基于“互联网+”的智能出版云平台建模研究

李磊

摘  要  受数字出版和其他新兴出版方式的影响，传统出版业面临着严峻的挑战。而大数据、云计算、移动互联网、合作以及其他先进的管理概念和技术将有助于传统出版业打破当下的“僵局”。以合作为前提，通过运用移动互联网技術、服务型云计算架构和联合大数据分析技术，文章将建立一个有效的、安全的智能出版云平台。该平台具有O2O运营模式、智能出版、社会化营销等特点，旨在实现出版资源的整合，提高出版服务和用户体验的响应速度，从而提高整个出版行业的服务能力和专业水平。

关键词  “互联网+”;大数据;云计算;合作

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）17-0024-02

1  简介

全球经济和社会正在进入以云计算、大数据和移动互联网为代表的信息时代。随着“互联网+”技术的飞速发展，它已成为影响经济社会发展、改变人们生活方式的重要领域，也改变了出版行业和其他行业的发展战略和路径。

目前，传统出版业仍以纸质出版物为主要载体，受到数字出版和其他新兴出版方式的挑战。国家新闻出版广电总局进一步优化了结构，深化了新常态下国民经济的改革，其主要经济指标稳步增长，行业持续扩张。

而互联网作为一种新的载体，可以有效地帮助传统出版业走出当前发展的困境①。因此，研究如何使用基于“互联网+”的创新思想和思维方式，并将大数据、云计算、移动互联网等其他先进的科学技术运用到传统出版业中，这对于促进传统出版行业的优化、升级和创新发展具有重要意义。

本文主要内容如下：首先介绍了基于“互联网+”的智能出版云平台的构建理念和原则，其次分析了基于“互联网+”的智能出版云平台的总体架构、大数据应用、社会营销，最后分析了基于“互联网+”的智能出版云平台的操作主体和操作模式，并提供了一系列有用的建议。

2  基于“互联网+”的智能出版云平台的建模新概念

简而言之，基于“互联网+”的智能出版云平台是指使用“互联网+”技术，通过“互联网+”与传统出版业之间的跨境整合，在传统出版业的生产资源配置中，大数据、云计算、移动互联网、合作和其他信息技术发挥着正确的优化和集成作用，整合并保存高质量的出版资源，协调出版社、渠道、用户和其他数字出版产业链之间的关系。值得注意的是，与数字出版相比，智能出版云平台是传统出版业的革命，而不是数字出版的革命。

2.1  大数据

随着信息技术的飞速发展，大数据逐渐成为继移动互联网、云计算、物联网之后又一个新的热点，一些学者甚至称之为“未来的新石油”[1]。由此可知大数据能给人类带来巨大的价值。出版业的大数据时代已经到来，传统出版业原有的商业驱动模式显然未能满足当前发展的需要，因此必须转变为“数据驱动”的出版模式。以数据为中心的数据驱动出版模式只使用数据，与此同时，大数据的发展也使得传统出版业的营销策略发生了巨大的变化。出版者可以策划和组织营销活动，从而实现精准营销，提高效率[2]。

2.2  云计算

虽然大数据可以提供大量的数据，但仅仅依靠人力或一般的管理信息系统很难快速准确地分析它们。云计算的出现为传统出版业的发展注入了新的活力。随着云计算、大数据和其他新兴技术的不断发展，近年来出现了“云出版”的新概念。云出版是指基于云的数字出版服务平台。可以说，云出版的实现是智能出版的重要组成部分。我们还必须注意到，当前的数字出版与云出版不同，云出版在本质上比数字出版要“高”得多。这是对传统出版方式的一场革命，真正的云出版也必将在更专业、更全面的平台上实现[3]。

2.3  移动互联网

随着移动互联网技术的飞速发展，移动互联网设备日益普及，网络环境日趋成熟，移动互联网应用场景日益丰富，人们可以完成几乎所有的工作，在手机上获取生活必需品。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点②。我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。它为传统出版业的发展提供了一个良好的思路。在传统出版业充分应用移动互联网技术后，用户不再受到时间和空间的限制，可以随时随地通过无线终端进行出版等活动。

2.4  合作

传统出版物的出版过程是由多个相互关联的环节构成的，包括编辑策划、印制、营销、物流配送等，直到用户成为一个庞大的供应链网络。企业之间的现代竞争不再是单一的企业竞争，而是供应链之间的竞争，这意味着出版社想要战无不胜，就应该在内部出版供应链中具有良好的协作能力[4]。然而，由于传统出版业的管理落后、信息技术水平低下、出版供应链之间的互操作性差，因此严重削弱了传统出版业的竞争力。在这种情况下，对传统出版行业的管理引入合作是非常重要的。

