新概念+新玩法+新趋势 10种换季美肤新哲学

文/美 博

时尚永不停步，潮流不断翻新，化妆品业界的换季时节恰似魔术师魔法变化之时，无论是产品新科技成分，还是品牌的市场新玩法，都在这一时节展现出令人顿觉焕然一新的新趋势……

新概念之一从东方香料中汲取灵感的眼影盘

彩妆色彩系列开始从食物和香料中寻找灵感。比如：追寻被忽略的香料美学，从东方香料中得到灵感，以色彩激发嗅觉的化学反应，搭配出黄棕、绿棕不同味道的眼妆配色，打造复古与未来差异感十足的秋冬质感眼妆。

时尚的黄棕色系，实用的棕色系添加流行姜黄，新手适用，轻松易搭，是秋冬大衣绝配。绿棕色系，时尚的金龟绿和醒目银色打破了秋冬棕色系的常规，带来了更具现代未来感的妆容风格，让你更容易走在时尚前端，彰显醒目个性。

还有灵感来自于咖啡的眼影盘。越来越多的都市女性开始喜欢，甚至热爱和迷恋咖啡，而一个甜美的八色眼影盘则可以用咖啡色系点亮双眸。从栗色到棕色，再来点轻柔的闪光色，打造出高级眼妆。

系列眼彩盘通常会包含不同质地，亚光、微珠光、珠光及流行的五花肉质地为流行之最，一盘满足打底、提亮、阴影等多种需要。粉质细腻，不易飞粉，色彩饱和度高，适合新手上色，也适合反复叠涂，增加眼妆层次感。

使用方法：使用内置的眼影刷适量蘸取眼影，涂抹于眼部。针对大面积打底时，建议使用刷头部分进行涂抹；针对眼尾、眼线等细节部位描绘或眼部晕染，建议使用锥形毛刷进行细节勾画。

经典代表作：玛丽黛佳色彩工作室真香食色眼影盘

1. SEPHORA丝芙兰自然光彩粉底液

2. 施婷姬蔻星光液体眼影

3. 玛丽黛佳色彩工作室真香食色眼影盘

新概念之二从星空中汲取灵感的液体眼影

新一季的眼影不再局限于粉末和膏霜质地，和夜空中最亮的星一样闪烁，星河般闪烁流淌的液体眼影，由眼影刷和细细的眼线刷巧妙的合二为一。

值得一提的是，液体眼影并没有仅仅在形式上进行突破，亦在将护肤概念融入彩妆方面有了新突破，液体眼影中饱含了丰富的天然山茶花提取物、黑莓果提取物等纯植物成分，增加了为娇嫩眼部肌肤保养的彩妆新概念。

使用方法：第1步，用大刷在上眼皮大面积轻柔均匀涂抹，可演绎绚丽闪亮眼妆。第2步，用小刷精细涂抹，画出闪亮眼线或在下眼线涂抹增加亮点。

经典代表作：施婷姬蔻星光液体眼影

新概念之三自然光粉底

从欧莱雅的奇焕光采粉底液到海蓝之谜鎏光焕变粉底液，从YSL超模聚焦光感粉底液到植村秀素颜光感粉底液，从兰蔻奇迹光采持妆粉底液到夏奈尔臻美光感粉底液，从迪奥光感裸妆粉底液到阿玛尼大师光感粉底液，共同的“光感”特质粉底，可以看出业界想要与美图软件媲美的决心已昭然若揭。但是，风水轮流转，以往过分追求完美的妆效，新季将被自然而又完美的妆效全然替代。

使用方法：取适量的粉底液均匀点涂于全脸，可搭配海绵蛋或专业粉底刷上妆效果更佳，适合追求自然妆效、轻薄无感妆容的各龄消费者。

经典代表作：丝芙兰自然光彩粉底液（5款新色）

新概念之四镜面、漆光、金属质感唇膏

厚厚的滋润唇膏已经过时。2019年秋冬，国际流行唇膏色系开始走纯粹的颓废和摇滚路线，年轻人最新的表达方式就是完全地释放自我，配合着秋冬阴冷的天气，来一次彻底的阴冷系妆容大爆炸！

