基于视觉传达的平面设计艺术审美研究

摘要：当前，随着信息科学技术的快速发展，计算机被运用到各行各业，并发挥了积极的推動作用。新时期视觉传达的主要表现形式是平面设计，其具有艺术审美的特征，平面设计的应用，对于相关行业的发展起到了促进作用。本文将基于视觉传达对平面设计艺术审美进行探究。

关键词：视觉传达 平面设计 艺术审美

一、平面设计中的视觉审美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和连续性的特点，充分体现了稳定和可延续的一种状态，秩序性所形成的美是重复且又有规律可循的。平面设计在处理审美时突出了秩序美的优势，采用形式调控手段来展现具体化和形象化的视觉形象，在视觉审美上达到平衡。运用这种构成方式，可以展现其独特的艺术魅力，不管是丰富的细节，还是密集波点与网状图案，在艺术表现力上都给人带来了极为强烈的视觉呈现。

（二）视觉冲击性

平面设计艺术通过对审美的构建，借助文字、色彩以及图像等突出相应的主题，从而给人们的感官带来强烈冲击力。在视觉冲击表现力方面，主要是由设计所运用的素材及发展的水平而决定，平面设计在表达相应主题时，要想在效果上更加完美，就必须对人们的视觉产生强烈的冲击。

（三）艺术功能性

在新形势下，平面设计要想持续稳定地发展下去，就必须充分利用其艺术的功能特性，使经济商品在宣传上取得更好的效果，扩大其商业价值，使之在市场上获得份额。平面设计只有经受得住市场的考验和认可，才能证明其设计价值。平面设计能推动消费，是市场发展的必然产物。丰富性、多变性的市场对平面设计的发展更是产生了推动力。

二、基于视觉传达的平面设计的主要元素

（一）外在元素

首先，在平面设计当中，图像是最为常见的内容，其主要是由点、线、面组合而形成，要素的基本单位是点，而绘制图案的基础是线。在进行平面设计时，图像的排列、形态及长短等发生变化，从而获得理想的视觉效果。平面设计中频繁地应用到面，并对其进行科学合理的排列或交叉组合，确保图案具有丰富多样的变化，并通过光影的处理手法，使其在二维平面中的立体空间感得到充分体现。点、线、面在组合形式上的灵活多变，使图像创意形式更加丰富多样，艺术美充分展露。

其次，文字在平面设计中也有着十分重要的作用，不同的书写方式可以让人产生不同的感受，不同的编排方式和排放位置，可使文字产生不同的艺术效果，合理地采用文字，可以使平面设计更加具有艺术美感。在广告平面设计当中，语言文字的表达在一定程度上影响着其广告产品的销售量，文字的艺术表现力能给人带来视觉冲击。此外，将适当的文学修辞方法合理地融入设计中，也会表达出不同的感情色彩，那么，在设计当中，文字字体及排列方式等必须具备合理性。

最后，平面设计中色彩不同代表的情感也不同，但就算颜色相同，由于背景情境的不同，其所具有的含义也会不同。由此可以看出，颜色配比对平面设计的视觉表达起到了关键作用。色彩的应用形式，使平面设计作品的情感有了充分的表达，但由于各民族对色彩的含义及其象征意义有着不同的理解，因此在进行平面设计时，设计人员必须高度重视色彩的运用，并熟练地掌握其中的技巧，从而在视觉传达上更加地具有准确性。

（二）内在元素

在平面设计中，内在元素主要指的是主题、构图以及作品的表现手法。主题是视觉传达平面设计的关键内容，在进行设计时通常需要围绕一个题目或题材来展开。平面设计中较为普遍的有包装、标识以及海报等主题；构图要采用相应的设计方式，将那些次要的和平常化的内容从设计中去除，并通过有效的方式着重体现出重要的人或物。通常构图采用专门设计的陪体或环境，将内容中各元素按相应的排列顺序进行组合，结合相关规则，并采用轮廓线来进行修饰，从而使作品更加具有艺术感染力。表现手法是指根据设计作品的需求，设计人员在设计中采取相应的方法、风格以及材料等。表现手法可分为直接性和间接性等形式，直接性展现法是指通过真实方式对产品进行真实的展现，进而在视觉上引起观者共鸣。间接性则是通过联想、对比以及夸张等间接的表现手法，使设计作品所包含的内容和思想得到充分展现，进而有效地表达作品的视觉效果。

三、结语

在新形势下，平面设计作为重要的商业设计技术手段，具有极为显著的艺术审美特征。为了能够在艺术表达上得到显著提高，设计人员需要对平面设计艺术主要元素做到熟练掌握，并进行科学合理的运用，这正是当前要重点研究的内容。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011（07）.

[2]荆明，疏梅.基于新媒体语境下的视觉设计研究[J].萍乡学院学报，2018（02）.

[3]段傲霜.平面设计中动漫形象的视觉艺术价值[J].科技传播，2018（16）.

（作者简介：李彬彬，女，本科，建平县职业教育中心，高级讲师，研究方向：平面设计）（责任编辑 刘冬杨）