传统媒体与新媒体的融合路径探析

摘要：随着信息技术的不断发展，虽然媒体发展已经趋于数字化和信息化，但传统媒体仍然是不可舍弃的，那么当前就必须要实现传统媒体和新媒体的有效融合，只有这样才能让我国的媒体行业得到良好的发展。

关键词：传统媒体 新媒体 融合路径

一、传统媒体与新媒体的特征、现状以及融合前提

（一）传统媒体和新媒体存在的特征和现状

从当前来看，传统媒体主要包括报刊、电视以及广播等传播媒介，其具有覆盖面广、受众群体多的特点，虽然人们对电视等传统媒体的关注度越来越低，但由于其影响比较深远，因此还是拥有一定的受众。但是数字化网络时代的来临，尤其当手机以及第三方软件成为趋势，致使传统媒体遭受到前所未有的冲击。当前有一些传统媒体已经在尝试与新媒体进行融合，转型是其必然选择。

新媒体是一个相对化的概念，所有数字化的媒体形式都包含在其中，甚至数字化的传统媒体也在其内。新媒体自身作为信息载体是极具价值的，而这是由于其自身的传播性所决定的，当前的新媒体对于数字、网络等新兴技术进行了充分的运用，之后借助于互联网、手机终端作为信息的传播渠道，进而被用户所接受。除此之外，新媒体具有原创性的基本特征，这里所指的原创性是在一段特定的时间之内对其形式或理念进行全新的创造。当前，新媒体发展得相当迅速，在竞争激烈的市场中已经占据了重要位置，并且其影响力也在逐渐增大，由此可以看出，新媒体融合传统媒体是媒体行业发展的必然趋势。

（二）新媒体融合传统媒体的前提条件

首先，由于两者各自都有不足之处，因此只有两者进行有效融合，才能最大程度上发挥其价值，这对于媒体行业而言无异于一次非常重大的改革创新。众所周知，电视媒体的受众群体庞大，当前的电视在功能上也增加了上网，可以在新媒体信息来源的接收方面为大众提供一个更加高效的窗口。而传统媒体所拥有的极为丰富的信息资源，可以为新媒体提供更多的优质素材。通过长时期的积累，传统媒體在广大群众的心目当中已经树立了良好的公众形象，这样有利于新媒体在大众心中的公信力得到进一步提高。对于传统媒体而言，新媒体的发展运用不仅是一种挑战，更是其面临的一次重大机遇，传统媒体只有抓住机会，勇于进行改革和创新，才能够在媒体行业的发展过程中占据一席之地。

二、传统媒体与新媒体进行融合的方式

（一）发掘自身的优势

当前，传统媒体不仅要充分发挥自身的优势，而且还要对新媒体的模式进行不断的学习，创建并逐渐完善属于自己的网站，再利用传统媒体对网站进行大力度宣传，扩大其影响力。比如说传统媒体中报业，其本身的信息来源非常广泛，并且具有极高的真实可靠性，在人们的心目当中报纸的内容具有极大的权威性和公信力，这充分体现了报业的优势所在，因此可以创建自己的新闻网站，不仅可以分类处理更多的信息资源，还可以为不同的人群提供服务。与报纸面临同等境遇的还有广播、电视等传统媒体行业，这些行业也需要结合自身的实际情况以及特点，对自身优势进行深度发掘，与新媒体进行积极有效的融合。广播行业拥有大批固定的听众，以此作为基础能够推出网络广播，并在广播的内容上进行细致的划分，例如音乐、新闻等不同类别，这些将使得广播的业务发展空间得到充分地发挥。而电视媒体行业则可以结合当前的数字电视，借助无线网络为观众推送更多即时有效的服务。

（二）积极学习新媒体的传播方式

新媒体作为发展的必然趋势，传统媒体不应该盲目地将新媒体作为竞争对手，而是要将新媒体视为学习榜样，对自身不足之处加以改进，并关注新媒体的最新发展动态，对新媒体的传播方式及途径要积极地进行观察，并结合自身的特点，认真思考和仔细辨别哪些是有利于自身发展的方法途径，进而加以学习。传统媒体要想突破自己的瓶颈，就必须要通过新媒体寻求新的突破方式，只有这样才能使自身的发展瓶颈得到突破，进而在发展空间上变得更加的广阔。也就是说，对网络加以充分地利用，传统媒体通过网络打破了以往的地域局限性，这样传统媒体可以在传播方面拥有更加广阔的发展空间。例如地方电视台可以将自己的节目上传到新媒体平台，这样全国各地的人都能够有机会看到。另外，有实力的传统媒体还可以创建属于自己的网站或手机App。

三、结语

总而言之，我国媒体行业发展的必然趋势是传统媒体和新媒体的融合，将两者科学合理地融合在一起具有十分重要的意义。传统媒体充分发挥自身信息来源丰富的优势，将获取到的信息进行合理的分类，并通过互联网的新兴媒体形式，将其传播给广大群众，只有这样才能使传统媒体更加持续稳定地发展下去。

参考文献：

[1]韩立东.传统媒体与新兴媒体融合发展的关键路径[J].新媒体研究，2017（12）.

[2]童怡源.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展的探索[J].新闻研究导刊，2016（18）.

[3]滕兵.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].电视指南，2018（09）.

（作者简介：万森，男，本科，长春广播电视台融媒体新闻中心，助理编辑，研究方向：新闻传播学、新媒体）（责任编辑 刘冬杨）