媒体融合与舆论主导权

杨芳

摘要：随着新媒体的不断发展，我国新闻传播形势发生了极大的变化，媒介融合趋势日渐明显，在有效整合新闻传播资源的同时，也给社会舆论引导带来了一定的挑战。为此，笔者剖析了媒介融合的內涵及特征，并论述在媒介融合背景下掌握舆论主导权的相关对策与手段，希望能够为我国新闻传播行业的健康发展提供有益参考。

关键词：媒介融合;内涵;舆论主导权;对策

随着信息技术的发展，传媒领域内的生产革命正在进行，以互联网为依托的新媒体的不断发展，刺激了传统主流媒体的转型，也加速了彼此融合的进程。目前我国新闻信息的传播呈现出典型的渠道多元、内容多元特征，舆论引导的主战场也俨然由传统的电视、广播、报纸媒介转变为互联网媒体。为此，对媒体融合的内容与特征进行深入研究，并有针对性地提出掌握舆论主导权的对策，在目前传播背景下具有了典型的社会和行业意义。

一、媒体融合的内容与特征

所谓“媒体融合”，就是指在信息化技术的推动之下，各种媒体形态之间的渠道边界在逐渐消融，各类媒体在进行资源重组的过程中，不断整合并呈现出集群优势，由此也表现出了不断纵深和扩展的新闻舆论传播环境。在媒体融合的背景之下，信息传播表现出了一些典型的特征。首先，信息传播的渠道更加多元化，原有渠道之间的界限被打破，传统媒体单打独斗的运营方式已经基本被淘汰。交互与链接是媒体融合背景下我们经常提到的两大热门词汇，这种交互和链接既包含着媒体之间通过科技节点的勾连，也包含着媒体与受众之间的双向互动，“你中有我，我中有你”已经成为媒体融合背景下的网络社会新特征[1]。其次，媒体的信息内容更加丰富和立体，利用信息技术、数字技术和互联网技术，信息传播中的文字、图片、视频等多种媒介元素可以进行毫不违和的有效整合，媒体传播的平台空间得到了扩展，差异化和分众化的受众群体更是催生了自组织信息的分类传播，“内容+”的信息融合新模式成为行业内广泛讨论的信息传播新方向。另外，新媒体、自媒体的不断发展，使信息传播的“场”被无限放大，它重塑了媒体传播格局，使传统媒介掌握着单方面信息传播主导权的局面被打破，依靠互联网技术和移动通信技术，更多的受众即时参与到信息传播过程当中，以充分的意见表达和源源不断的信息提供，不断提升着舆论场的规模和层次，也给信息的辨别带来了一定的困难，舆论引导正在成为考验媒体的重点问题[2]。

二、媒介融合背景下掌握舆论主导权的对策

（一）尊重网络传播规律，构建网络舆论清朗空间

网络舆论传播在很大程度上改变了信息传播的形态，增加了舆论传播的复杂性，在生产方式、传授方式、传播渠道发生巨大改变的背景下，要想做好舆论引导工作，就必须尊重新型网络传播规律，做好信息处理工作中的“加减法”，只有这样才能为良性网络信息的传播创造优势空间，从而推动社会主流价值观和社会正能量的弘扬。所谓“做加法”，就是要在掌握好舆论传播的临界点，在引爆舆论之前，及时加入更加专业的、权威的、真实的信息，从而积极发挥主流声音的引导作用;所谓“减法”，就是指在处理那些真假混合的信息时，要通过技术过滤和信息把关进行虚假信息的有效拦截，从而为良性信息传播创造更广空间[3]。此外，在舆论引导过程当中，还要做好有效的信息融合，要对新闻信息进行去伪存真、去粗取精的再创造，从而让正确的、专业的信息引导主流舆论，努力打造一个更加清朗的网络舆论空间。

（二）打造新型主流媒体，形成舆论引导强势

在激烈的市场竞争当中，主流媒体的优势地位被逐渐削弱，甚至还有一些传统主流媒体正在被逐渐边缘化，这对于正确舆论的引导十分不利。我们应该认识到，所谓的媒介融合并不会导致传统媒体与新兴媒体此消彼长的关系，而是应该实现二者融合的有效发展，这是一个互相借力的融合过程。为此，我们应该加快互联网新型主流媒体的打造，借助新媒体的优势和作用，不断强调主流媒体的影响力，推动传统媒体的网络化和数字化，实现传播阵地的科学转移，以此切实掌握舆论引导的话语权，形成舆论引导强势。

（三）强化宣传队伍，建立舆论引导应急工作机制

建设一支强有力的宣传队伍，是保障舆论引导的根本，新闻媒体一定要重视新闻工作者综合素质水平的提升，不断加大培训和组织学习力度，着重打造一支政治素养高、业务能力强、工作作风正的宣传队伍，从而在宣传过程中时刻保持清醒头脑，在重大问题、敏感问题上做好把关。此外，要构建舆论引导应急工作机制，积极建立和完善各项制度，建立全过程的舆论管理机制，做好专项宣传工作，坚持上下联动、准确判断、快速反应，及时引导，从而保证正确的社会传播秩序;要特别重视做好意见领袖的表达控制，并做好媒介的议程设置，从而实现对控制对象和控制问题的有效引导。

参考文献：

[1]郭晓斌.在融合发展中把握舆论的主导权[J].新闻知识，2018 （7）：90-91.

[2]周薇，廖胜华.牢牢掌控自媒体时代舆论传播主导权[J].发展改革理论与实践，2018，000 （008）：37-41.

[3]张蕾.新媒体时代省级党报把牢舆论话语主导权策略探究[J].新闻研究导刊，2018，9 （10）：160，162.