浅谈新媒体视域下广播电视工作的转型与创新

摘要：新媒体时代为广播电视行业带来了全新的发展思路，突破了其局限性，使广播电视在产业结构上得到优化整合。在市场竞争日益激烈的情况下，广播电视行业以往的运作、盈利等模式根本无法适应，那么就需要积极地进行转型和创新，这也是当前亟待解决的问题。

关键词：新媒体 广播电视工作 转型与创新

一、新媒体环境下广播电视工作发展现状

（一）广播电视受众群体分流严重

在互联网迅速发展的形势下，人们的生活和工作发生了一定程度的改变，并且随着智能化设备的广泛普及，人们从原有的休闲娱乐方式中抽离出来，将更多时间花费在移动设备上。而新媒体技术多以互联网为中心进行相关的开发与应用，那么传统广播电视的受众群体就很容易被分流出去，以至于发生用户流失现象。

（二）广播电视广告效益减少

在新媒体的逐步扩大影响的形势下，广播电视行业受到了极大的冲击。据相关调查数据表明，广播电视全年的总体收入近年來呈逐渐递减的趋势，对于这种负增长的现象必须引起广播电视行业的高度重视，传统的广播电视等媒体应该积极地推进转型，以满足行业发展的需求。

（三）广播电视专业性人才流失现象严重

近些年，传统广播电视专业人才流失速度越来越快，造成人才流失的原因有两个，一是广播电视人才流向新媒体营销企业，这些企业的待遇比较优厚，企业文化也相对自由，对专业人才极具吸引力；二是专业人才在体制内部由县市级逐渐流向省级广播电视单位。

二、新媒体背景下广播电视工作转型与创新的相关策略

（一）加强理论学习，把握时代脉搏，引导主流舆论

传统媒体具有引导舆论和把控舆论的功效，作为传统媒体的主要形式之一——广播电视，也应该在新的时代将其作用发挥到最大。为了加快广播电视工作的转型与创新，必须加强与功效相关的理论学习。这主要可以从两方面着手，一方面，编辑人员的自身素养必须加强。广播电视行业要进行转型与创新，在很大程度上与编辑人员有关，所以编辑人员在工作中一定要有提升自身素养的意识。如需要密切关注时代的发展、国家政策实施等，时刻保持清醒头脑，进行切合实际的宣传。另一方面，坚守主流舆论地位，使其所处环境得到有效改善，将网络舆论主导权掌握在自己手中。在互联网时代背景下，新媒体平台逐渐变成大众表达各自想法、诉求的主要媒介，但在此过程中，有些背离主流思想的舆论容易使他人受到误导。这时，广播电视媒体就要发挥其权威性，使主流舆论得到不断的强化，营造良好的生态环境。主流舆论的覆盖面更加广泛，才能让具有消极、悲观等的思想和言论在网络上无容身之处。

（二）以受众群体为主，不断提高体验度

在新媒体时代环境下，广播电视媒体在实现转型与创新的过程中必须从用户、内容着手。对内容的输出方式、服务意识等进行积极的转变，与受众群体建立有效的互动，充分考虑客户需求，为其订制具有个性化的服务。一方面，对大数据加以充分的利用，以满足用户需求为主，创建完善的服务体系；对不同用户类型进行分组，从而构建不同维度的用户画像；利用融媒体，可以对广大受众的真实需求有更深入的掌控，整理出来的相关数据，为服务的优化提供了参考价值。另一方面，在内容输出的品质上要进行全面整体的提高，增加与用户的黏合度；在内容的制作、输出方式上以互联网思维进行充分的优化整合，与用户建立密切的互动。对于高品质的节目来说，它所具有的市场价值也是无可估量的，其不仅能够吸引更加广泛的受众群体来关注，建立良好的互动，还能够利用新媒体平台进行传播和宣传，并形成相关产业链等。这些都在内容价值深度挖掘、加强用户黏合度、扩大影响力方面起到很重要的作用。

（三）跨媒体准确分销节目产品，创新盈利方式

在移动互联网、社交平台等迅速发展的形势下，大众的娱乐消遣方式发生了改变，以观看短视频或是小视频为主。虽然有些平台正在开发新的资源，但在体量和内容导向方面却并没有明确的目标。对此类平台来说，还是需要创作更多的、具有高品质、原创性的优质资源。广播电视媒体可以向各个新旧媒体平台，将节目资源进行精准化的分销，从而获取更大的收益。需要特别注意的是，在对视频进行跨媒体分发的过程中，还可以适当地将视频广告植入其中。例如在视频的开头加入冠名广告等，使得内容的原创性不被影响。另外，广播电视行业还可以同其他行业建立合作关系，不仅可以使市场范围得到不断的扩展，还可以让受众产生浓厚的兴趣，进而促进盈利方式的改进。

三、结语

综上所述，在新媒体背景之下，广播电视行业面临着全新的发展机遇与挑战。因此，必须结合实际情况，采取行之有效的措施对其进行转型和创新，从而顺应时代的发展。

参考文献：

[1]吴春晓.以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型[J].现代交际，2016（02）.

[2]孙亚飞，冀丽.新媒体语境下如何进行广播电视的战略转型及监管[J].科技风，2014（18）.

[3]高宇.关于广播电视在新媒体环境下的发展策略[J].西部广播电视，2016（07）.

（作者简介：贾翀，女，本科，长春广播电视台融媒体新闻中心，中级，研究方向：新媒体）（责任编辑 刘冬杨）