从标志设计看我国体育运动品牌发展走向

摘要：伴随着人民生活水平的逐渐进步，体育运动品牌开始逐渐朝着全民化的方向发展，国内的体育运动品牌越来越趋于多样化。本文从标志设计入手，探讨我国体育运动品牌的发展走向，结合国外已经出现的经典品牌，对于国内的体育运动品牌进行分析，最终得出结论，国内的许多体育运动品牌有着较大的发展潜力，只要找到正确的发展方向，即可逐渐提升自身的影响力，最终成为国际品牌。

关键词：体育运动品牌;标志设计;发展走向

一、引言

国内经济发展水平的逐渐进步与提升，人们对于健康生活精致生活的要求也有所提升，人们的追求从最初的吃飽穿暖已经逐步演变成为如今的吃得健康穿得好看，随着而来的国内的体育运动品牌也获得了更为广阔的发展空间，许多优秀的本土运动品牌虽然未能获得突出的社会影响力，但其取得的成果已经较为突出。在下文中，我们就从标志设计入手，探讨国内体育运动品牌的发展走向。

二、体育运动经典品牌设计策略分析

提及国外优秀的体育运动品牌，人们往往会第一时间想到耐克和阿迪达斯。这两个品牌不仅具有代表性，且为许多人所熟知。耐克品牌的标志是一个钩子，看似简单，却蕴含深意。这一标志代表着希腊女神翅膀上的羽毛，是速度的象征，同时也体现着运动品牌的动感和爆发力。从某种程度上来看，这个简单的小钩子也在一定程度上彰显了胜利与成功。蕴含着争议的体育运动品牌往往更加容易被年轻一代的消费者所接受，也容易引起他们的情感共鸣。与此同时，以耐克为代表的品牌标志跨越了不同文化的局限，既体现了商业化特征，又有明确的象征意义，更容易为国际市场所接受。

阿迪达斯品牌的标志是极具代表性的三条纹，最初这一品牌标志是由其创办人阿道夫·达斯勒所设计的，其象征着山区，代表着挑战，蕴含着不断前进、不断超越的体育精神。这种简单的标志设计更容易被人所铭记，其背后所蕴含的深意也与现代人生活追求更加契合。而阿迪达斯品牌也早已认识到了三条纹标志所具备的优势，将其作为品牌的代表，在数次与其他品牌陷入商标之争的过程中，阿迪达斯始终坚守着三条纹的本心。值得注意的是，阿迪达斯最初是由兄弟二人共同创设，后来，哥哥重新开设了新的运动品牌彪马，这一品牌曾使用过四条纹的标志，尽管并未与三条纹重合，但阿迪达斯品牌对于三条纹的忠诚已经几乎延伸到了对于条纹标志的忠诚，因此，当年阿迪达斯曾因此事起诉彪马。久而久之，人们对于阿迪达斯品牌的认识温度也有所加大。反观彪马品牌，以品牌姓名配以猎豹剪影作为品牌标志，这主要是由于彪马原意即美洲狮，而猎豹又象征着速度，充分彰显了彪马品牌不断超越，追求更快与更强的品牌目标。但相对于我们在上文中所提到的耐克以及阿迪达斯两大品牌的标志而言，彪马品牌的复杂性更高，在国内的熟知度却相对较低。

三、从标志设计看我国体育品牌的发展

反观国内的体育运动品牌，似乎至今仍未有品牌赢得较大的国际影响力。但以乔丹、飞跃为代表的运动品牌却在国人心中占据了较高的地位。2012年，前NBA巨星迈克尔乔丹向中国法院提起诉讼，指控国内的品牌乔丹在未经其本人同意的情况下使用他的名字。最后，国内乔丹体育股份有限公司也发放了公开声明，提出乔丹是受到我国法律保护的注册商标。最终经法院审理，美国飞人乔丹败诉。但在庭审中，飞人乔丹方所提供的乔丹本人的一张照片与乔丹体育的商标相似度极高，也成了许多国内消费者对于乔丹品牌关注度和信任感有所降低的一个主要原因。

飞跃公司始创于1959年，属于国内的民族运动品牌。但随着耐克、阿迪达斯等品牌的流行度逐步提高，飞跃品牌开始逐渐被年轻的一代消费者所遗忘。由于这一品牌的运动鞋舒适轻巧、经久耐穿、价格低廉，因此被国内的许多学校选定为运动会专用品牌。但随着时间的推移，人们对于飞跃品牌的认识有所改变，甚至将其视为廉价品牌。直到后来，飞跃的品牌标志经重新设计后被赋予了新的内涵flying forward，飞跃品牌再次迎来了其发展的春天，其在国外的影响力大幅度提升，飞跃品牌运动鞋的售卖价格也在原有的基础之上有所升高。从某种程度上讲，许多国内品牌在质量和外形上并不输于国外品牌，但标志设计方面的不足成了品牌发展过程中的重要阻碍。从飞跃品牌的再度成功这一案例，我们可以看出，并非所有的体育运动品牌标志都具备着时代性的特征，牢牢抓住转型的时机，以品牌标志彰显自身的价值，才能为国内体育运动品牌的发展开启新的篇章。

四、总结

综上所述，立足于标志设计的角度上看我国体育运动品牌的发展走向，我们可以发现，国内的许多运动品牌虽然具备着自身的优势，但在品牌标志设计和品牌宣传方面却存在着一定的不足，将标志设计视为一种重要的视觉营销手段，对于促进国内体育运动品牌的发展而言，有着十分积极的意义。

参考文献：

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作者简介：刘红星，荆州职业技术学院。