绒面的优雅高级，丝绒、法兰绒以及亚光色都将是流行的宠儿，而新概念中的镜面效果要求唇膏非常整洁，漆光则带着冷酷的炫目感，而金属系更增添了摇滚青年的不屑一顾，适合追求高级质感、对彩妆与美有独特品位的男女。高级、气场，这类唇膏所塑造的妆效通常会让人有距离感。但不要以为这类唇膏会干涩哦，其中蕴含的乳木果油和维E，令其尽管亚光但质感却滋润舒适。

丝芙兰魅彩丝绒唇膏

经典代表作：丝芙兰魅彩丝绒唇膏

新玩法之五少数民族古方与国际高端护肤科技结合

返璞归真，精选云南红河哈尼族天然古法食品级红糖，纯古方手工制作，妆食同源，同时，采用国际高端护肤研发机构中与国际高端品牌同步的护肤高科技，将满蕴天然糖蜜成分与卸妆清洁二合一，排浊清肌，抗自由基、补充肌肤能量，缔造白皙红润美肌。

经典代表作：V.LAB云南哈尼族古方红糖滋养洁面乳

新玩法之六“土”“洋”结合中国红成为国际红

50%是为了迎接下半年节日多多的喜庆主色调，50%是为了争取广大的中国消费客群，不少国际品牌纷纷在下半年开始做关于“中国红”的系列文章，而往年只是大多在临近圣诞左右才开始游戏，2019年似乎因为明年春节的早临而启动得更早了一些。

精致的祥云压纹，丝滑柔顺的膏体，搭配丝带的外包设计，设计别具匠心的中国红色系唇膏一路飘红。朱漆、豆蔻、彤云 、琉璃，丝滑润泽唇膏，搭配闪耀叠色，浓郁光泽与柔滑润泽妆效相映成辉，打造时尚百变唇色，亦彰显出了中国传统文化的独特魅力。

而配合面部腮红刷上妆的中国红腮红则带着精致压纹，灵感源自古代海水装饰纹样，结合渐变压粉工艺，配合金粉勾勒，意境宛若海上明月高升，其柔美妆效色彩层次分明, 粉质轻盈细腻，打造出自然柔和的甜美红晕。

伴随着“中国红”唇膏、“中国红”胭脂，与无论彩妆、护肤还是护发、香水能贴边就靠的“中国红”包装，“中国红”被不断玩出各种新花样，无所不用其极，似乎“中国红”已经不是纯粹的中国文化元素，而是“土”“洋”结合，中国本土流行色真正凭借自己强大的消费实力赢得了与外来文化和品牌在化妆品市场上的认可。

经典代表作：丝芙兰中国红唇膏、丝芙兰中国红嫣然一抹腮红盘

1. V.LAB云南哈尼族古方红糖滋养洁面乳

2. 丝芙兰中国红嫣然一抹腮红盘

新玩法之七植物成分和温泉水的结合

历经了纯植物成分、温泉成分等概念之后，护肤品研发业界又推出了一种全新的成分组合新玩法：植物成分与温泉水的结合。

三种温泉矿物精华，可以抑制粉刺菌和马拉色菌（产生痘痘的两大菌种）的繁殖，抑制炎症的产生，预防痘痘，调理肌肤，保持肌肤健康水润。健康素颜美肌精华，集三种植物精华（干、叶、根）于一身，促进天然保湿因子（NMF）和神经酰胺等滋润成分于肌肤中的自然生成，提高肌肤角质层的调理、屏障机能，打造细腻光滑的健康肌肤。

黄檗树皮提取物清热燥湿、泻火解毒，可以预防痘痘肌肤的产生；甘牛至叶提取物—消炎抗菌，促进血液循环，能治疗肌肤的粉刺、粗糙等肌肤问题；地黄根提取物—清热解毒，抗炎症、抗过敏、抗真菌的功效；甘草酸二钾—消炎、镇定。再加上清透纯澈的BEAUNESS 精华水，凝聚温泉、植物等精华以及皮肤调理精华，给予肌肤充沛的水分，清净滋养、平衡水油，改善肌肤的油腻、干燥、粗糙、青春痘等问题，令肌肤愈加纯、净、润、透，打造积极素颜美肌。

