公众参与永泰县森林旅游意愿的影响因素研究

邵敏

摘要：本文通过调查问卷获取数据，运用二元logistie回归模型，分析了公众森林旅游参与意愿的影响因素。研究结果表明，受教育年限、景点的交通条件、景点的饮食条件、景点的特色、景点服务水平、亲戚朋友是否经常进行森林旅游等因素对公众参与森林旅游均有显著正向影响，而性别、年龄、景点住宿价格、景点门票价格、政府对景点的宣传力度影响不显著。根据研究结果，本文建议永泰县改善景点交通条件和饮食条件;突出特色，减少经营同质化;提高景点服务水平。

关键词：森林旅游;二元Logistic回归模型;意愿;永泰县

中图分类号：F590.75 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2019）09-0053-03

森林旅游是以森林资源为主体，游客通过水、土地资源、动植物资源、人文资源、气候条件、地理环境等媒介，感受自然氛围，使精神、心理层面得到升华的过程。森林旅游不仅能为人类提供休闲、观光以及康健等重要功能，也为人们提了独特的森林文化体验，体现了社会、经济和文化发展的必然性。

永泰县森林资源禀赋，县域内森林覆盖率高达76.8%，是福建省重点林区，被誉为“绿色生态屏障”。目前，永泰县拥有景点景区20多个，其中以森林资源禀赋的景区主要有永泰赤壁、天门山、永泰青云山、永泰百漈沟等森林旅游景区。由于区位条件优越，周末、节假日前往永泰旅游的游客人数增幅较大，2018年春节共接待游客量21-89万人次，同比增长33.2%：实现旅游总收人7875.6万元，同比增长36.1%。天门山森林旅游景区共接待游客量约2.5万人次，青云山森林旅游景区集群累计接待游客达到16.42万人次，实现旅游收入6263.8万元，与2017年相比，增长36.3%。2019年春节接待游客28.3万人次，旅游总收入1.27亿元，同比增61.7%。永泰青云山、天门山、百涤沟等主要森林旅游景区，旅游人数创新高。

近两年，云湖溪谷森林生态旅游区、永泰大湖森林小镇、中欧森林旅游温泉康养小镇等项目入驻建设。永泰县以森林资源为主的旅游项目供给数量不断增加，但是，有的人愿意进行森林旅游，而有的人不愿意参与。从旅游消费者的角度，是否能够满足其旅游体验？本文通过实证研究，分析公众参与森林旅游意愿的影响因素。旨在为森林旅游健康发展提供理论基础。

一、数据来源

作者于2018年6月～2019年2月，对永泰县森林旅游景点游客进行了问卷调查，主要包括永泰天门山、永泰青云山、永泰百涤沟生态旅游景区等3个森林旅游景点。共计发放调查问卷240份，回收有效调查问卷229份，有效率为95.42%。从表1可以看出，男性样本和女性样本比例基本相当;样本年龄段基本均衡，样本文化程度以高中以上为主，样本以企业员工、外来务工人员和退休老人为主。

二、模型选择与变量设定

本项研究所调查的公众参与森林旅游的意愿，也即公众是否愿意参与森林旅游，结果只有两种，即愿意参与和不愿意参与。因此，本研究采用二元logistie回归分析模型，模型的原理如下：

式中Pi表示公众愿意参与森林旅游的概率，βj表示影响因素的回归系数j表示第j种影响因素，n表示影响因素的个数，Xij是解释变量，表示第i个农户的第j种影响因素，a表示回归截距，ei表示随机扰动项。

三、变量的设定与赋值

被解释变量设定为是否愿意参与森林旅游，结果只有两种：愿意参与森林旅游和不愿意参与森林旅游。解释变量设定3组，分别为游客基本特征（性别、年龄、受教育年限）、森林旅游产品特征（景点的交通条件、景点的饮食条件、景点住宿价格、景点门票价格、景点的特色、景点服务水平）、外部环境条件（政府对景点的宣传力度、亲戚朋友是否经常进行森林旅游）。变量赋值见表2。

四、模型回归结果分析

（一）游客基本特征对森林旅游意愿的影响

根据表3.游客基本特征包括性别、年龄、受教育年限3个指标，其中受教育年龄在5%水平上通过了显著性检验，且系数为正值，说明在其他条件不变的情况下。随着游客受教育年龄的增加，森林旅游的意愿增强，原因在于森林旅游属于新兴事物，属于生态旅游范畴。而受教育年限长的人一般更喜欢大自然，因此森林旅游的意愿增强。性别和年龄没有通过显著性检验，说明这两个指标对森林旅游意愿影响不明显。

（二）森林旅游产品特征对森林旅游意愿的影响

根据表3.森林旅游产品特征包括6个指标，其中4个指标通过了显著性检验，分别为：

1.景点的交通条件

景点的交通条件在5%水平上通过了显著性检验，且系数为正值，说明景点交通条件越好，越能吸引游客，也就是说交通可达性的改善，会促进旅游业的发展，游客数量一般会增加。

2.景点的饮食条件

景点饮食条件在1%水平上通过了显著性检验，说明在其他条件不变的情况下，游客对景点饮食条件认可度越高，体验森林旅游的意愿越强。原因在于森林旅游景点一般离市区较远，多数游客会在景点用餐，如果景点餐饮条件太差，将会影响游客下次参与意愿。

