主流科普抖音号的发展现状

陈柏因 赵舒旻

摘  要  以14个主流科普抖音号为研究对象，利用Python程序采集2019年1月31日—2019年4月30日期间的抖音号信息，参考抖音传播指数（DCI）、抖音互动数等指标，分析科普抖音号的发展现状，结果表明：科普抖音号的发展整体呈上升态势，不同科普抖音号的初期发展速度及后期发展水平存在较大差异，科普抖音号的后起之秀不断涌现。

关键词  抖音;科普;发展现状

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0050-03

近年来，短视频发展迅速，在众多短视频App中，抖音凭借其独特的平台优势脱颖而出，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，成为国内最大的短视频社交平台媒体[1]。除了具有娱乐功能，抖音短视频还在知识传播上发挥着重要作用。2018年1月8日，清华大学新闻與传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。报告显示知识类短视频中最受观众欢迎的是科普类作品[2]。如今，借助抖音等短视频平台进行科普传播已经成为新兴潮流，然而关于科普抖音号的发展现状仍有待探索。本文拟选取14个主流科普抖音号为研究样本，通过统计相关数据，尝试了解科普抖音号的发展现状及得到相关启示。

1  研究设计

1.1  研究样本的选取

选取《知识的惠普：短视频与知识传播研究报告》提及的科普抖音号，结合飞瓜数据、卡思数据等专业短视频数据平台的分类检索，筛选出知名度较大、综合发展较好的14个科普抖音号，其中包括5个机构认证用户（@中国科技馆、@中科院之声、@中科院物理所、@南方健康、@酷炫实验室）、3个个人认证用户（@老爸测评、@陈征博士——科学实验大玩家、@地球村讲解员）、6个普通用户（@丁香医生、@宇宙大爆炸、@带你遨游宇宙、@柴知道、@薄荷健康、@厉害科学）。

1.2  数据的采集和分析

由于抖音短视频平台目前仅在移动端运营，因此本研究借助第三方网站卡思数据和飞瓜数据，利用Python程序统计14个科普抖音号自建号至2019年4月30日期间的相关数据信息，包括作品数、运营天数、粉丝数、总评论、总点赞、总分享等字段。

与微信、微博等相比，抖音的传播具有突出的“互动化”特点[3]。参考微博领域衡量互动的指标，形成“抖音平台互动数”（下文简称互动数）[4]，本文主要参考该指标反映科普抖音号的传播效果。互动数的计算公式为短视频的点赞、评论、分享数量之和。表1统计了14个主流科普抖音号历史平均互动数（截至2019年4月30日）等相关数据。为描绘科普短视频传播效果的发展趋势，进一步统计了各个科普抖音号2019年1月31日到2019年4月30日的历史平均互动数①，以时间为横坐标，日平均互动数为纵坐标绘制曲线（如图1），图例从上到下为4月30日日平均互动数的降序排列。

2  研究结果

2.1  科普抖音号的数量和传播效果总体上呈现上升趋势

过去一年来，科普抖音号及短视频的数量快速增加，截至2018年12月8日，粉丝过万的科普抖音号约3 870个，人均粉丝数385 227人，视频平均播放量和点赞量分别为358 592和11 718次，远高于其他知识类短视频和抖音平台视频的平均水平（同一时期抖音短视频平台的万粉作者均粉丝数、均播放量、均点赞量分别为60 414、75 510、2 619）[2]。科普内容涵盖物理、化学、生物、航天、计算机、医疗、心理、健康等多个领域。

2019年1月31日—4月30日期间，@厉害科学、@中科院物理所、@宇宙大爆炸发展迅速，平均互动率上升幅度明显，而其他科普抖音号在调查期间的发展较为平稳，发展趋势的差异主要是运营天数导致的。运营天数超过200天的科普抖音号大多形成了稳定的传播模式，拥有数量稳定、黏性较强的粉丝群体，发展趋于稳定;而运营天数较短的科普抖音号凭借创新的方式及借助抖音平台的功能迅速吸纳大量粉丝，其中@厉害科学在短短15天时间内平均互动率上升至190 058.68，成为科普抖音号的标杆。总体而言，科普抖音号的运营呈现初期快速增长，后期保持平稳的态势，内容及形式创新的科普内容受粉丝的欢迎，同时能引发粉丝的持续关注。可以预知，随着科普创作者的不断进驻，科普短视频的数量和传播效果将不断提升。

2.2  不同科普抖音号的发展速度、粉赞比差异

明显

尽管科普抖音号整体发展态势较好，不同科普抖音号的发展趋势具有较强的一致性，但各个科普抖音号的初期发展速度呈现较大差异，抖音号的初期发展为后期的传播打下了重要的基础。由图可知，2019年1月31日至2019年4月30日期间，处于运营初期的@厉害科学、@宇宙大爆炸、@中科院物理所发展势头迅猛，在2个月内迅速超过大部分科普抖音号，并维持较高的平均互动数。@地球村讲解员的平均互动数一直在较高水平波动，保持在350 000～400 000的区间内，其他科普抖音号在研究期间基本维持平稳发展，没有出现“爆发式增长”或大幅下滑的现象，说明前期吸纳的粉丝群体在抖音号的发展过程中稳定存在。

此外，不同科普抖音号的粉赞比差异悬殊。“粉赞比”可用来衡量有效粉丝的转化效果，在智能推荐的抖音平台中，“粉赞比”越高说明粉丝越能够持续、主动地关注抖音号的发展。表中过半数的科普抖音号粉赞比均高于知识类万粉抖音号的平均水平（0.219 6），其中@老爸评测的粉赞比高达0.385 5，但@厉害科学、@中科院之声的粉赞比不足0.1，低于抖音平台的平均值（0.137 2）。同时表中粉赞比与粉丝数并未构成正比关系，如@地球村讲解员和@宇宙大爆炸的粉赞比接近（0.239 7和0.235 6），两者的粉丝数却相差悬殊（8 663 000和2 566 000），由此说明粉丝数不能真实反映抖音号的传播效果，我们更需要着眼于粉丝的点赞、评论、转发等真实行为。