1. 黛兰娜玉无瑕美白面霜

2. 黛兰娜玉无瑕美白肌理水

另外，男女同用也是新季流行新玩法，植物成分和温泉水结合类型的精华水同样适合于男士当作须后水使用，男士刮胡后轻轻拍上这类精华水，可舒缓刮胡后的各种不适现象，并补充水分。

经典代表作：美伊娜多BEAUNESS 精华水

新玩法之八新媒体、新渠道、新品类快闪店

京东、淘宝、天猫、小红书、抖音……新媒体、新渠道，为化妆品市场开拓和销售带来了全新的竞争局面，而对于不同的媒介平台，有着完全不同的新玩法，“新品类”一词就是在这种全新的市场营销环境中产生的新名词。看似新媒体春风得意，但其实竞争也是蛮惨烈的，所以新媒体也在不断探索和尝试着营销新花样，利用一个全新的品类做文章，将某个品类的产品集中起来在一个短时间内进行速推，就是新媒体、新渠道与品牌的一种新玩法，这既是一种战略合作，也是探索零售新方向的一种新尝试，打造平台强流量、线上全渠道系统及线下快闪活动的整合矩阵，从而为消费者带来全方位的新零售体验。

经典代表作：丝芙兰联手天猫开创香氛超级品类日

新趋势之九神经酰胺和烟酰胺将在护肤界大红大紫

说到护肤成分，继透明质酸、水杨酸、玻尿酸之后，在护肤界大舞台上即将大红大紫的将是神经酰胺和烟酰胺，原因首先是这两种成分的性价比都比较高，其次是因为经历了一整个夏季的暴晒，肌肤需要修护和美白，而烟酰胺和“万金油”神经酰胺则能最大限度满足肌肤修护、焕然一新和美白的功效。

那么什么是烟酰胺呢，其实烟酰胺就是维生素B3，它能阻断黑色素运转、影响色素沉着、减少黑素生成，针对色斑、痘印皮肤都有很好的消炎、祛痘和修复效果。OLAY 小白瓶、SK II 小灯泡是市面上主打烟酰胺成分美白的名牌产品，黛兰娜品牌推出的玉无瑕美白国韵套盒中的产品是将烟酰胺和进口的α熊果苷有效结合，为消费者带来一种新的美白体验。

那么，什么是神经酰胺呢？ 初生婴儿的皮肤裹着一层蜡质一样的物质，这种物质叫做胎脂，主要由神经酰胺组成，神经酰胺是一种天然存在于皮肤里的脂质，神经酰胺在皮肤表面形成了一层防水的屏障，它们不仅能帮助皮肤锁住水分，还能促进皮肤屏障自我修复及调控皮肤细胞。

经典代表作：黛兰娜玉无瑕美白面霜、黛兰娜玉无瑕美白肌理水

新趋势之十头皮跟面部一样需要全流程护理

随着现代大都市生活压力的普遍增大，污染无处不在，夜生活与各种娱乐形式的无限丰富，饮食健康情况的日益恶化，人们的脱发年龄普遍提前，甚至很多十几岁的年轻人都开始有了脱发现象。于是，前些年就开始流行的头皮护理概念在最近才被更多人普遍接受，头皮将跟面部一样需要全流程的护理，需要全套系的护理品进行专业打理。

从头皮清洁开始，接着是水油平衡，然后是发丝的清洁，发丝的养护，头皮与发丝的防晒、舒缓、按摩、保湿、去屑等。在意识到头皮也跟面部一样需要全流程、全套系护理之后，人们也同时意识到无害产品对头皮及头发健康的重要性。于是，纯植物、高山植物、温泉、矿物质，以及中药材等成分都开始成为头皮和秀发护理品的热门成分。有专家预测，2019年下半年，将是头皮及秀发套系护理产品的全胜时期，市场成熟度决定了消费新需求，无论是品类还是品质上，消费者都期待着换季时节的焕然一新。

经典代表作品：裕丝坊头皮净洁乳、裕丝坊养发乳