自媒体时代黄色新闻泛滥现象研究

曹越

摘要：作为西方新闻史上的一个特殊的现象，黄色新闻对我国的新闻业发展也产生了深远的影响。随着我国科技的进步，互联网技术的发展，web2.0的到来，黄色新闻在新时代获得了新的生存空间，体现出了新的特征。本文以咪蒙事件为例，探究黄色新闻在自媒体时代的特征与成因，并对其防范措施提出一些思考和建议。

关键词：黄色新闻;自媒体;网络技术

随着互联网技术的发展，通过媒体平台，我们每个人都可以发表自己的想法和观点，我们每天都处在各种平台上的信息的传播和轰炸之中，被迫接收各种碎片化的信息，这些信息的质量参差不齐。在这一过程中，为了吸引读者注意，为了经濟效益，自媒体内容出现了虚假内容、抄袭、标题党等现象，这些现象都可以说是当前网络时代中黄色新闻的表现。

一、自媒体时代的黄色新闻现象

咪蒙团队下的公众号“才华有限青年”在2019年初推送了一篇文章：《一个出身寒门的状元之死》，文章一推出便引起了轩然大波。文中运用小说的写作手法、煽情化的语言以双线叙事的方式对比了作者“我”和悲剧主人公“周有泽”不同的人生走向，描述了“周有泽”这样一个原生家庭条件不佳的市理科状元，在毕业后通过辛苦工作来扶持家庭，最终患癌症去世的故事，传达了“寒门难出贵子”“努力无用”等消极的人生观和价值观。在“寒门”“状元”“死亡”这几个引人瞩目的关键词以及“丧文化”风靡的情况下，这篇文章迅速在朋友圈扩散，阅读量达到10万以上。不少读者表示认同故事的内容，但也有不少人对故事情节表示质疑，认为该文存在诸多疑点，内容疑似虚构。在发布十几个小时后，这篇文也显示“此内容因违规无法查看”，发布账号亦被禁言60天。针对外界质疑，1月30日下午，咪蒙在个人朋友圈发布公告，回应称该文为非虚构写作，细节做了模糊化处理，但故事的内容是绝对真实的。然而，关于这篇文章的讨论还在延续。不少人认为她打着非虚构写作的幌子，发布虚假内容，故意用寒门、状元、英年早逝等引人瞩目的关键词来制造热点，贩卖焦虑。在此前，咪蒙的数篇文章也曾引发争议，她的特点就是使用煽情的语言，挑动人们心中负面的情绪，从而引发争论。由此可见，在自媒体时代，网络黄色新闻如果不加以管制，会对新闻环境造成巨大影响，影响社会风气，不利于社会稳定。

在流量的利益驱动驱动下，为了让阅读量达到“10万+”，传统纸媒中的黄色新闻变化成了网络时代的黄色新闻，网络时代的“黄色新闻”以更加浅显、直接、易于传播的方式复制着“黄色新闻”的套路，炮制出了网络时代的“黄色新闻2.0”。

二、自媒体时代黄色新闻新特征

自媒体时代的黄色新闻主要表现为煽动性的新闻标题、猎奇或极端的观点内容、以盈利为目的等，与“黄色新闻”时期黄色报刊的表现有很多相似之处，但基于互联网本身的互动性也出现了一些新特点。

（一）煽动性的新闻标题

在《纽约新闻报》中，常用爱情、犯罪、暴力等相关字眼写在标题里来吸引读者，同样咪蒙公众号与其旗下公众号的标题也擅长用煽动性的手法将争议推向最高点，比如“致贱人：我凭什么要帮你”“我差点不动声色地死去”“我可能会死在前女友手上”等标题不断冲击着读者的神经，也不断刷新着读者接受的“上限”。

（二）猎奇的观点内容

历史上的黄色新闻在内容和观点上体现出猎奇化的倾向，《纽约世界报》总编辑柯克里尔就追求“血腥的头条”，用犯罪、暴力或荒诞的内容吸引读者眼球。

以“二更食堂”为代表的自媒体内容生产也表现出了猎奇化倾向。在“空姐深夜搭顺风车遇害”一案中，二更食堂发布了《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家里数钱》一文，先用与大众观点不同的猎奇标题吸引读者眼球，又在文章中故意描写奸杀细节，措辞夸张、色情，引发了大量争论和声讨，最终被查封。

（三）盈利模式更丰富

与“黄色新闻”时期相比，自媒体的商业化运作已经成了流水线，自媒体时代盈利方式也自成一套体系，比以往更加丰富。目前的自媒体盈利模式主要是通过内容打赏、广告、平台服务、商品售卖四种方式进行盈利。但不少自媒体内容生产者借自媒体平台的新型盈利模式散发不利于社会的价值观，成为谣言、黄色新闻的“温床”。

（四）迎合读者感性诉求，引发传播扩散

以往的黄色新闻会以有人情味的写作风格，对下层民众表达虚假的同情来迎合读者的感性诉求。《一个出身寒门的状元之死》也以“非虚构写作”为虚假内容盾牌，通过煽情叙事激发读者共鸣，同时互联网的互动性让读者能进行即时交流，将文章进一步扩散。感性的煽动往往比陈述客观事实更能影响舆论，通过算法推荐、读者的自发传播，网络时代炮制“黄色新闻”已经成为流水化作业。

