如何打造精品主旋律短视频——以中国新闻奖获奖融媒体短视频作品为例

文/郭明杰

短视频特指在各种新媒体平台上播放的时长较短的视频内容。与传统的电视屏幕上播放的时长在一个小时左右或者更长时长的视频不同，与抖音、今日头条等发布的一分钟以内的微视频也有不同，笔者探讨的案例时长范围在十分钟以内。它可以是独立的作品，也可以是来源于长视频的一个相对完整的段落。其创作的主要目的是顺应受众在移动状态和短时休闲状态下观看。

2018年，根据媒体融合发展的新趋势、新特点，第二十八届中国新闻奖开始增设包括短视频新闻、新媒体创意互动等类型在内的“媒体融合”奖项。此举极大地鼓励了主流媒体创作短视频的热情。首批获奖作品体现出突出的艺术特色，在如今海量的短视频中，显得卓尔不群，为短视频如何传播主旋律做出了积极示范。

注重挖掘重大主题，服务中心大局

关于公仆的主题，很多体裁的作品都表现过，如曾获中国新闻奖的文字通讯《中国反贫困斗争的伟大决战》、电视专题《鸿雁信使的高原邮路》等作品。2018中国新闻奖融媒体短视频一等奖获奖作品《公仆之路》，同样以“公仆”作为主题，通过典型材料，解读了“公仆”的内涵，讴歌了“公仆”精神。作品中，习近平总书记用自身的经历告诉我们，公仆就是踏踏实实为人民办事，把人民的利益摆在第一位，不忘初心，努力前行。从梁家河到正定，从福建到上海，他始终把人民群众放在第一位。这部短片，不仅让为官者看到一个为民服务、为民请命的官员该是怎么样的，同时也让观众增强了对党的信心。

《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》是第二十八届中国电视新闻奖融媒短视频二等奖作品，也是以外国观众喜闻乐见的形式传播中国故事的典范，是传统媒体积极践行媒介融合的成功尝试。作品的标签元素很明显：两会、老外看中国、自拍。最核心的元素在“两会”，作品关注全世界为之瞩目的中国两会这一重大题材，既表现了内容的重要性，也彰显了媒体的责任。在叙述角度上，以“英国小哥”为叙事主体，角度独特，有新鲜感，更容易拉近与外国观众的距离。在表现技巧上，运用普通百姓熟悉的自拍方式，增强趣味性，也更便于灵活机动地捕捉两会期间的重要细节。英国小哥运用“一镜到底”的自拍方式解读与“两会”相关的大政方针，新技术的运用极大地提升了视频的表现力。该作品取得了突出的外宣传播效果，英国广播公司（BBC）专门发文报道了中国日报社在两会报道中的创新之举。

2018年在优酷热播的中共中央宣传部、中央广播电视总台联合创作的《平“语”近人——习近平总书记用典》，“咬定青山不放松”“天下为公行大道”“国之本在家”等内容的评分均高达9.8分。事实表明，新媒体平台的用户同样欢迎表现重大主题的作品，需要高质量的、具有时代性的、能够引导形成正确价值观的作品。

精心选择画面素材，增强视觉冲击力

在海量的短视频作品里，想留住用户的注意力，并且产生深刻的印象，需要精心选择画面素材，增强视觉冲击力。

第二十八届中国新闻奖二等奖短视频《一句话，让山水美如诗》，是浙江新闻客户端为观众带来的一场视觉盛宴。“绿水青山就是金山银山”就是时任浙江省委书记习近平，于2005年8月15日在湖州安吉余村调研时提出的。该片主题宏大、立意较高，充分发挥短视频“轻骑兵”的传播特色，内容具体、丰富，形式创新。全长6′35″的短视频，讲述了八个地区的建设成就。运用了精美的山水画、现场活动图像、字幕、画外解说、音乐等手段。除了通过夕阳、温柔的流水、云雾、翠林、青瓦白墙……匠心打造视觉上的唯美效果之外，还精心组织富有诗意的解说词。比如，“山还原成山，还给它青的衣衫绿的衣衫”“一滴水折射出太阳，一个小渔村折射出思想的光芒”“春风怀揣着美意和千古风物，年复一年吹绿畲乡”……内容的充实和形式的唯美让这部作品好评如潮。