2.5  社会营销

智能出版云平台将为传统出版业提供多种社会营销工具，以微信营销为例。近年来，微信因其创新思维、定位精准、用户体验一致、用户群体强大等特点，成为众多企业推广的主要营销工具之一。微信营销有多种营销模式，如品牌活动、O2O折扣、互动营销、微信商店等。出版社可以根据自己的需要选择一个，通过微信平台构建一个一对一的互动营销平台，并根据个人用户及其所处圈子的真实情况创建一个营销渠道，以宣传平台、产品、服务等发布信息，从而吸引更多的用户。

3  基于互联网+的智能出版云平台的建模

3.1  建模原理

智能出版云平台的建设应基于引领出版行业发展的设计理念，主要遵循适用性原则、标准化原则，兼容性原则和可扩展性原则。

3.1.1  适用性原则

智能出版云平台的设计与开发，应以用户需求为首要考虑因素，充分考虑数据处理和生存能力，强调平台的便捷性、易用性和友好性。

3.1.2  标准化原则

在完整的开发标准、文档标准和管理标准的指导下，引入行业主流的统一过程（RUP）框架，规范开发过程，提高智能出版云平台的可靠性和可维护性。

3.1.3  兼容性原则

智能出版云平台需要在供应链网络中与上下游完全互联，因此，基于标准设计的客户端平台和服务器平台的协议和接口将基于标准来设计，以保证平台的兼容性。

3.1.4  可扩展性原则

智能出版云平台的构建是一个循序渐进的过程，需要遵循添加新特性来响应需求的变化，因此平台将采用模块化结构来保证平台的动态可扩展性。

3.2  总体框架

智能出版云平台的构建将使用分层和分布式架构，如图1所示。通过移动互联网技术的应用，使用面向服务的云计算技术架构，结合大数据分析技术，将不同区域的出版社、渠道和用户互联，建立一个智能、高效、安全的信息发布服务平台。此平台基于统一过程、统一规范和统一标准这样一个先进的合作理论，可以实现跨组织、跨部门的服务管理，从而达到整合出版资源，提高服务响应速度和用户体验的目的，以此提高整个出版行业的服务能力和专业精神。

通过智能出版云平台，出版社可以定制数字内容，加密社区资源，快速与渠道接触，实现数字内容的融合。通过平台的应用支持，这些渠道可以迅速产生一个数字内容的操作平台，从而处理出版社的授权资源，为用户推出跨媒体阅读服务，也可以从出版社获得授权的数字内容。在任何时候，这些渠道的销售数据都可以从智能出版云平台上反映出来，因此出版社和渠道合作伙伴可以很容易地检查用户的数据和关于数字内容的订单数据，然后根据这些数据进行结算。出版社可以通过智能出版云平台了解用户的查询、点击、消费和其他行为。

3.3  大数据应用

智能出版云平台将以大数据分析和存储平台为基础，为出版行业提供数据分析和挖掘能力，实现智能出版。大数据分析的核心功能和存储平台包括四个基本组件：数据管理、数据分析、数据显示和基本资源管理。在出版业大数据的分析和处理中，结合机器学习、数据相关分析等方法，可提供数据报告、趋势分析、情况评估和其他相关的数据分析。它可以应用于以下四个方面，即出版行业海量数据的分类和管理、用户评价数据的实时分析和处理、用户行为分析、定制大数据的查询分析等。

4  結论

基于当前发展形势的分析和传统出版业面临的问题，结合当前“互联网+”的发展趋势，本文提出了将大数据、云计算、移动互联网、合作和其他先进的技术和管理理念引入到传统的出版业中，然后构造了一个智能、高效和安全的并具有O2O操作模式、智能出版、社会营销等特征的出版云平台，旨在帮助传统出版业提高市场竞争力。“互联网+”是当前创新2.0的新发展形式，受到政府的高度重视。因此，传统出版业也应该抓住这个机会，通过“互联网+”达到一个新高度、新水平。

注释

①国家新闻出版广电总局：关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见，2015。

②中国互联网信息中心：第41次中国互联网络发展状况统计报告，2018。

参考文献

[1]吴书林.互联网背景下新媒体出版的界定及其发展策略研究[J].科技传播，2017（9）：24.

[2]黄孝章，刘溢.大数据时代出版业发展趋势研究[J].科技与出版，2014（10）：99-103.

[3]解瑞.“互联网+出版”的现实路径及发展前景研究[J].科技传播，2016（8）：22.

[4]何国军.基于协同理论的出版供应链管理研究[D].武汉：武汉大学，2014.