共享智造理念下以消费社会为指导的服装设计应用研究

卓静

共享指信息人文与技术间的分享，智造指智慧创造与智能创造，共享智造的核心在于创新协作，强调时代、技术、 艺术、社会整合与实用的平衡，即以纯正的设计立场与本心，围绕消费社会文化背景，突破与重塑服装设计。在其基础上，加强民族文化与群众审美价值的融合，更利于推动我国服装设计的现代化与时代化发展。

一、共享智造理念下的服装设计

（一）非物质

打破物质社会的枷锁，创造新生活方式，与多元价值。无论是物质设计，还是非物质设计，都含带人与环境和谐发展的伦理哲学，与情感诗意的审美哲学，以及实用与功能的吃饭哲学三种境界。我国优秀传统文化为设计提供了基础保障，借物寓意，体现在不被物所支配，也不抛弃物方面，从而为传统文化创新化发展，开辟了道路。利用创新途径传承古老传统文化的设计工艺，并借助精巧手工、独特视角重新演绎。

（二）科技流

新材料与新技术的出现，拓展了服装设计空间，如3D数码打印技术，赋予了面料、饰品等创作的无限可能。与创意流的结合，用别具一格的思维，与富有艺术内涵的材质，通过科技碰撞打破常规与理性，寻求与众不同的设计效果、穿着感受。

（三）独具匠心

挣脱理性思维限制，突破设计法则束缚与自我，将个人立场与异乎寻常的本心在服装设计中诠释，不追随经典、潮流、时尚的角度，坚持围绕本心能源原点，赋予服装设计作品独特的思想强情感，不断沿着我本心思辨角度出发[1-2]。

二、消费社会下人们消费动机

人的需求分为多个层次，即生理、安全、尊严、社交、求职、审美等需要，归属感、安全与生理需要为初级需要;自我实现与尊严需要为中级需要;求美、求知需要为高级需要。受消费观念影响，人们对物质的需要层次不断提高，从而推动了文化消费观念转变。由于文化背景、经济水平、消费习惯等因素影响，导致每个人的文化消费观念也存在差异。现阶段消费者的消费动机，主要体现在求实用、求安全环保与健康、求简便、求价廉、求新异、求美感、求名望、求表现、求攀比、求嗜好、求习惯等方面，直接影响着现代服装设计特征。现代服装设计特征主要体现在以下几方面;一是定位更加精确。会在设计前加强市场调查分析，提出独特服装概念与主题，以定位于行政机关人士、商务白领等。二是服装设计系统感增强。整体风格保持一致的同时，色彩与款式等个性化打造，以满足消费者个性化消费欲望。三是服装设计快速更新。尤其是处于信息时代，流行时尚能够精准触摸，加快设计更新速度，以满足消费动机。四是注重品牌塑造。通过品牌文化塑造，传递商品价值内涵，与趋同性的服装商品中脱颖而出，以避免陷入同质化泥潭，从而占据更多市场占有率。五是跟风严重。商品品牌同质化严重，品牌形象受损，误导消费者，从而使消费者失去服装品牌亲切度、信赖度。

三、基于共享智造理念的现代服装设计

（一）传播品牌文化

主要体现在以下几方面;一是加入中国元素。发掘富有中国特色的服装品牌特色元素，提高商品蕴含的文化气息，以丰富文化内涵、鲜明个性特征取胜。在品牌理念中融入健康、平和、绿色等元素，融入民族习俗、价值观，向消费者传递独特文化底蕴，从而确立品牌国际地位。二是融入群体文化。积极吸取消费群体文化，打造消费群体欣赏、认同的品牌文化，从而在目标消费者中发展。根据职业划分分为白领文化、金领文化等;根据年代划分分为复古文化、流行文化、时代文化等，能够拉近与消费群的距离。以休闲类服装设计，融入音乐、运动与街舞等元素，更能得到90后群体认同。三是融入其他流行元素。如音乐文化等流行元素的融合，使品牌文化特立独行，更利于文化传播与市场占有率提高。

（二）融入服务意识

在服装设计中，融入服务意识，从而達到服务于人，改善人们生活的设计目的。跟随流行热卖品牌服装设计，缺乏创新，以及注重个人才华在设计中的展示，忽视消费需求融合，缺乏实用功能等，都是产品滞销的重要原因。唯有融入美观、环保、自然的消费生活理念，同时融入服务意识，才能增强软性商品价值，最终满足消费者需求。同时现代消费者俨然不满足物质追求，更注重精神需求，某一价值观的践行，以及理想境界的追求，是革新现代生活方式的动力与原因。根据现代女性追求时尚、帅气、苗条等心理需求展开设计，是现代共享智造等创新生活方式理念的重要体现，更能刺激消费欲望。

四、结语

消费社会文化观念，对服装设计产生了一定影响，体现在促使服装设计风格发展方向多元化、流行周期缩短、情感化设计因素加强等方面。围绕共享智造理念，在服装设计中应当加强创新设计，以引领消费社会与消费文化，为我国服装设计开辟新的发展路径。（作者单位：浙江纺织服装职业技术学院）

本文为厅市级课题：共享智造理念下以消费社会为指导的服装设计应用研究（课题编号：Y201839135）。