三、自媒体时代黄色新闻产生原因

自媒体时代黄色新闻的产生与黄色新闻的产生原因相似，追根究底还是受到了金钱和功利主义的驱使，同时还受到当下娱乐风气和监管平台不严格的影响。

（一）盲目追求流量变现，缺乏新闻专业主义精神

首先，自媒体数量的不断增长让行业内的竞争日益激烈。这一行业主要的kpi就是用户的增长，用户能带来流量，有了流量就有经济收入，为了实现从用户到金钱的流量变现，一部分自媒体屈从于部分用户的低级审美和低级趣味，盲目追求阅读量，进行低俗化的内容生产。其次，与传统媒体相比，自媒体内部缺少“把关人”，内部的审查机制并没有被建立起来。并且由于自媒体行业准入门槛较低，相关的采编人员没有相应的教育背景，缺乏新闻专业素养，缺乏专业能力，也缺乏对事实的深入调查。所以许多事件的报道中，我们能发现自媒体总能站在第一线去发声，但往往发布的信息却会被反转。自媒体的及时性、便捷性在一定程度上弥补传统媒体速度的不足，但很多自媒体为了追求时效，不去认真核实信息，只为了及时跟进热点盲目发声，这也污染了网络传播环境，让自媒体平台变成了造谣传谣的渠道。

（二）网民的娱乐需求

改革开放以来，人民的生活水平不断提高，消费主义之风盛行，在物质上得到满足后，人们会追求精神文化上的满足，追求娱乐，追求精神上的刺激性。为了迎合人们的娱乐需要，自媒体会使用相应的内容来刺激网民感官，迎合群众，这种情况往往会影响青少年的身心健康。随着娱乐化风气的盛行，以及自媒体信息的碎片化，让网民难以集中注意力，越来越不愿与去思考事实真相，缺乏对信息的分辨能力，容易跟风、随大流，陷入集体无意识，动摇社会的稳定。

（三）网络监管审查机制的缺失

随着网络技术的发展，网络媒体、产品的开发日新月异，我国网民数量也日渐增多，这导致我国的网络环境中也会不断出现新的现象和问题，然而由于我国的网络信息安全治理以及相关政策和法律法规的制定和建立不够细节和规范化，也确实存在一定的滞后性，没有有效的预防措施，往往只是事后处罚，要求整改或者删除，而此时内容已经扩散，形成了一定的传播效应。

微博、微信等社交媒体平台的发展壮大，也孕育了众多的自媒体和UGC，对黄色新闻的传播也起到了推动作用。目前，像微信、抖音等平台也缺乏相应的审核机制，加剧了黄色新闻的泛滥。

四、防范措施

（一）自媒体加强内容监管、审核

随着网络技术的发展，自媒体之间的竞争愈发激烈，受众需求的变化也为自媒体的定位带来困难和压力，但这并不能成为其为了吸引眼球而散播谎言、夸大事实的借口。自媒体在进行内容创作时，既要追求内容的新颖性，更要注重内容中传递的信息的可靠性、真实性，不为吸引流量编造虚假内容，在内容安全的基础上追求经济效益。可以增加“自把关”的机制，建立完备的内容审查制度。

（二）微博微信等自媒体平台加强技术审核管控

哈贝马斯曾提及：“科学技术的合理性本身就是控制的合理性，技术上获得自由和从技术予以控制，从来是身影关系”，网絡成型于技术，也能被技术所管控，因此我们可以运用技术手段实施对网络媒体的管控。一方面微博微信等媒体平台可以完善相关用户举报机制，鼓励用户合理举报。另一方通过日渐成熟的大数据、人工智能技术可以使内容的审查更加便捷，同时算法推荐也能够让有价值的信息被凸显，谣言被限制，例如我们可以将官方消息声明置顶于相关消息的微博评论中，而被证明为谣言的自媒体信息添加标签并限制转发等等。

（三）媒体需要榜样和自律

媒体的发展需要榜样和带头人，对不良风气的抵制也需要。在美国抵制黄色新闻的风潮中，也出现了几位代表人物，比如阿道夫·奥克斯、玛丽·艾迪夫人等。阿道夫·奥克斯认为报纸要用简明的方式、慎重礼貌的语言来提供新闻;重视新闻的及时性;要不偏不倚做到公正，不受党派利益驱使等等。有了这一批报纸做出的榜样，也是黄色新闻潮成功被抵制的原因之一。因此，在解决我国自媒体黄色新闻泛滥的现象中，我们也需要树立典型榜样，引领行业风气。同时要提高自媒体从业人员的新闻素养，不为“蹭热点”而发声，要对事实进行核实，避免造谣传谣。

（四）加强网络法制建设

互联网的快速发展使得我国网络监管机制与媒体运作机制处于相对滞后状态，没能形成完备的法律监管体系。因此，我国的法制建设要与时俱进，及时完善相应制度，同时相关部门要主动出击，开展专项治理，及时抽查，做到有效防范。

参考文献：

[1]周丽君.自媒体时代网络黄色新闻泛滥的反思与防范——以“二更食堂”关停事件为例[J].新闻研究导刊，2018，9（23）：59-60.

[2]陈力丹.美国“黄色新闻”潮的中国启示[J].新闻前哨，2010（10）：29-30.

[3]翟晨肖.浅析我国互联网环境下黄色新闻泛滥的原因[J].新闻研究导刊，2017，8（9）：93.

[4]徐嫣，庄彦.浅析互联网时代下黄色新闻的危害与救赎[J].新闻传播，2017（7）：37-38+40.

[5]曹斯文.浅谈黄色新闻的负面影响[J].新闻研究导刊，2015，6（22）：190.