广西壮族手工艺品发展调研报告

陶钰媛

摘要：在现代社会，物质消费与文化消费日益融为一体，只有具有文化含量、文化品位、文化个性，能满足人类物质和精神文化需求的产品，才能在激烈的竞争中胜出。产品中注入的文化内涵越多，品牌的文化含量越大，产品附加值也就越高，在竞争中就处于越有利的地位。人类社会跨入21世纪之际、以全球经济一体化、网络化、信息化为待征的新经济时代随之到来。作为新经济时代的核心工具，互联网的交互性可以说是信息时代最具魅力的营销工具，拥有最具活力的消费群体。网络将企业和消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服务，商品与顾客资料查询于一体，因此具有很诱人的优势。

关键词：壮族;传统;手工艺品;发展

一、广西壮族手工艺品发展环境

（一）广西壮族手工艺品发展环境

1.发展环境和氛围良好

广西地理位置优越，南临北部湾，是中国连接东盟各国的桥头堡。近年来，随着中国-东盟自由贸易区、广西北部湾经济区和西江经济带的建立，形成了对外开放、对内集聚的经济发展格局和经济合作机制。在此机遇下，包括少数民族传统手工艺品在内的各个产业经济均迎来了大发展的高潮。特别是国家对发展工艺美术事业给予高度重视和支持。

2.产业发展资源丰富

一是广西土地广阔，气候温润，物产丰富，少数民族传统手工艺品赖以发展的原材料资源丰富，如编织、织绣、角雕、纸扇等都是用可再生的天然材料，从而保障了壮族传统手工艺品的可持续发展。二是广西城乡劳动力丰富，适合对以手工技艺为主的传统手工艺品的投入，劳动力成本较低。三是广西区内很多院校设立了工艺美术专业，为手工品培养了大批专业技术人才，形成强有力的科学技术支撑。

3.产业发展基础良好

新中国成立以来，在广西区政府的关心支持和从事工艺美术事业的从业人员的共同努力下，广西工艺美术事业取得了长足发展。当前， 广西全区范围内，工艺企业达600多家，从业人员接近100万人，产值规模接近200亿元，其中出口约有100亿元。已经发展的壮族传统手艺品有陶瓷艺术品、织锦刺绣、编织工艺品、雕刻工艺品、铜鼓和银饰工艺品，已形成良好的集聚态势，成为推动当地经济发展的特色产业。

（二）广西壮族手工艺品生产与经营状况

1.生产模式

目前，壮族手工艺品生产模式主要有现代工业企业、手工业艺人作坊和大师工作室三大类。现代工业企业利用丰富又廉价的劳动力成本优势，参与市场竞争，产品服务于“生人社会”。它们“对传统工艺的革新加上多元化的创意设计，不仅生产出了具有时代风尚的工艺产品，而且使得一些傳统工艺如陶瓷、大漆、竹材加工等在新的应用领域找到了突破口”。广西壮族手工艺品生产采用;现代工业企业模式的主要有靖西壮锦厂、工艺美术研究所和合浦的角雕工艺。

大量手工艺人开设的家庭作坊是在1990年后迅速出现的生产模式，并扎根于城乡。这类家族式小企业掌握着核心技术，雇佣少量工人进行小批量生产。产品面向“熟人社会”，地方特色保持得比较完好。“生产技术以手工技艺为主，小型机械为辅。在手技与机械的对接中，关键性的工序如地毯的手工织毯、雕刻中的精雕细琢、竹草编织中技艺较强的手工编织、抽纱刺绣中的手工绣花等都采用传统工艺，而恰恰是这一部分保守令他们的产品以独特的'文化风貌赢得市场份额。如靖西绣球、三江侗族银饰等采用家庭作坊生产。至于大师工作室的生产模式，在广西还是一块空白。

2.原料供应

广西壮族手工艺品是各少数民族利用当地物产创造起来的，在很长时期内都是就地取材。在高度I业化的今天，刺绣和织锦原料主要从广东等外地采购，编织、竹扇、陶瓷等仍然就地取材。

3.产品用途

过去，壮族手工艺品都用于生产生活。如今，除了少量编织类和织锦类工艺品用于生产生活外，壮族手工艺品应用功能逐渐退化，主要向礼品、纪念品、日用品和收藏品方面转化。

4.经营方式

广西壮族手工艺品因精巧细致、深具民族特色而有口皆碑。然而，经营方式较为陈旧，缺乏市场竞争意识，市场占有份额很小;产品的生产主要是被动接受订单定做，不了解外界需求信息，产品品种单一，销售 渠道不畅，主要是政府机订购的礼品和会议纪念品，少开发成旅游商品。目前来说，广西少数民族传统手工艺品经营尚处于“散兵游勇”状态。

