绘画艺术的数字媒体传播方式研究分析

摘要：近年来数字及网络技术的发展日新月异，借助各类数字媒体技术的特点和优势，无论是艺术创作还是作品的展陈布置和推广，采取的传播方式皆强调虚拟性和互动性，形式亦越趋多样化，数字化技术在艺术传播领域所发挥的作用愈发明显。本文就对绘画艺术的数字媒体传播方式进行分析，供参考。

關键词：绘画艺术;数字媒体;传播方式

一、引言

对于传统的绘画艺术来说，局限于平面的静态表达，在许多观众的印象中这类作品的展示和传播还停留在悬挂在墙上的静态画面的认知里，如何能适应新时代的需求，从传播学的视野出发，为绘画艺术营造一个多维度的数字形象以实现“智慧”的传播模式，成了值得我们探索和探讨的课题。

二、数字媒体传播方式的优势

数字媒体传播方式能够承载多维的原画内容，在以往的绘画艺术陈列和推广的过程中，会受到时间、技术以及空间上的制约，导致传播到大众那里的内容并不能全面地体现原本含义，而在应用进数字媒体实施传播时，不但可以把原绘画内容完全传达给观众，还可以让观众看出内涵所在。通过这种形式，增强了观众和绘画艺术之间的互动性，观众还可以在了解了绘画信息之后，参与解说，从而提高参与度。与此同时，数字媒体传播方式还有着非常灵活的展现方式，最初的时候，数字媒体传播方式只实现了数字化网站和媒介，后来，随着需求的进一步增加，又衍生出了沉浸式VR、AR等形式。但无论如何发展，数字媒体传播方式一直都将观众的体验放在第一位，目的在于给观众带来一个全面、个性化的感受，而这在传统传播方式中几乎难以实现。

三、绘画艺术的数字媒体传播方式

（一）数字影像式

数字影像传播方式可以说是数字化和艺术的结合体，其主要是指的电脑、影视、网络游戏、数字视频等等，其通过数字影像的表现形式，将绘画作品变为影像的格式传达给观众，但这一种传播方式，观众并不能参与进来，而是只能够看到作品的形态。在传播中所使用到的影片拍摄或数字后期制作等都是以这种方式传播的，现数字影像式传播方式的表现技术已趋于成熟，也深受大众喜欢，在我国很多传统的绘画艺术都采用这种方式。自2010年亮相世博会的由数字动画技术创作而成的《清明上河图》，随后数字成像技术便广泛运用于传统的绘画艺术当中，如2014年中国国家博物馆《乾隆南巡图》的巨型影像，以及2014年故宫博物院《雍正行乐图》的线上推广。以雍正萌萌哒的数字化线上推广为例，该形象深受网友的欢迎，通过数字影像的传播方式，观众改变了对雍正的刻板印象，大众心中的雍正皇帝一向是严肃多疑的性格，而在影像传播中，其变得活泼可爱千姿百态。通过这种反差形式既让观众了解了绘画作品内容，又使得现代人丰富了对古代人物的想象。《雍正行乐图》的动态版本打破了大众对于绘画艺术的传统欣赏方式，缩短了人们和绘画作品之间的距离感。

（二）触控交互式

传统的展览叙事模式已不能满足广大观众的需求，作品所扮演的“说故事”的主位角色已演化出多重身份来满足观者多方位的认知需求，这反映了广大观众对于作品的欣赏和知识获得已发生了从作品信息输出到个人文化体验和的模式转变，触控交互式传播方法便是新时代观众的诉求。这一方法和数字影像式相比有一个最大的区别就是，观众也可以参与进来，在接收信息的基础上参与，从而使其有更加真实的互动性和体验感。比如，故宫博物院为《冯承素摹兰亭序》设计了一个数字书法台，观众可用来临摹该作品。《兰亭序》是我国历史上著名的行书代表作品，对于一些不熟悉行书的观众来说要想撰写还比较困难，通过该设计观众能亲身了解和体验作品的美学内涵。当临摹完毕后，观众还可以将自己的创作导入自己的移动设备中保存，也可将文字投放到原作中，和原作加以对比。同时，数字书法台还可以对文字的笔画进行引导，通过感应平台对观众的行书加以引导，凸显出绘画作品的互动感和娱乐性，并且，触控交互传播方式在操作上更加简单，更能吸引观众驻足。除了现场的交互体验，线上的VR虚拟空间沉浸式的观展模式也收到观众的广泛欢迎，如广东美术馆系统回顾并总结广东美术百年历程的《其命惟新——广东美术百年大展·广东站》、探讨新图像与人之间沟通《绘画在绘画在绘画之后——德国当代艺术中形式的创造》等荟萃了中外现当代绘画作品的展览皆能在线上“数字虚拟美术馆”中展现，观众可以不受时空限制在互联网上自由开展自己的欣赏和探寻。

四、结束语

对于绘画艺术的数字化传播，数字影像和触控交互是两大重要的新传播方式，通过数字媒体传播方式，可以让传统的绘画艺术得到进一步传承、发扬和推广。

参考文献：

[1]褚恩双，王舟.浅析中国风的数字媒体艺术作品的设计发展[J].参花（上），2019（09）：131.

[2]高旭.中国传统绘画衍生的数字媒体艺术作品研究[D].太原理工大学，2019.

[3]牟云环.浅论数字媒体时代传统绘画元素在艺术设计中的运用[J].明日风尚，2018（24）：20.

作者简介：黄海蓉（1987.6-），女，汉族，广东省惠来，硕士研究生，广东美术馆，主要研究方向为图像学、西方美术史。