大数据时代对新闻传播领域的影响

邓洪燕

大数据时代的到来全面加速了全球信息与数据的传播与共享，数据逐渐成为一种新型的、重要的资源，其重要性在各行各业的创新发展中都得到了显著的提升。大数据时代的到来同样给新闻传播领域带来了巨大的冲击，对新闻传播领域的内容生产、媒介传播、用户管理、品牌决策等产生了深刻且深远的影响。喻国明、李彪、杨雅、李慧娟共同编著的《新闻传播的大数据时代》（2014年10月中国人民出版社出版）一书主要论述了大数据时代背景下新闻传播领域的变化趋势与变革路径，通过大数据的数据分析维度解析了新闻传播的生产与消费过程，多角度、多层次地展现了大数据时代对新闻传播领域的影响，进而行之有效地总结了大数据时代新闻传播行业改革的创新策略与方法。

该书紧抓时代热点，在大数据研究与新闻传播行业分析的层面都尽可能做到了科学、系统和创新。综合该书的相关论述，笔者认为，大数据时代对新闻传播领域的影响主要包括以下几点。

第一，大数据时代推动了新闻传播领域的理念变革。在大数据时代的影响下，新闻传播领域迎来了新一轮的理念变革。一方面，信息数据在新闻传播生产消费过程中的重要性被凸显。相对于传统媒体，大数据时代的新闻媒介更加依赖于多元的数据传播渠道与平台。因此，为了更好地利用网络资源、媒介资源和信息资源，新闻传播行业的生产消费需要将数据分析置于各个环节之中，分析新闻用户的需求，以用户数据为中心定制个性化和热点化的新闻话题，满足新闻受众多元化的需求，从而切实提升新闻传播的效率与质量。另一方面，用户在新闻传播市场中的地位得到了有效提升，新闻传播主体逐渐认识到“用户至上，服务为王”的创新理念。在大数据时代中，新闻生产者不再是有什么信息传播什么信息，而是用户想看什么样的信息便推送什么样的信息，切实提高了新闻传播信息的准确性和高效性。

第二，大数据时代推动了新闻传播生产内容与生产方式的变革。从新闻传播行业的发展动态来看，大数据时代正在加速新闻传播领域的结构优化和产业转型。其中，数据新闻形态便是大数据时代背景下新闻传播的一大形式。数据新闻以数据为核心，通过文字、图片、音频、视频、链接等多种内容整合成新闻主体，既加强了新闻信息数据的整合能力，也增强了新闻信息传播的生动性和影响力，给用户带来更具有视觉感染力的新闻阅读体验。除了数据新闻的内容之外，大数据时代也对数据新闻的采集、编辑、整合、呈现和传播产生了显著影响。以新闻采集为例，数据新闻的时效性强，传统的新闻采集模式效率较低，无法满足数据新闻生产与传播的客观需求。因此，数据传播需要在大数据信息搜集与整合能力的支撑下广泛收集新闻信息，将分散的关联信息进行高效的重组与融合，进而在数据分析的基础上提高新闻内容生产的效率与质量。

第三，大数据时代推动了新闻傳播舆情监控与管理的升级创新。新闻传播不仅具有信息消费娱乐的功能，同时它还具有舆情导向和管理的社会功能。在互联网和新媒体快速发展的当下，新闻传播的传者和读者都可以在网络平台上转发、分享、评论和讨论新闻讯息。由此产生的庞大信息数据给新闻舆情管理带来了巨大的难题。对此，大数据技术的应用可以切实提高社会舆情的分析能力、监控能力和管理能力，通过数据的分析反馈不断优化新闻传播的舆情管理效果，让数据决策在舆情监控与管理中发挥科学、准确和专业的指导作用。总之，大数据技术的应用为新闻舆情的管理提供了庞大的数据库，让新闻舆情的导向和管理能够更加科学有效。

以上就是笔者在阅读该书的过程中，针对大数据时代新闻传播领域的变化与变革所做的思考与总结。笔者认为，大数据的技术与思维模式给新闻传播领域带来了深远的影响，包括行业理念、生产模式、管理模式等诸多方面，这些影响在引发行业巨变的同时，也给新闻传播领域的创新变革提供了难得的发展机遇。新闻工作者和学习者需要抓住这一机遇，从大数据对新闻传播的影响出发，切实探索大数据时代新闻传播创新发展的有效路径。

（基金项目：2018年广西高校中青年教师基础能力提升项目课题“自媒体时代高职院校精准传播模式研究”，编号：2018KY0948）