微博种下的“绿洲”枯了

种草容易，但想种下一片“绿洲”并非易事。

9月2日，微博推出一款公测版App——绿洲，名字还有一个后缀——“清爽社交圈”。和前几款产品不同，绿洲主打图片、视频，不支持纯文字发布。由于绿洲App在公测阶段采用了邀请码注册，所以，想要尝鲜的人们，不是在分享邀请码，就是在索求邀请码。

刚开始绿洲也算争气。9月3日凌，绿洲冲上App Store社交榜免费App第一名，一些微博大V们，也开始卖力地为绿洲吆喝、站 台。

不过，很快，绿洲就在App Store消失了。原因是，有网友反馈绿洲App相关元素设计与韩国某设计团队作品相似。9月4日晚，绿洲官方微博发布道歉文称：在此先向设计方表示歉意，为保护版权，现在绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作，并跟相关设计方联系解决版权问题。

网友们原以为，绿洲能在小红书“缺位”时，迅速占位种下一片“绿洲”节奏。现在看来，微博有点打脸了。

一个红一个绿，跟双胞胎一样

这并不是新浪微博第一次尝试微博之外的社交产品，此前，它还曾推出过红豆、爱动、波波等社交产品。

在知乎，“如何看待新浪微博推出的社交产品绿洲？”这一问题下，有很多一针见血的回复。

“下载绿洲之前，看到有人说它像ins，我的想象是一个承载岁月静好的美图的平台，但下载之后发现，它就是一个换了皮肤的小红书。”

“这哥俩，一个红，一个绿，一个标记我的生活，一个发现美好世界。跟双胞胎一样，你要说这里面没点啥关系，可能么？”

明眼人都能看出来，微博想做一个类似小红书的产品。毕竟，抖音、快手、小红书等平台的带货能力已经证明了内容电商的潜力。微博当然也不想放弃这一块市场，更何况微博上有大量的垂直领域的博主，也希望微博能开拓出这样一个平台。而且，绿洲还可以毫无压力地从微博上导入用户。

事实上，以新闻起家的微博对垂直领域的博主并不友好。一位美食领域的博主在接受《界面》采访时表示，微博已经变成有钱人的游戏，前期需要投入百万元到千万元级别进行推广，否则就很难获得曝光。这对资金并不是很充足的博主来说，是个很大的障碍。所以，很多博主在微博上经营数年，粉丝不过几万到几十万，粉丝的互动量长期徘徊在个位数，更别谈商业价值。这部分博主更愿意把重心放在有红利的平台。

微博也在努力改变垂直领域博主得不到曝光的问题。在今年的微博红人节上，微博高级副总裁曹增辉表示，近5年来，微博在流量体系和分配上主要做了两件事：一是在私域流量中，将更多的流量分配给垂直领域;二是打造了以热门和热搜为基础的公域流量。目前公域流量主要以娱乐、搞笑为主，但未来会用一半的公域流量对垂直内容进行扶持。

但无论是普通用户还是垂直领域的中小博主对微博扶植垂直内容的感知仍然有限。这背后主要的原因是，微博中心化的分发逻辑依然存在。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。

而绿洲显然可以承载更多垂直内容，绿洲App有美食、旅行、萌宠、摄影、育儿等12个频道分类。一些微博垂直领域的中小博主已经积极地在绿洲发布内容，对新的红利跃跃欲试。

在公测阶段，大量KOL已经提前入驻绿洲，还通过邀请码的方式引导各自的粉丝来到绿洲。同时，这些KOL也被当作“一些有趣的人”推荐给新用户。此外，在绿洲发内容的用户，可以直接同步到微博，并且点赞、评论等互动信息也能获得同步，这样一来就大大地减轻了博主入驻绿洲时的流量问题。

有用户，不赚钱，干着急

一切看起来“清爽”又美好，谁都未曾料到，刚有丝丝绿意的绿洲会栽倒在抄袭这一问题上。绿洲官方还表示，产品目前在内测阶段，没有在设计方面做好足够的准备和管理，所有功能和服务还需要完善。