《公仆之路》同样重视画面自身的表现力。作品借助“一镜到底“的表现和“三维投射”的手法，让习近平总书记为民服务的公仆形象清晰感人，触达群众的心底。视频用习近平总书记的原声做配音，犹如一位平易近人的朋友在娓娓道来，让人自然地进入到短片的思想里去，质朴、亲切，迎面给人一种暖意；使用历史视频资料，重现国家领导人为人民兢兢业业服务的公仆之态。声光电手段和数字化形象的技术创新，为画面增添了美感与动感。

《柳州融水突围记》用图片的对比来直观呈现洪水的危害。在报道中先展示洪水前美丽的杆洞乡图片，而后紧跟着就是突发山洪后的杆洞乡，两张图片的对比，给了观众最直观的视觉冲突，让观众更加深刻地认识到这次突发洪水带来的危害。视频中还运用了亲身经历者拍摄的片段，动态的画面真实记录灾区现场，似乎下一秒钟洪水就会漫上来，淹没眼前的一切。除了这些画面，对具体的数据表现，除解说词以外，还以现场的柳江水位表，以及暴雨蓝色预警降水量预报图等形式，努力实现解说内容的可视化。

《绝壁舞者——捅山工，这是一个你闻所未闻的职业》，以“90后”张磊的工作、生活为切入点，记录特殊的群体——捅山工。5′40″的时长，包含了丰富的内容、情感，以及震撼人心的画面。比如，在片头，精心选择特写镜头：脚步、绳索、手套、专注的表情、巨石陡然坠落等，尽显工作环境的紧张、危险。剪辑简洁、干净，具有极强的表现力。可以说，作品中的每帧画面都是精心选择，包括标题字幕“绝壁舞者”，在竖行排列的四个大字旁边，是一个攀岩的人物形象，小细节的设置，让标题生动、有趣。所有的细节都只为突出一个内容：在劳动中、在奉献中的人是值得赞美的。

语言简明、生动，具有时代气息

语言同样是短视频传递信息的重要途径。它可以进一步凸显作品的主题，弥补画面信息的不足，大大丰富作品的信息量。典型的同期声有助于客观表现人物个性和鲜明的形象。比如，在《人民的公仆》中，习近平总书记立誓“清清白白做人，干干净净做事，坦坦荡荡为官”；在当选为中共中央总书记后，仍然坚持把人民群众放在第一位“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。这些通俗而又深情的语言表现了习近平总书记没有忘记自己的初心和使命，公仆精神高度契合了社会情绪，引发广泛的共鸣。

《柳州融水突围记》通过短视频的形式，讲述了2017年8月12日清晨，广西融水苗族自治县杆洞乡突发特大洪水后，记者深入现场记录当地乡镇干部组织营救、自救的惊险过程。在语言方面，作品选择了很多具有时代气息的、诙谐的语言。比如，“厉害了我的哥！”“纳尼！?”“不管你怎么想，日报哥我是感动了！”“洪水来了，这可不是闹着玩的！”以及在报道灾情时戏称自己的同事为“天气女郎”，等等。运用这些老百姓熟悉的语言，在一定程度上缓和了灾情报道的紧张气氛，记者坚守洪水现场，乐观自信的态度也极大地感染了灾区的群众和观看视频的观众。这些鲜活的语言也表现出，当困难来临时中国人乐观、坚强、勇敢的美德。

