新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作

权淑涵

摘要：企业的新闻宣传工作对于油田企业的经营管理是有很重要的作用的，企业的新闻宣传工作能够为企业的文化建设提供有效的途径，而且有利于企业树立品牌形象。在当前社会，信息技术是一种很重要的科学技术，在各行各业都得到了广泛的应用，在当前新媒体环境下，油田企业应该巧妙地充分地利用好现代技术做好企业新闻宣传工作，进一步提升新闻宣传的工作水平，该文章我们将分析油田企业积极进行新闻宣传工作的重要意义以及就在新媒体环境下做好油田企业的新闻宣传工作提出一定的发展建议。

关键词：新媒体环境；油田企业；新闻宣传；建议

一、新媒体环境

新媒体如今在人们生产生活中都占有很重要的作用，依托其方便快捷的优点逐渐地融入到人们的日常生活中。在当前的新媒体环境下，作为国民支柱型企业的油田企业应该在做好常规的企业新闻工作的基础上更应该结合当前新媒体环境得特点积极地进行新闻宣传工作加大力度，改善方式，从而更好地促进油田企业的发展。

新媒体也就是一种依托计算机网络技术从而形成的一种网络平台、移动客户端、企业内网及电子杂志等等多种媒体形式，当前的新媒体传播方式实际上就是依托计算机网络技术来实现对传统传媒的创新型发展，新媒体技术的逐渐发展及普及，不仅为人们的生产生活带来了便利，更是给社会带来了很高的社会效益和经济效益。新媒体作为一种对传统传媒的创新型产物，有着其自身的特殊性，包容性、开放性等。新时代的背景下，新媒体作为使得文化传播以及信息技术有了很好的融合，使得人们在生产生活中获取信息变得更加的便利，再有就是对于广大的人民来说，原先传统的传媒形式下，人民只是信息的接收者，但随着新媒体的发展，人民不仅是信息的接收者也是信息的传播者，这样就是的社会上公众的参与度以及开放程度更加提升，这样的强大的传播力，使得起逐渐成为了网络社会信息的推动力量。

二、新媒体环境下油田企业进行企业的新闻宣传工作的意义

新闻宣传工作遍布各行各业，有着非常重要的额舆论导向作用，将新闻宣传工作做好做大也是当前油田企业发展的有效途径，对新闻宣传工作的重视对于该油田企业提升自身的市场竞争力以及凝聚力有着重要的作用，再有油田企业通过对自身企业的新闻宣传工作能够争取的引导员工从而形成良好的正能量的油田企业文化氛围，对外积极宣传，对内积极教育，从而很好的树立品牌形象树立企业形象。

在当前社会新时代的发展中，网络信息良莠不齐，信息错综复杂，这样的社会现状对于员工的思想政治状态就有着很大的影响，对于企业内部的管理以及调配有着不良的影响，针对这样的情况，加强企业新闻宣传工作可以使得员工们能够迅速准确地了解企业的现状，能够重扥认识到企业的经济状况，发展目标，经营状况等等，对企业的发展有更真实的了解，这样的新闻宣传工作能够在很大程度上提升员工的工作积极性，增强员工们的凝聚力，有利于营造良好的和谐的企业文化氛围，从而助力企业的更好发展。

作为国民性支柱性企业之一的油田企业应该发挥好其带头作用，在新时代的要求下，油田企业应该顺应时代的要求与时俱进积极发展新媒体环境下的新闻宣传工作，不断的完善和调整企业内部的工作机制，方可以在高速发展的社会上立于不败之地，油田企业对于新闻传播工作的支持力度应该加大，这样可以在很大程度上提升油田企业的文化软实力，吸引社会上的资源支持等等，从而有助于企业更好的建设和发展。

