当今产品包装设计师设计价值的新思维

摘要：设计师在做任何产品设计过程中，都尽可能地在原创的基础上进行美术设计。让产品不仅外观变得美丽，而且具备产品的营销力和保护力。每一款产品都付出了设计师的心血，所以让我们一起尊重知识，尊重我们的职业，从而让我们的产品更具有生命力和价值。

关键词：设计师;产品包装;新思维;产品市场

一、产品设计师是新时期商品发展的开拓者

为企业服务的，设计师以好的创意和视觉表现赢得了客户的认可，也帮助众多企业创建了产品形象和品牌价值，然而自己的设计创意是否能为客户创造更高的价值，为企业创造持久的利润和品牌竞争力呢？很显然，我们产品设计师作为新时期商品发展的开拓者，自身还要面临更多的思考和行动来提升自己的作品价值和服务对象的暂同。也许，我们的客户群还没体会到真正的设计为之带来的超级好处，而作为客户方更多在于消费市场的实际需要，并没有提供更多的消费体验思考反馈给设计师们，而我们设计师本身为了自己原本的职场工作范围并不愿去冒险有更多尝试，大多数客户方根据市场需要来以你新的设计产品填充市场需要即可，而设计界领导领导层没有去必要挖掘产品的价值思维。即使是在国际上获得大奖，同样也面临着设计作品的价值转换的问题。

如今是物联网思维、品牌思维时代，再这种环境条件下设计师本身价值又将面临新的尴尬，新一轮更年轻的设计思维如雨后春笋，作为有多年行业经验的产品设计师在产品形象和视觉体验感上似乎有点吃力，毕竟市场客户地对产品设计的要求已经形成习惯：分工合作，合适就行。消费体验的扁平化要求我们设计师必要重新思考，定义当今设计师作品价值的塑造。产品设计作品的设计内容包括产品的外包装形象、产品造型、消费文化、科技专利保护。而这产品设计的四块儿内容是我们设计师设计作品时要根据产品特性和消费需求必须考虑进去的工作。而产品包装设计师其设计价值塑造其流程：产品定位—消费习惯—外观形象—产品文化—核心技术—产权保护。

二、设计师设计的目的是领创一种消费方式和场景体验

设计师设计的目的是帮助消费者解决一个问题，领创一种消费方式和场景体验，而非哗众取宠。2017年，我们为某光电科技设计一款光电追溯防伪码器件，主要用于产品外包装上面的防伪功能，可以定位为高端产品包装的贴身伴侣，通过这个配件解决了产品的外观档次，同时通过产品的流通销售为企业创建了精准的数据库，并保护了消费者权益。这里设计这个配件首先考虑的是产品的使用者，他们需要方便和安全，通过外观形象定位、包装使用场景结合，必须整体要和谐美统一，不能为了防伪而破坏其美观，然后通过使用流程改善产品的开启方式，必须破坏开启处，方可达到一次性使用，实现了消费的真正需求——安全和方便。这个路径实现后，所有设计的目的迎刃而解，这个产品包装设计真正价值组成的关键是设计师把产品的核心科技给场景呈现化，从而推向市场后所产生的社会效应和经济效益最终形成了设计作品的实际价值。

三、设计师应帮助企业形成产品市场核心竞争力

要提高设计师设计价值特别强调是，设计作品对象多与一些知名品牌或者新科技相互结合。由于品牌的认知度和创新的科技成果本身价值，设计师若能把设计创意视觉美感通过与品牌和科技相融合并给予消费者新鲜体验感，从而实现产品设计的整体价值，帮助企业形成产品市场核心竞争力，这种设计结果让消费者和企业都获得极大好处。

塑造设计师设计价值还要有靠挖掘其特色固有文化的方式，产品包装设计师把人类共同文明认知为自己所用，再现产品文化独特魅力，以地标文化进行包装形象設计，形成整体的产品价值亮点，从而打造出具有地方特色的爆款产品，进而带动其他产品的销售。这样一来通过该专利、版权保护专业服务，解决了企业销售同时也提高了企业的品牌知名度。设计师这样的设计难道提升不了服务价值吗，故你想成为当下独一无二的产品设计师，首先是一个能发现消费需求的咨询师，这种N+设计师才是一个适应时代的发展需求。

四、结语

作为当今一个合格的设计师。我们已不再是过去纯粹的、专业性的技术工人，或者是说设计工作者。我们更应该具备围绕我们本职工作的周边服务。这样才能把我们设计师职业灵魂变得更有意义和价值，同时也提升了我们当代自身的知识结构也有利于我们客户的稳定。也净化了我们当今社会上不遵守规则的设计风气，使我们在市场竞争中显得更专业更系统更完善。当下我们产品包装设计师作品价值的塑造不能仅仅陷入自己专业思维里，更应该具备发现消费需求、善用新科技、新原料的思维去包装我们设计作品，服务我们当下的市场客户，并结合企业发展战略和对行业品牌的认知，以企业市场实际出发去思考，才成为当今优秀的职业设计师，设计出具有高价值含量的作品，更好地为企业、为社会创造更大价值。

作者简介：李民华，郑州海博视觉设计公司艺术总监，设计师，黄河科技学院客座教授， 河南省美术家协会会员。