山西省文化产业集聚发展与品牌知名度提升研究

秦盈艺 田云刚

山西是文化资源大省，却不是文化强省。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”[1]在供给侧结构性改革背景下，山西经济的发展不能仅仅依靠传统的农业资源或者煤炭产业，更要看到山西作为文化资源大省其身上的文化价值。这不仅有助于发挥山西这个文化资源大省的文化产业竞争优势，同时可以为山西这个文化资源大省向文化强省过渡提供强大的助力，不仅有助于充分挖掘省内丰富的文化资源，而且有助于强化晋文化品牌建设，在实现产业集聚的同时提升文化产品质量。

一、山西省文化产业集聚发展与品牌知名度提升研究现状

(一)国外研究现状

马克斯·霍克海默和西奥多·阿道尔诺[2]所著的《启蒙辩证法》中首先提出“文化工业”这一概念。对于文化产业的研究，学界主要分为经验学派和批判学派。经验学派大多从实际问题出发，分析各种构成因素，而以马克斯·霍克海默和西奥多·阿道尔诺为代表的法兰克福学派对“文化工业”进行猛烈的批判；在马克库塞所阐释的单向度社会里，人们也由于在现实生活中被压抑，转而成为“单向度的人”，但其理论均产生于后工业时代，不适用于中国。

(二)山西省内外研究现状

“文化工业”这一概念自20世纪90年代传入中国以来，目前仍然处于一个逐渐演化的过程，而文化产业的集聚也是学术界探讨的热点之一，目前关于文化产业的集聚主要集中在以下几个方面：在实测方面，姚林青[3]将北京市文化创意产业的集聚水平，借助算法公式进行表达；戴钰[4]将湖南省文化产业的集聚引用空间集聚的概念，在此基础上用精确的数量加以表达；黄晓燕[5]则通过波特的钻石模型来重新构建文化产业。在探究文化产业集聚的影响因素方面，顾江[6]认为文化产业集聚离不开文化、政策、规划等因素的影响；武耀星[7]主张山西文化产业发展要以集聚化发展为路径；黄金车[8]主张将政府政策与文化产业的发展紧密结合，充分发挥政府职能。对于品牌建设来说，国内主要集中在品牌的宏观调查方面，缺乏微观研究。综上所述，我国学者的研究多是宏观层面的研究，微观角度的研究多局限于广州、北京、上海等经济发达的地区，缺乏对中部地区特别是山西省的研究。

二、山西省文化产业集聚发展与品牌知名度提升现存问题与整体布局

(一)山西省文化产业集聚效应的现有基础

山西作为文化资源大省，早在先秦时期尧舜禹在此建都立业，革命战争时期更是发展成为重要的敌后抗日根据地。随着改革开放的推进，我们在党和政府的带领下，积极发扬新的“晋商精神”。山西省人民政府相继投入建成了山西大剧院、中国(太原)煤炭交易中心、省图书馆新馆等重点工程来支持山西省文化产业的发展，一批龙头企业诸如山西省博物馆、太原市博物馆、山西科技馆、太原美术馆等文化设施相继投入使用且处呈现出强势发展趋势。

(二)山西省文化产业集聚效应与知名度提升存在的问题

从山西省产业集聚的研究现状看，关于一般制造业的产业集聚研究已经呈现出饱和状态，而对文化产业集聚的研究却相对较少，而从提升晋文化品牌的影响力来看，山西省境内现有一些文化品牌，但有凝聚力与核心竞争力的品牌寥寥无几。集聚与品牌建设相辅相成，发展新的文化品牌，并逐渐发挥其品牌效应，对于山西省文化产业的发展至关重要。在研究的过程中，发现目前山西省内的文化产业集聚情况和品牌发展存在弱项。就产业集聚来看，当前山西境内的文化产业大多呈现一种实力弱、零散化、不集中的状态，很难形成一种大集团化。山西省文化产业的发展比起同阶段资源型大省来说，转型较晚，发展缓慢，文化企业的经营模式陈旧，经营理念还比较落后，品牌知名度不高，集聚效应不强，缺少精品品牌。

(三)山西省文化产业集聚效应与知名度提升的整体布局

山西省具有悠久的历史文化，境内文化旅游资源丰富，可以充分利用交通便利的优势，通过发挥晋各地区的旅游资源与资本、人才的融合从而达到文化产业集聚的目的。基于地理位置上的接近优势，来促进文化集聚形成一种以晋北、晋中、晋南、晋东南、晋西“五位一体”的布局，如表1所示。

表1 山西省“五位一体”文化资源分布

资料来源：根据山西省文化产业布局调查编制。

以晋北部为例，通过发展山西北部大同，辐射朔州、忻州等市区，依托云冈石窟、五台山等大型宗教文化旅游区，将各大品牌强强联合，逐步发展形成晋北文化旅游群。

以山西中部太原、晋中为例，结合晋商文化产业体系，太原作为山西省的省会城市，利用太原在人才信息和资本等方面的集中优势，带动太谷(农谷)区文化产业园、孟母文化产业园以及平遥古城、祁县乔家大院等晋商文化品牌集聚发展。

以晋西南为例，结合临汾、运城等城市，以临汾为例，突出发展舜文化以及荀子文化，结合尧庙、洪洞大槐树等丰富的文化资源，依托此塑造一批相应的文化产业园区；同时将运城地区的普救寺等文化旅游景点通过大众传播方式进行有效传播，形成产业集聚，创造出优秀的文化品牌。

以晋东南为例，在主要代表城市如东南部长治、晋城等地，打造太行文化产业集聚区，合理利用太行山、娘子关等文化资源，发展藏山等自然景区的作用，重新发挥革命时期留下的宝贵资源财富，利用H5等新媒体的方式让这段鲜活的历史焕发生机。

以晋西为例，突出吕梁地区的重要作用，充分发挥革命年代的吕梁精神，打造一批革命旅游景点。以壶口瀑布文化等资源为依托，充分发挥碛口古镇的作用，带动周边餐饮文化的发展，以土豆宴、莜面鱼鱼等主要特色美食吸引国内外旅人。