绿洲何时会正式上线，是否会中途夭折，目前来看都是未知数。不过，对微博来讲，它急需一款类似绿洲一样的产品来为自己“分忧”。

2009年8月，新浪微博经过内测后上线，2014年，新浪微博正式更名为微博，并于同年在纳斯达克上市，到2019年，微博已经走过十个年头。

十年里，微博把其他竞品基本熬死了，自身也已经成长为一个社交巨兽。根据新浪微博发布的2019年第二季度财报来看，截至6月底，微博月活跃用户达到4.86亿，当季增长2100万，日活跃用户也达到2.11亿，当季增长800万，双双创下四个季度以来最大增幅。也就是說，中国每三个人里面就有一个人在使用微博。

硬币的另一面是，为了满足不同用户的需求，微博不断增加新功能，导致用户对其怨声载道，问题集中在时间线混乱、广告多、营销号多、过度娱乐化等，这些槽点让很多用户卸载了微博，或者寻找其他替代品。

一面是用户体验，一面是生存考验，微博自己也很犯愁。更重要的是，虽然用户持续增长，微博一直都是个不太赚钱的应用。2019年第二季度，微博的净营收同比增长仅为1%，可以说几乎停滞，这已经是微博连续第7个季度净营收增速放缓，赖以为生的广告收入也只增长了可怜的 2%，微博的股价已经从2018年2月高峰期的140美元跳水至40美元左右。

此外，微博25%的广告加载率，也已经远远高于同类公开媒体Facebook与Twitter，逼近天花板水平。微博急于唤醒固化的社区生态，并寻找新的增长点。

内部增长乏力，外面的对手虎视眈眈。虽然市场上只剩一个微博，但近几年微博的竞争对手却变得越来越多：从增加社交关系链的新闻客户端今日头条，到更垂直化的社区小红书、B站，无不在分流微博的用户。就连全民级短视频应用抖音和快手，也是在微博上完成冷启动，薅走大量用户。

未来，会有一场红绿对决吗？

微博急需拓展新的收入来源。对于微博而言，背靠阿里的电商供应链资源，或许在电商路径上更容易跑得顺畅。从去年到现在，微博也在推广牧场计划，在个人主页测试微博橱窗等方式促进内容电商的发展。

内容电商发展需要垂直内容得到更多曝光，但微博不可能因为扶持垂直内容影响娱乐和热点新闻内容的曝光量。也因此，独立的App绿洲呼之欲出。

《2018埃森哲中国消费者洞察——新消费新力量》报告显示，近九成消费者有自己的兴趣圈子，以美食、旅游、运动健身等最为普遍。多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品，哪怕价格偏高也接受。87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。

今年3月，国内知名的网络问答社区“知乎”已在App Store低调上线一款名为“CHAO”的内容社区App，定位为“男生种草社区”，主要為男性用户推荐各式各样的好物，并提供关于生活方式和潮流主张的分享种草，直接把目标对准中国正在不断扩大的男性消费主力。

此外，在Instagram和小红书们的努力下，市场已经完成了用户教育，也用事实证明，图片种草这种方式，有着天然适合广告商的特性。以最适合用图片说话的奢侈品为例，微博短文、公众号长文都无法言说自己的品牌故事，视频又难以凸显自己的逼格，那么用图片说话，始终是最好的方式。

对用户来讲，他们也总会被各种充满魅力、触动人心和挑逗性十足的照片所吸引。不能否认，在某些情况下，图片比文字更吸引人。

2019年5月，小红书对外公布用户量超过2.5亿，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC（用户生成内容）。Instagram也已推出电商服务，平台上有200万个活跃广告主。未来，这也会是绿洲App的发展方向和变现路径。

外界一度认为，绿洲App是新浪微博为阻击小红书而匆忙上线，这一步走得有点急躁和粗糙了。

8月1日，小红书在官方微博曾发表声明，App近期在各大应用市场下架，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。为了能快速上架，回归应用市场，小红书一定会努力整改。而微博也不会放弃，绿洲回炉重造后，未必就一定做不起来，但绿洲未来的变现能力如何，还是要打一个问号。当然，小红书和绿洲的当务之急，都是赶紧“改过自新”，赶紧上架。

● 资料来源：《第一财经日报》、新华网、微信公众号刺猬公社、36氪等