三、新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作的建议

（一）正确认识和把握新媒体

要想在新媒体日趋普及的时代做好油田企业的新闻宣传工作，就一定要正确认识和把握新媒体，这是做好油田企业的新闻宣传工作的基础性工作。对于新媒体的意义以及能力我们一定要有正确的认识，要认识到新媒体在当前社会上的影响力以及积极采取措施加强油田企业的新闻宣传工作，进一步的加强油田企业的新闻宣传工作人员的在岗培训，积极地更新油田企业的新闻宣传工作人员们的宣传理念，并且通过专业的培训，进一步充实油田企业的新闻宣传工作人员们的宣传途径。油田企业要进一步的加强对于宣传工作人员的思想观念以及专业技术的培训，这样就可以进一步为油田企业的新闻传播工作添砖加瓦，进行积极的正面的宣传。

（二）对新媒体进行深入研究

油田企业的新闻宣传工作不仅仅包括学习新媒体的有关知识，还应该在实践中努力提升员工们的媒介素养，其一是提升员工们对于新媒体的主要特点、技术手段、传播规律以及核心作用的认识与把握；其二是把眼光拔高，以纵览全局的眼光看待新媒体舆论发展的方向以及规律，并且准确把握新媒体在引导舆论走向过程中的角色以及借助新媒体进行舆论的方法；其三就是充分掌握新媒体的技巧以及使用方法，要对于新媒体与传统传媒的异同点、优缺点进行准确地把握，进而更好的进行工作。例如我们在通过新媒体来发布油田企业的相关新闻时切忌不可以用呆板的套路话语，要适当挖掘活跃跳跃的文字来有效传达编者的想法，这是根据一项心理学上的理论，只有语言契合才能让互动主体有更强的代入感，从而使得油田企业能够与大众打成一片，深入群众中。

（三）提高新媒体利用率

在当前的新媒体占主导地位的社会，油田企业要想做好新闻宣传工作就要积极的应用新媒体，在宣传工作中准确地把握新闻的一些重点关键点，将当前的新媒体的先进技术应用到工作中以及业务上，可以通过网络建立油田企业与民众的互动平台，在积极进行油田企业的新闻宣传工作的同时，在有关问题上可以寻求民众的建议，并且积极采纳民众的建议，这样既能加强宣传做好油田企业的新闻宣传工作，也能为油田企业的更好发展找寻建议，搜集有效措施。比如：油田企业可以在当前的比较受欢迎的APP以及平台上注册相关账号：微博、微信公众号、抖音、快手、微视等等，还可以外聘一些专业的新闻宣传人员，通过一些专业的指导和运作，为油田企业的新闻宣传工作提升宣传效果。

四、解决企业目前宣传工作中的问题

目前油田企业的新闻宣传工作中有着一些很紧迫的问题急需解决。油田企业在做好新闻宣传工作时，一定要把握好社会新闻资源、企业新闻宣传以及新闻载体之间的相互关系，到目前为止，传统的媒介仍然占有者较大比重，是属于主流媒體，我们要做的是借助社会媒介来放大企业的新闻宣传能力并不可以脱离传统媒介，油田企业应该继续维持与社会传媒的长期的友好的关系，进一步拓宽油田企业获取信息的资源以及增强企业新闻宣传的影响力价值感等等。

另外油田企业一定要加强企业自身的队伍建设，企业建设自己的宣传阵地及队伍能够进一步促进油田企业的新闻宣传工作，这样的队伍对企业的了解和把握是远胜于单纯的新媒体专业人员的，油田企业应该致力于宣传企业文化，使得主流媒体称为自身企业的宣传的主阵地，继而更好的发挥企业的新闻宣传工作。

五、总结

当前的社会上新媒体环境的逐渐发展，要求我们油田企业也与时俱进，但是在新媒体背景下做好油田企业的新闻宣传工作对我们来说是一项挑战，也是充满机遇的。作为国民性支柱性企业之一的企业，我们要起好带头作用，深入新媒体的研究及应用，在维持主流媒体的基础上，充分发挥新媒体的强大的社会效应，以进一步的扩大油田企业的新闻宣传工作的影响力以及价值感，进而通过良好的宣传工作促进油田企业的更好更快发展，这样的转变不仅有助于油田企业员工的媒体素养，更为油田企业带来良好的社会效应和经济效应。

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