农民画等民间工艺美术的视觉元素，对形象与元素进行有效打散与重构，运用色彩和图形，简繁对比，可以充分体现出具有本土特色的地域文化内涵和现代设计气息。

兵马俑——陕西最具有代表性的文化形象。是西安地区文化元素的集中体现，兵马俑充分代表了中国古代的秦文化，即陕西文化。具有高大的形象，能够带给人们以震撼的影响力，在中国以及世界均具有重要的影响力。因此，西安本土旅游纪念品的设计中，体现特色地域文化首选的设计元素是兵马俑元素。例如可在包装设计上将兵马俑形象融合现代流行元素，进行呆萌化、卡通化设计，将兵马俑进行视觉元素符号的现代艺术处理，同时人物之间对话则采用西安方言的形式，传统文化与现代审美相结合，传递历史，带给人们以较强的亲和力。

结束语：

“一带一路”倡议加强了我国与“一带一路”沿线国家之间的经济与文化交流，旅游纪念品的开发与研究是各国经济文化联系的重要体现之一。西安是我国“一带一路”发展过程中的重要城市，西安本土旅游纪念品不再只是旅游过程中有纪念性的物品，更承载游客了对旅行生活的享受和回忆。在现代旅游纪念品包装设计中要运用代表西安特色地域文化、民俗、风土人情的图形元素以及由此衍生的视觉符号，表达西安人的意趣、情感和思想，进而体现出气质、精神和理念。

参考文献：

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[3]梅燕玲，程善兰.江南传统工艺融入旅游商品开发的路径选择——以苏工铜炉为例[J].江南论坛，2018（6）：47-48.

作者简介：

毛洋洋（1980-），女，沈阳，西安工程大学服装与艺术设计学院，讲师。研究方向：艺术设计教学、理论及实践。