试论以视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值

金伟

【摘要】本文主要以视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值为重点进行阐述，结合当下江西旅游资源的文化价值为主要依据，从开发围屋旅游文化、推动红色教育纪念旅游发展、强化休闲健身旅游、合理利用道教旅游文化、开展景德镇文化旅游这几方面进行深入探索与研究，其目的在于提升江西旅游资源的文化价值，为江西良好发展打下坚实基础。

【关键词】江西 旅游文化 设计 文化资源 视觉化表现

引言：江西文化丰富、历史悠久，美丽山水和民俗风情相得益彰，是自然风光和人文创作有机结合的旅游胜地。这样秀丽的风景、独特的位置以及丰富的文化，江西相比于其他地区旅游的发展前景要更加广阔。但面对繁杂的竞争市场，各个地区都在大力推出新的旅游产品，不断完善旅游运营模式，江西旅游业需高度重视旅游文化塑造，形成独特的文化。因此对于江西未来发展来讲，立足于视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值十分重要，其不但能够满足游客多元化需求，还能保证江西旅游资源的应用效率。因此，相关人员需给予江西旅游资源的文化价值提升工作高度重视，通过应用多种办法，将其存在的实效性发挥出最大化，以期江西旅游资源的文化价值充分发挥出来，给江西发展更上一层楼提供有效依据。本文主要针对以视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值为中心进行分析，具体如下。

1.基于新时期背景下加强江西旅游资源的文化價值的现实意义

江西在宣传旅游文化方面同旅游发展靠前的省市相比存在较强的落后性，对文化旅游形象塑造缺少重视，品牌影响力较差。江西地区有独立无二且丰富的文化资源，诸多历史文化旅游产品还未被开发，诸多旅游资源待挖掘，部分具有民族特点与地域文化特点的旅游产品需要良好的包装，塑造更多能够展现江西旅游形象的旅游品牌。比如，提起邂逅，游客先想起的是丽江;提起火锅，游客先想起的是重庆。江西需要一些可以让人立刻想到的旅游文化品牌，需要可以激起更多游客旅游兴趣的文化产品，能够代表江西的旅游名片。若是一个地区无明显特点，会导致旅游品牌遭到巨大影响，减小旅游景点的吸引力，还无法将江西独特的民俗人情、自然风光等更好的展现出来，导致江西经济社会发展受到严重影响。

对于江西健康稳定发展来讲，以视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值至关重要，其不单单是保证江西地区旅游业长足发展的根本，还是满足社会公众多种需求的关键，是相关人员需要给予高度重视的方面。基于此，旅游部门需大力提升江西旅游资源的文化价值，立足视觉识别体系，将其存在的作用在江西旅游业发展中发挥出最大化。

2.立足于视觉识别体系，增强江西旅游资源的文化价值的可行性措施

新时期背景下，为了保证我国旅游业健康发展，加强各地区旅游资源文化价值发挥非常重要，当然江西省也不例外，通过以视觉识别体系提升江西旅游资源的文化价值是一种推动旅游业发展的高效手段，具体方法有开发围屋旅游文化、推动红色教育纪念旅游发展、强化休闲健身旅游、合理利用道教旅游文化、开展景德镇文化旅游，具体如下：

2.1以视觉识别体系为中心，增强围屋旅游文化开发力度，挖掘江西历史建筑资源的文化价值

在多元化的客家文化之中，最能展现文化特色的是围屋，其是特色非常显著的建筑，被誉为建筑史上的奇葩，另外还是客家人自强且团结的象征。在江西还有很多围屋建筑，其中南县最多，因为围屋文化资源具有不可再生性，因此，需要给予其高度重视。①大力开发围屋文化。围屋蕴含了客家人的发展历史，比如社会伦理、建筑技艺等，为一种孤岛的建筑形式。在对其进行开发中，需牢抓游客心理，善于挖掘，让游客可以充分的感受到历史文化价值和景观美学价值。此外，围屋并非是孤立存在的个体，不但深度浓缩了客家独特的文化与历史，还包含了客家地域所具备的民族精神及山水文化，这是客家文化的主要载体，需要进一步开发才会将其存在的实效性及作用发挥出最大化。②深入挖掘客家围屋村。一座或是几座是无法满足现代公众的游览需求的，为此，在实际开发中需应用一个村或是几个村的围屋，基于具有较强代表性的围屋为中心，之后开发各种风格的围屋让游客进行欣赏，如此不但能够节省游客游览的时间，还能增加更多收入。推广上应要抓住围屋建筑的视觉特征予以充分表现，用利于记忆的视觉传达方式形成有特色的图形符号。

2.2建设适合红色旅游要求的视觉识别体系，推动红色教育纪念旅游发展

具有较强象征意义及教育意义的井冈山红色旅游，其发展的重心是革命纪念物与纪念品等，由于其承载着巨大的革命精神。因为红色旅游及产品具有浓厚的中国特点，可以吸引更多国革命人士和爱国人士参观与学习，结合有关调查表明，红色旅游者一般为学生、教师以及公务员等。但显示红色旅游对其他游客的吸引相对较小。井冈山为我国十分重要的革命根据地，是红色胜地。在革命故居、军事博物馆参观中，革命胜地游览中，观赏者可以感受到老辈人的艰苦精神，还能激起游客的爱国精神，树立伟大志向。此外，井冈山生态环境也非常良好，因此在井冈山开发设计中，能够通过红绿结合的办法，整合井冈山地区的生态旅游文化资源与红色文化旅游资源。通过红色文化旅游资源吸引更多游客，通过绿色生态旅游留住游客，如此可以有效提升井冈山旅游景点的吸引力。设计上可以革命历史文物为基础，通过寻求典型的视觉符号，比如伟人故居、红军标语、武器等等，实现其视觉体系。此外，在设计纪念品过程中，还需开发一些特色用品与工艺精品，可以说这是纪念品设计和开发工作的主要原则。因此，在过程中纪念意义与品牌标准占据主导位置，品牌标准能够将当地特色完全凸显出来，其主要优势便是就地取材。纪念品设计一定要将当地的文化特点与时代特点充分的展现出来，在设计井冈山红色旅游纪念品时可以选取当地的石与竹，编制不同类型的工艺品，还能通过应用现代材料设计可以展现我国红色革命特点的用品等等。

2.3在休闲健身旅游中，强化视觉体系建设并建立起完备的视觉导视系统