3.景点的特色

景点特色在1%水平上通过了显著性检验，且系数为正值，说明在其他条件不变的情况下，游客对景点特色认可度越高，参与森林旅游的意愿越强。主要原因在于目前森林旅游项目同质化严重，很多项目雷同，如果景点有特色项目，将会增强游客参与意愿。

4.景点服務水平

景点服务水平在1%水平上通过了显著性检验，且系数为正值，说明景点服务水平越高，游客参与森林旅游的意愿越强。原因在于公众生活条件普遍提高，对旅游服务体验的关注度有所增强。

（三）外部环境条件对森林旅游意愿的影响

根据表3.外部环境条件设计了2个指标，亲戚朋友是否经常进行森林旅游在10%水平上通过了显著性检验，说明亲戚朋友的行为对游客的行为有显著影响。如果朋友们经常到森林旅游景点游玩，也会带动游客本身参与森林旅游。政府的宣传力度没有通过显著性检验，主要原因在于政府对森林旅游宣传力度普遍比较小，基本上都是景点自行宣传，导致政府宣传力度对游客影响不大。

五、对策建议

（一）改善景区交通条件、饮食条件

本文研究表明，如果游客对景点交通条件和饮食条件认可度比较高，参与森林旅游的意愿会提高。近些年。永泰县政府加大交通基础设施建设力度，2018年莆炎高速公路、203省道城關至埔埕段完成“白改黑”、国道纵四线等道路开工建设，为前往永泰县森林景区的游客提供交通便捷性与舒适性。虽然交通条件得到了改善，但是配套设施不足，如道路导向标识不完善，公交线路较少，停车位不足等。因此。建议永泰县有关行政部门增加森林旅游景点的道路导向标识，同时，建议增加公交专线的数量。满足需要乘坐公共交通设施的游客需求。

在景区饮食条件方面，森林景区中餐饮场地较少。据景区工作人员反馈，客流主要集中在周末与节假日。以永泰百漈沟生态旅游景区为例，平时周末客流量约100-200人，而春节期间日客流量达到2000人。对节假日森林旅游景区饮食场所的客容量及食品口感质量等方面提出考验。在填写问卷的游客中，普遍反映会自带干粮，不会选择在景区餐饮场所用餐，主要由于没有用餐位置，景区食品不具诱惑力。因此，建议森林旅游景区加强微信公众号营销，并对用餐实行预订制，以方便自助游的游客。此外，建议突出森林旅游景区地缘优势，以林地资源为依托，发展林下种植业、养殖业等，就地取材亲自动手自制森林美食，深度挖掘游客消费市场，确保森林旅游实现增收。

（二）突出特色，减少经营同质化

本文研究表明，景点特色对于公众参与森林旅游有显著影响，游客对景点特色认可度越高，参与森林旅游意愿越强。因此，永泰县应突出当地特色，减少经营同质化。目前，永泰县森林旅游景区主要以观光型为主，游客远离城市的喧嚣，到森林景区感受自然。但是，森林景区同质化现象较严重，缺乏特色。如何提高森林景区游客的重游率。是森林景区管理者面临的共同问题。基于此。森林旅游不能停留在观光阶段，应向度假型森林旅游转变。森林生态系统所包含的动植物种类较为丰富，做好森林文化的建设，培育森林旅游新业态。本文建议：一是利用节假日或中国森林旅游节期间。开展“森林+”系列旅游活动，如举办“森林+教育”为主题的科普知识讲座。满足亲子家庭游客需求。也可以在林间设置林间瑜伽平台、林下水疗平台等节点。供青年游客自主体验。二是以永泰县竹材、藤材等林业材料为主。邀请当地手工艺人，现场制作特色旅游商品，满足有购物需求的游客。

（三）提高景点服务水平

本文研究表明，景点服务水平对公众参与森林旅游意愿有显著影响，如果景点服务水平高，公众参与意愿就强。景区服务人员大都来自周边村镇农民，如永泰百漈沟生态旅游景区。地理位置距主城区较远。农民合理利用农闲时间段到景区兼职。对游客而言。林农在服务态度朴实认真，但在服务意识与人文素质等方面有待提升。建议永泰县加大对林农服务的培训力度，提高服务水平。本文建议：

1.建立森林旅游发展中介组织。永泰县森林景区均以私营为主，通过对森林景区管理者进行访谈，得知近些年景区经营处于亏损状态，建议通过森林旅游发展中介组织，对森林景区服务价格、项目设置、对外营销、品牌塑造、信息共享等多个方面进行指导和服务，使景区效益扭亏为盈。

2.通过网络、知识更新、授课等多种途径对森林旅游管理人员及经营者培训，使其能掌握金融、旅游、经营等多种技能，培养复合型人才。

3.加强引进人才力度，与高校合作建立旅游专业人才培养机制，提高人才福利待遇。或以产学融合的方式。订单化培养具备森林文化知识的向导，为游客提供专业性讲解服务。此外，应多渠道引进人才，加大乡贤回归力度，促进乡贤反哺，为当地森林旅游群体注入新动力。