浅析广告摄影创意性

王子萍 卢超逸 林媛

摘要：创意被称为广告摄影中的灵魂，一张没有任何亮点的广告摄影作品无法满足现如今受众的满足度，更无法达到广告摄影最终要完成的任务。针对广告摄影，要通过形象、色彩，以及增加情节性等方法来增加其创意性。

关键词：广告摄影;创意

如何通过一件摄影作品吸引受众进而成为消费者？如何才能使一张广告摄影作品尽力发挥自身的价值？这是每一个广告摄影工作者需要不断去探索的，广告摄影作品创意性的实现需要充分调动摄影师的丰富想象力以及时刻创新的艺术追求。往往一些好的作品能够给我们带来启发。

一、打造自身个性，运用事物联想

经济的发展和消费者的需求使得商品产业不断地发展，产品同质化严重，为了在此环境中抓住消费者的眼球，满足消费者的求异心理，就需要不断的寻找“个性”，这个个性一方面是指产品自身不同与其他的特性，另一方面是指广告摄影师自身的风格特性。现如今直接商品一览无余的展示到消费者眼里的广告作品已经不能满足受众的好奇心，观众对于陌生的一反常态的东西会提高自己的关注度，留下深刻印象。

美国芝加哥莎莉公司（Sara Lee）旗下的一个品牌“wonderbra”是全球著名的内衣品牌之一。Wonderbra的设计注重加强自然的曲线，从而引发极致的魅力。摄影者在进行产品宣传时，没有直接进行产品形状样式等特征的拍摄而是拍摄了一位女性坐在男性的电动车后座上，但这位女性没有正面坐到后座上，暗示穿上wonderbra后的女性会非常丰满，突出产品自身的个性特点。

二、发挥想象思维，进行夸张创作

想象是思维能力中非常重要的一种能力，体现了人类的思维水平。夸张是在平凡中寻求一种新奇变化，对广告作品中所宣传的对象的品质特性通过生动的表现手法向需求消费者进行产品特性的展示，使产品的特征性更加的鲜明、突出、被人注意，使夸张带来的传递效果增强。

Fedex联邦快递公司就针对自己“隔夜运输”的“快”这一特点作为主要宣传内容。拍摄者选取了两个上下相邻的窗户，男女主角探出窗外进行邮件的传递，邮件上写着“Fedex”而且仔细观察会发现男主女主所在的位置分别是北美洲和南美洲，用这种夸张的手法强化受众对于Fedex联邦的“快速”特点的记忆。

三、营造色彩氛围，运用联觉思维

在进行广告创作的过程当中，通过作品引发受众的情感体验也不失为一种创意方式。在影像的发展过程中，色彩被赋予了其特定的含义，成为影响视觉的因素，很多摄影师更喜欢将颜色运用到自己的作品中，一是为了形成特定的风格化，二是通过颜色来强化视觉效果，产生强烈的视觉冲击力，最终形成强调、烘托商品特质的作用。

在名为《激情‘肆溢的户户辣椒酱》的广告作品中，摄影师以一勺滋润、鲜艳的辣椒酱为主体，用红色作为整个作品的背景，同时借助红色的新鲜的辣椒以及以红色为主色的辣椒酱盒子包装，三个不同主题的红色使用不同的透明度进行层次的区分，使整个作品呈现一种通透感，大范围的红色会让人感觉一股热辣辣的气息迎面而来，从视觉转化而来的味觉给人以强烈的心理暗示。

四、进行主体表现，刻画商品本身

为了能让消费者在进行产品选择时能够一目了然的进行产品展示，许多广告摄影师往往采取主体表现的方式进行产品创意拍摄。即排除多余的外在内容修饰，将被摄主体放置于镜头的主体位置，将产品的外形、颜色、形状等多方面内容进行展示，突出表现产品本身内容。

Beans&Beyond咖啡广告摄影作品中，摄影师很好的运用到这一拍摄方法。利用和咖啡有关的咖啡豆以及冲好的美式咖啡两种物品进行广告拍摄，两个物件一起组成了一只猫头鹰的形状（咖啡豆看似无意又故意的设计对方成猫头鹰的身体，利用两杯充好的特浓咖啡进行猫头鹰眼睛的点缀），通过简洁突出的设计，将咖啡豆的原始状态呈现在消费者视野中，两杯冲好静置的咖啡通过色泽将特浓的特点表现的一览无余。

五、制造产品情节性，营造情感气氛

根据产品本身的特点以及针对的目标受众进行产品创意设计，通过艺术构思将产品形成表达某一情感的符号外在化体现。为产品输入情节性的内容，不再是通过直接明了的表现方式将产品展现给观众，通过色彩、构图等设计刺激强化消费者对产品的了解认识。而是打破常规将产品融入更容易传播的情节性画面中，通过情节性的摄影画面传遞出情感与消费者进行情感共鸣。

雀巢奶粉针对特定的目标群体即妈妈、婴儿。画面的光线采用柔焦质感，温暖的阳光使得画面整体环境处于一种温馨的气氛中，婴儿和妈妈的肢体上的互动，二人微笑的细节等都通过雀巢这一产品进行传递，使消费者在想到婴儿的笑脸，看到自己的宝宝时候自然而然想起雀巢这一品牌的奶粉。

以上仅观点仅为部分广告摄影的创意方法，在广告摄影制作过程中应该通过与众不同的创新思维以及天马行空的想象进行创作构思，但是需要注意在这一过程中想象要合情合理，不能无所根据进行创意设计。

作者简介：王子萍，长春师范大学;卢超逸，长春师范大学;林媛，长春师范大学。