主题报道常做常新的“四个度”

□ 文 / 何 昕

内容提要 做好主题报道要关注“四个度”——重大的主题做角度；讲百遍的故事讲温度；年年都做的选题做维度；特别的主题做力度。主题报道的内容和形式是一体的，好的内容要依托融合报道形式，让内容和技术成为有效传播的“双硬核”。

主题报道年年做，如何超越既有的思维模式，在变化之中找准自己定位，真正有效地传递党和政府的声音，这是从业者需要思考并不断在实践中调整方向和思路的命题。媒体融合时代，主题报道在内容上需要抓住“四个度”，寻求突破。

一、重大的主题做角度

新中国成立70周年的重大主题报道如何突破，选好角度很重要。每个省份和城市都可根据地域特色选择策划方案。纵观今年的报道策划，联合报道成为各电视台和网站的首选。例如，新浪新闻联合新浪地方站特别策划：百城献礼70华诞。国家广播电视总局、中央广播电视总台在全国范围内收集遴选代表不同城市的歌曲，策划了“歌唱祖国·一首歌一座城”，每一首歌曲都代表着一座城市，见证一段共和国成长历程的光辉岁月。长三角4家主流新媒体为庆祝新中国成立70周年，启动了“重走解放路奋进新时代”大型采访活动，在1个多月时间里，三省一市网络媒体记者奔赴长三角20多个城市，追寻先辈足迹，寻访各地在解放过程中具有代表性的事件、人物等，这种跨地域的媒体联合报道，把分散的城市或者省份联合成一个经济带或者一个文化历史板块，更能够多角度全方位地展现重大主题报道的分量感。分量感不仅体现在重大，也体现在特别，同样的主题，如何在一年一度报道中能别出新裁，考验着制作者的发掘能力和角度意识。在新中国成立70年的报道策划中，以小见大，找到自身优势是颠扑不破的法宝。沈阳广播电视台在2019年和中国现代文学馆进行了合作，利用这个资源，在新中国成立70年的报道策划中，沈阳广播电视台的主持人将赴现代文学馆，挑选红色经典文学作品，通过声音和文本的结合，向新中国成立70年献礼。

重大主题报道的有效传播是融媒体时代必须关注的问题。目前，各大电视媒体和网络媒体都在技术上全副武装，卫星连线、航拍器、GOPRO、5G成为拍摄的标配。同时，新媒体的技术手段也都助力传播，浙江广播电视集团利用H5、小程序等，以短视频为重点突破口传递专业内容。腾讯网作为一个网络媒体平台，运用关注度、辐射面和网络媒体的交流优势，策划的《高光时刻》回望70年来影响深远的历史瞬间，并访谈相关亲历者与见证人，同时邀年轻人每天打卡，分享共和国壮丽篇章。一般来说，重大主题报道和百姓看新闻的娱乐心态相去甚远，但是腾讯网策划的这个“高光时刻”有效地把娱乐元素镶嵌在重大主题报道的严肃面孔上，抓住了年轻人在朋友圈里打卡刷存在感的心态，进行了重大主题报道的有效传播。

二、讲百遍的故事讲温度

温度解决的是情感定位，规避人们印象中主题报道的“冷漠”和“高高在上”。每年的两会报道、国庆等重大节日的报道等，对于讲了很多遍的故事，突破口可以在温度上。

今年的3月5日学雷锋日，辽宁广播电视台新闻中心就打破了学雷锋主题报道的瓶颈，制作了15集微视频系列片——《你的样子》。本系列自2002年起开始跟踪采访、积累资料，历时17年，探寻雷锋精神形成的人文轨迹。每集3分钟的视频里，虽然也是采访雷锋生前的亲友、工友、战友，但是这些采访都立足于雷锋生活中的小事。这些人，他们爱戴雷锋，雷锋就是他们生命中的一个朋友，正因为有了情感，他们在讲述雷锋的时候，讲述的不是一个伟大的人物，而是自己的哥哥、自己的朋友。15集的主题报道，每集都是一个故事，该报道抓住了观看者心里最柔软的地方，因此，它塑造出来的就不是“高高在上的英雄”，而是一个人，他的真情实感和所作所为成为了时代的榜样。这个报道在电视、微博、辽宁广播电视台的App以及各大网站上播出之后，得到了观看者的肯定，视频点击量超过百万。

三、年年都做的选题做维度

维度涉及面，让主题报道形成立体的报道形态。对于那些年年都一样的主题，可以从维度上多方面延伸。改革开放40周年的主题报道，电视媒体都立足本地从不同的角度展现家乡的发展变化。

从全国范围看，围绕一个主题的报道，各个地方可以根据地方优势和特点设计自己的节目IP，如何能在同一个主题下做到不同，方法依然可以是开拓维度。辽宁广播电视台“说天下”栏目在改革开放40年的报道中，就通过开拓维度丰富了报道内容，栏目在主体上，制作了“衣、食、住、行”系列板块。同时，运用采访的素材开拓了一些分支领域，其一，把这些采访素材结合老照片做成了歌声中的40年，这个节目没有解说词，没有采访，只运用了照片和视频配合不同时代的主题曲，以歌曲为主线牵动着人们的记忆回到曾经，引发人们对生活的珍惜，对过去的感恩。其二，运用采访到的老物件，做了40年的宝贝系列，通过为家里的老物件建立档案来展现时代的变化。一个主题三个维度；三个维度，三种形式，通过不断拓展，重复的主题也变得立体化。

四、特别的主题做力度

主题报道既有常规的报道也有特别报道，特别报道包括重大事件或者为某些特定内容进行的主题宣传，重要的是做出力度。在2017年的庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵式的主题报道中，央视使用了伸缩摇臂摄影机、万向鹰眼、万向多维飞猫系统、贴地机位、高点位长焦距高倍镜头等，分别采用对角线构图、广角构图、封闭式和开放式构图、中心构图等手段，全方位地展现了虎贲云集、三军亮剑，沙场点兵的恢弘气势。央视之所以启用如此多的先进技术设备就是力求每一个镜头都能体现国家意志，每一帧画面都展现雄壮军魂。事实证明，阅兵当天的直播，6小时内同时在线观看人数达2812万。类似的主题报道只是特殊事件，更多的特别主题报道并没有这样恢弘的背景预期；但是，只要有人民群众共同的情感指向，力度就是自然而然的存在，只是媒体制作者要有意识地去推动力度的增长和爆发。

2019年春节，“我和我的祖国”快闪成为了爆款。接着这个特别的主题报道，各个电视媒体都推出了自己的快闪产品。“我和我的祖国”快闪的精髓就在于拍出每个城市激情涌动的样貌，激荡每一位市民爱祖国爱家乡的豪情。2019年春节期间，由沈阳广播电视台制作的“我和我的祖国”快闪，通过全网推送，网络点击量累计超过1亿，成为了上半年主题报道的一个高峰。在拍摄这个快闪的时候，整个3分多钟的画面三分之二都采用了航拍的视角，视野的宏大更好地展现了沈阳这座城市的自然景观和人文景观，让本地人看得激情澎湃，借着这个情感高峰，沈阳各大主流媒体在电视、报纸、网络等平台接连推出了“最美沈阳人”“这里就是幸福沈阳”“我爱沈阳”“爱上浑河”等专题报道，加深了百姓“爱我家乡，建我家乡”的情感力度。

主题报道有内容的特殊性和特定性，既不能固步自封，也不能超越底线。在新的时代，主题报道可以采用“拿来主义”，一切介质都可以为我所用，守正的同时是创新，创新的路上也要保持初心。