造好“发动机”增强“原创力”提升“精准度”

近年来，团湖南省委坚持“平台始终注重特色，特色始终注重原创，原创始终注重‘制药，‘制药始终注重三性融合，始终注重既吸引又服务粉丝，始终注重既整合资源又建设队伍”六个原则，在搭建省级新媒体中心“大厨房”，不断提升共青团原创力和聚焦青年思想引领精准性等方面进行了一些探索。

建好“发动机”

想要带领全省新媒体宣传工作有所作为，首先必须有一个马力较强的省级“发动机”，以此带动全省团媒放大“输出功率”。

增加“气缸”数量。从“4缸”升级成“8缸”，在联系青年工作中，有意识地增聘8名各有特长的新媒体小编，分别擅长视觉设计、手绘动漫、3D建模、视频拍摄、h5制作、文案编创等，形成较扎实的生产能力。同时，凝聚了近300名普通青年，组成“青年湖南粉丝团”，这些粉丝全是自发而来，热忱地为我们出点子、提要求、鼓士气，乐在其中。

实施“涡轮增压”。建立“书记指挥、部长负责、副部长科长分管”的格局，对小编进行“每人抓好一个平台、生产一批重点产品、参与一些机动任务”的“1+1+1”分工，讓每位同志都加“T”，培养各守一方、各施其才的“产品经理”，增压挖潜出实绩。

“火花塞”点火。每天一次选题会、每周一次重点项目讨论会、每半月一次工作调度会，点燃创意火花、不断守正出新。

“中控”把向稳舵。握紧政治“方向盘”：用工作安排落实政治性，《年度工作要点》不搞空话套话，明确具体任务，与市州奖补经费分配挂钩；用产品体现政治性，与习近平新时代中国特色社会主义思想学习宣传直接相关的原创产品比重约占60%；用调性彰显政治性，探索政治性、青年范、湖南味互融；用制度保障政治性，开发“湖南团聚力”管理软件，指挥大型任务、监测全省团媒、促推矩阵建设，同步印发阅评通报，出台意识形态工作责任制问责办法和新媒体平台管理细则，纳入机关纪委监督。

增强“原创力”

我们逐步认识到，“何以解忧，唯有原创”，原创才能打造核心竞争力。近两年来，省本级共推出原创视频64部，原创手绘漫画和海报230余副、H5及小游戏产品7个、卡通形象周边产品近10种，设置话题12个，累计网上传播量近6.1亿，我们着重于两点：一是不断强调“制药”理念，用青少年喜爱的“糖衣”包裹思想引导的“良药”，比如用手绘漫画的形式传播革命文化，用小游戏宣传长征精神，用情景剧的形式弘扬网络正能量、用经典玩具拆箱小视频纪念改革开放、用线上马拉松纪念五四运动等。一粒粒“糖衣小药片”让青少年既尝 “乐趣之甜”，更补“精神之钙”。二是不断探索低成本合作共赢，如联合省党史陈列馆、湖南广电制作红色故事视频，策划映客、新浪助力国贫县产业帮扶、农产品销售，邀请汪涵、张艺兴、易烊千玺等参与社会主义核心价值观传播，联动省内主流新媒体推广共青团原创产品，努力少“跑龙套”，多“唱主角”。

提升“精准度”

我们摒弃了过去“大水漫灌”“一锅炖”的做法，坚持用“一把钥匙开一把心锁”，在“精准”二字上下功夫，分青年类别，开辟了抖音、B站、空间、微视等9个不同的新媒体平台；分时间节点，推出不同的热点产品；分中心工作，营造不同的氛围；分心态需求，选择不同的引导主题，用心磨“精面细米”“文火慢炖”。

在文化产品上，我们精准制造：针对大年初一到初七及元宵节，原创了湘绣版、农历版、元宵版的青年大学习海报；针对喜欢动漫的青少年，在团中央宣传部指导下，原创了第一部手绘共青团史（7集），全网播放量380万。此外，在2019年元旦先后原创了6分14秒的《奋斗者永远年轻》新年献词（汪涵朗诵），3分52秒的《40年》分屏视频，倡导“惟有改革才是对改革最好的纪念，惟有开放才是对开放最好的告慰，惟有奋斗才是对奋斗最好的接力”，传播量500万；推出《信仰的力量》和《有那么一批90、00后》系列红色故事视频共20集，网上播放990万次，受到广大青少年的欢迎和好评。