浅谈玉雕行业的品牌效应

摘要：品牌的出现最早是在西班牙的游牧民族放牧过程中用于标记羊群而产生的。品牌效应，就是指通过建立品牌，由此带来的连锁反应，为产品增加附加值。在当今社会，每个行业，都需要建立品牌，品牌效应会为商品很多的经济效益。学习借鉴西方先进的企业文化和品牌文化可以为玉雕行业发展带来不一样的效果。习借鉴西方先进品牌文化的经验心得，结合中国玉石文化的历史文化，结合当代玉雕行业的发展需求，建立属于玉雕行业独特的企业文化和品牌，是玉雕行业走向纵深发展的必然之路。

关键词：品牌效应;企业文化;玉雕行业

品牌效应，一开始作为产品的标识而出现，商人为了把自己的商品跟其他商人创立的商品区别开来，就给自己的商品设计了一个标志或图案，以此作为标记。慢慢地，商人的产品销路越来越大，购买者都认得了这个商标，并且认为这个商标的产品销量大，代表产品的质量等各方面都上乘，更加热衷于购买这个商标的产品。品牌效应的意思，大概就是这样，由于品牌的创立而带来的连锁效应，为商品带来了销路。在现今当代，玉雕行业的市场竞争越来越大，产品的营销越来越受重视。品牌效应是玉雕产品发展到一定阶段的必然产物。

品牌在全世界最早出现的地方是西班牙，西班牙的游牧民族发明了品牌，用于在他们放牧的羊群身上以便于标记。时至今天，品牌的建立在每个行业都需要，玉雕行业一开始并不注重营销，玉雕师埋头苦干，两耳不闻窗外事，只关心自己的玉雕创作，玉雕产品制作周期长，需花费很多的精力。玉雕产品生产出来后，因为一开始市场上供不应求，玉雕产品需求很大，销路很好。客人自动找上门来，玉雕师不需要花费时间在营销方面。但随着时代的发展和玉雕机器的进步，玉雕制作的周期慢慢缩短，从事玉雕制作的人员也逐步增多，玉雕产品已不是供不應求的状态，商场上漂亮的玉雕产品琳琅满目，款式多样，一应俱全。玉雕师需要开始重新审视玉雕行业的营销策略，开始为玉雕产品的销路打开局面。

一、玉雕行业的现状

近年来，玉雕行业发展如火如荼，吸引了众多的玉雕爱好者投身玉雕的行业。越来越多的年轻人毕业后就开始拜师学艺，学习玉雕工艺。玉雕行业开始变得人才济济，甚至越来越多的高层次人才也开始从事玉雕创作。海派的玉雕师有着专业的理论知识，并且拥有丰富的海外留学经验，为玉雕行业带来了新鲜血液。玉雕行业受西方文化的冲击越来越大，西方珠宝文化很注重品牌的建立。例如广为人知的卡地亚、蒂芙尼、施华洛世奇等等。很多人把这些珠宝品牌定义为高端的奢侈品，对他们推崇备至。这些珠宝品牌坚持自己一贯的艺术风格，注重品牌营销，效果十分明显。这些经验是海派人才为玉雕行业带来的宝贵知识，值得中国的玉雕行业学习和借鉴。

二、玉雕行业的品牌效应

现在的玉雕行业，大多是玉雕师创立自己的玉雕工作室，从事玉雕创作，并且通过收徒传艺，把自己的艺术风格传承下去。玉雕师的工作室设计的产品形成了自己的品牌，质量上乘、作品文化价值和艺术价值高的玉雕作品在业界就拥有了不俗的口碑。玉雕行业跟其他行业一样，都需要建立品牌效应，为玉雕产品的营销创造有利条件。

玉石因为原料的珍贵，玉雕产品的价格一般都较高，消费者购买玉雕产品就会更注重产品的质量、创意、内涵。打造玉雕品牌，可以增强顾客的消费信心，也可以提升玉雕产品的价值，百利而无一害。玉雕师应该注重玉雕品牌的建立和维护，品牌效应需要有质量过关的产品作为坚硬的后盾，才能长久地活跃在玉雕市场上。打造高质量的玉雕产品，是品牌建立的关键，是形成品牌效应的必要条件。

三、玉雕行业的品牌效应需要建立自己的企业文化

企业文化，通俗地理解，就是玉雕企业通过自己企业内部营造的文化氛围和创作氛围，呈现在生产出来的产品上，作为产品的附加值增加其价值。好的企业文化才能带来品牌效应，才能给玉雕产品更高的附加值。没有良好的企业文化的营造，企业内部员工的素质和文化水平不够高，创作出来的产品文化价值和艺术价值自然就不会很高。

营造良好的企业文化，需要玉雕企业的创立人提高自身的文化修养和艺术修养。借鉴学习外国典型的成功企业的企业文化氛围，结合玉雕行业的实际情况，和中国传统文化的影响，打造属于玉雕行业独特的企业文化。学习先进的管理模式和营销策略，理顺企业内部的关系，让企业内部管理更加完善科学，企业内部的工作效率就会大大提升，产品的质量也会越来越高。企业文化的营造，需要循序渐进，不可能一蹴而就。玉雕产品的品牌效应也是慢慢培养出来的，需要企业家持之以恒，不被眼前短暂的金钱利益诱惑，坚持做自己的文化品牌，坚持高尚的职业道德，坚持玉雕的工匠精神，专注做自己的事情，追求极致的境界。玉雕创作亦是如此，一个品牌的成功建立可能需要花费数十年时间，甚至过百年的时间，才能深入民心。品牌效应的作用也是在潜移默化地产生效果，并不是立马见效的。玉雕企业需要做好充分的心理准备，做好打硬战的心理准备，才能成功。

作者简介：陈华，四会市华艺倾城玉器行。