二、广西民族传统手工艺可持续发展路径

（一）开辟广西民族手工艺发展新路径

以“壮族织锦技艺”为代表的广西传统手工技艺拥有精湛的技巧和高超的艺术水平，该“地域性传统文化是人类经过几千年甚至是上万年在与自然斗争和协调中发展出来的”，它们的独特性、原生性、“它们的经验和智慧、它们的信息库藏是其他文化所无法代替的”， 但由于赖以存在的农业社会已迅速的瓦解，生产的产品又与现代生活方式相脱离、设计与生产滞后于时代，发展面临很大困境。另一方面，“现代设计在经济层面上植根于机器大工业生产，但在精神上却与传统的手工艺息息相通。”现代设计体现在产品、包装、环境、服装等各个门类里，设计观念的创新也要继承和借鉴手工艺文化几千年来智慧和经验的积累。因此在发展机器文明时代的产品形式时融合传统手工艺自然、人性化的-面，通过当代设计师的理论和实践，把传统手工艺的文化精神延续到现代设计中去，将能为传统手工艺的发展开辟出新的空间。通过组建强有力的设计团队，从技术、设计、观念等方面给予传统手工艺帮助，将现代设计理念与传统手工艺对接，生产出符合当代需要的生活工艺品。

（二）完善广民族手工艺的现代经营体系

随着文化产业的蓬勃发展，品牌战略已成为文化企业的核心竞争力。目前广西的壮族手工艺虽然有靖西“绣球”、临桂三皮画”、阳朔福利“画扇”等文化品牌，但它们是传统家庭式生产、个体分散式的发展模式，很难做大做强。特别是对文化品牌的管理依然缺乏专业的打造，还缺少有效的品牌管理，档次不高，价格低廉，难以体现其价值。因此，必须树立强烈的品牌意识，提升品牌经营理念;创造性地进行品牌策划、品牌定位，以创意打造品牌产品的核心和形式;加强品牌宣传与保护，确保与提升品牌的知名度和美誉度。

三、广西壮族手工艺品发展对策

（一）建立完善的法律法规和政策体系

完善法律体系，使之具有操作性。针对已有法律法规操作性低的缺陷，在保证法律稳定性前提下，制定相应的便于操作的实施细则。地方各级人民政府应当高度重视《中华人民共和国传统工艺美术保护条例》， 并据此制定相应的地方性法规和行政规章，形成传统工艺美术保护和发展的统一体系。是针对广西壮族手工艺品的特殊性，就工艺品保护和发展制定特殊法律。二是尽快颁布“广西壮族自治区传统工艺美术保护办法”，加快保护、研发工作，传承和发展广西传统工艺美术作品和技艺。三是加强知识产权保护，将手工艺品牌纳入知识产权保护体系，申请专利、商标和外观设计等知识产权，以保护民间艺人的艺术创造，建立规范有序、公平合理的竞争机制，打击“假冒伪劣”产品，鼓励手工艺人创新技艺和产品，推动手工艺术的不断发展。

（二）将传统与现代融合起来，提升传统手工艺术品位和生产效率

1.融入民族传统文化元素，创建民族品牌。

手工艺品的应用功能不断退化，是现代化发展的必然趋势。然而，它们是民族传统文化的载体，民族传统文化精神不会因时代变迁而蜕变。因此，在壮族手工艺品创新发展的同时，将民族传统文化融入其中，使其外形、色彩或包裝富有民族特色。同时，借助少数民族传统手工艺品浓厚的民族特色，创建民族品牌，发挥品牌融产品外显特质与内隐特质于一体的功能，既使少数民族传统手工艺品的外观、质量、包装等受到广大消费者的普遍重视，又增强消费者的心理认同，进而形成对民族品牌的忠诚，满足消费者自我体验，驱使消费者追求象征性消费。

2.用现代装饰设计美化和包装传统手工艺品。

尽管手工艺品做工精美，但仍给人“土”、“俗”的感受。再加上多数传统手工艺品忽略包装或者包装简易，既不适应现代人的审美要求，又不利于运输和储存。因此，应用现代装饰设计美化传统工艺品，用富含民族传统文化元素的包装使其特色化，将会收到意想不到的效果。

3.采用现代宣传与促销手段，提升知名度，扩大销量。

运用现代传媒技术，扩大对少数民族传统手工艺品的宣传，提升其知名度，改变其“深在闺中无人识”的封闭或半封闭状态，让消费者认知、接受并购买，培养忠诚顾客。与此同时，灵活应用现代营销方法，开拓市场，挖掘潜在顾客，扩大销售。手工艺品终端客源市场圈定后，必将促进前端生产产量提高和技艺创新。

（三）借壳休闲旅游业，开发手工艺旅游商品

手工艺品与旅游业的关系密不可分。一方面，少数民族传统工艺品是旅游商品开发的重要资源，是旅游业发展的重要支撑之一。另一方面，壮族统手工艺品的保护与发展需要旅游业带动和宣传，并且旅游商品经济能够有效反哺传统手工艺术行业。因此，少数民族传统手工艺品应善于借壳旅游业，在不改变民族传统文化原生状态的基础上，合理开发成旅游商品，实现传统手工艺术行业与旅游业的最佳对接，并达到二者的双赢。