《绝壁舞者——捅山工，这是一个你闻所未闻的职业》传递信息的两种语言，声音和画面都是非常简明、准确的。画面语言，用工作现场全景表现人与高山相比是渺小的；用俯拍表现山势之陡峭，表现捅山工的勇敢；用特写突出细节，用老师傅帮忙整理行装的长镜头，表现团队之间的融洽关系、过命的交情，也暗示工作的危险。在声音方面，以主要人物张磊的自述为主，语调平缓，似乎在叙述旁人的事情。他平静地介绍工作流程、工作内容，如何克服最初的恐惧……波澜不惊的语调和表情，与工作的极其危险、单调形成对比。同样的平静表现在张磊父亲身上，父亲没有多的言语，回忆为什么让儿子也从事如此危险的工作，他小声地、不大流畅地说：总得有人干，他是年轻人。随后的画面中，父亲仰望高山的背影，担忧的表情，分明表现出，这个硬汉对儿子的爱与牵挂。

当前，短视频的质量良莠不齐。要让短视频真正成为传播信息、引导舆论的主力军，就需要打造精品。需要短视频创作者牢记使命、勇于创新，努力提高短视频的表现力。

创新创作理念。改变轻视短视频、新媒体的错误观念。为抢占舆论高地，需要媒体人创新理念，将优秀的大屏的视频作品借助网络、移动端进行跨平台传播，实现大屏小屏同向传播、点对点传播，更好地和网友互动。比如，《国家宝藏》、《诗词大会》这些定位传播优秀文化、传统文化的电视节目，借助哔哩哔哩（bilibili）、抖音进行传播时，就根据移动端的特点，对节目视频进行再剪辑、再创作。比如，哔站将《国家宝藏》第二季讲述“李白草书《上阳台帖》”中的一部分，即濮存昕朗诵的《上阳台帖》的一节单独挑选出来，剪辑成五分半钟的短视频，并重新制作标题《全程高能!国家宝藏第二季〈上阳台帖〉诗朗诵》；将讲述“宋金项饰”一部分中，相声演员岳云鹏的一节挑选出来，剪辑成八分多钟的短视频，标题为《第二季“乌鸦嘴”贱萌小岳岳演绎宋金项饰·前世传奇》。这些短视频时长简短、兴趣点突出、内容集中、画面冲击力强，有效地传播了优秀文化。

增强传播内容的针对性。随着手机、互联网技术飞速发展，通讯速率不断提高，通信成本降低，短视频突破时间、空间的限制，随时随地可以播放和分享。互联网技术的发展也促进了短视频和日常生活的结合。这里所说的针对性既是针对传播平台，也是针对传播对象。将内容通过不同的传播平台进行传播之前，需要深入研究不同平台的特点，包括定位、风格、对题材的不同要求等因素。针对不同的传播对象准备内容，创作者同样要准确掌握该群体的需求、观看习惯等信息。“凡事预则立，不预则废”，只有做好充分准备，才能形成有针对性的有效传播。

注重故事思维。故事思维注重巧妙设置切入点，设计悬念、矛盾冲突，突出情感性。很多优秀的短视频擅长通过小切口，展示大背景、大主题。比如，优酷播出的《平“语”近人——习近平总书记用典》，“一枝一叶总关情”一则，五分钟的时长，依次呈现了习近平总书记在2014年的讲话原音、主持人引语、经典释义人讲解等环节。同时穿插了郑板桥创作该作品时的背景。当时潍县正闹大灾，饥民遍地，怎么解决这一矛盾冲突？郑板桥通过搞基建、土建，让百姓有正当的理由接受政府的帮助，及时解决了灾民的吃饭问题。以此表现郑板桥深切的爱民之情。显然，短视频通过突出总书记对郑板桥的敬仰，表现了总书记的爱民之情。时长虽短，内涵丰富、耐人寻味。

短视频的出现和发展，促进了曾经高高在上的媒体与大众日常生活的融合，消弭了不同媒体间的距离，成为不同媒体之间的共通语言。广接入、低时延、大流量的5G技术的逐渐普及，必将引发视频产业的更大变革。在变革的洪流中，短视频仍然需要不断革新理念、创新技术手段、丰富表现形式，增强竞争力，以求在变革中立于不败之地。