媒体融合时代探析选题创新的规律和方法

王雅倩 桑珊

【摘要】图书是社会主义文化的重要载体，对文化的繁荣兴盛起着至关重要的作用，选题策划作为图书出版的源头，起着引导文化走向，创造文化内涵的作用，所以深入研究选题创新的规律和方法，意义重大。本文将会结合本人出版工作经验及图书市场案例，探讨选题创新的几种思维方法。

【关键词】选题策划;选题创新

选题策划是图书出版的源头，虽然我们身处媒体融合的大背景，内容的表现形式日新月异，但无论形式如何变化，选题质量的优劣始终是内容能否被市场认可，被大众接受的重要影响因素。甚至由于媒体融合情况下，内容生产多为同一选题的多种形式输出，选题质量的重要性变得更为突出。所以无论技术如何发展，选题策划始终是策划编辑的核心工作，选题策划的质量会在很大程度上影响出版社的生存与发展，引导社会文化的走向。

一、图书选题创新的必要性

（一）选题创新能够提高出版社的经济效益

创新对于图书的选题策划具有重要意义，它为图书出版提供了市场发展方向。形式新颖、内涵丰富的图书能够快速占有市场，为出版社带来丰厚的经济效益。随着社会的发展，读者的喜好也是变化着的，只有及时创新才能抢占市场先机。

（二）选题创新能够推动社会精神文明

随着新媒体的迅速发展，图书行业呈现多元化的发展趋势。对图书选题策划不断创新，为读者提供多元化的图书类型和阅读服务，在为出版社带来良好经济效益的同时也为广大群众带来与时俱进的精神食粮，推动社会精神文明。

那么，作为一名图书编辑，如何提高选题创新能力，如何保证选题策划质量呢？本文将结合美术图书的案例，探讨选题创新的几种可行思维方法。

二、图书选题创新方法

（一）具备超前和创新思维

只有创新思维才能为一本好书的发展注入新的生命力，而超前意识能够推动图书可持续发展。创新思维主要基于新视角、新题材以及新内容，为图书的选题与策划提供新的发展方向;而超前意识要根据社会发展的实际情况进行分析思考，为图书编辑提供理性客观的选题策划，匹配图书市场的发展需求。当今图书市场呈百花齐放、百家争鸣的发展趋势，所以图书编辑是否具有预见性的选题策划关系到图书的整体阅读价值与在市场上的生存环境。 图书编辑的选题策划要有完善的出版计划，以满足人民群众对于图书市场的需求，因此，图书选题策划要具备创新思维。所以图书工作者要不断搜集信息，创造性地为图书选题策划提供新的立意，以吸引读者、抢占图书市场。

（二）以读者为导向进行市场判断

图书出版行业市场竞争已经白热化，想要在激烈的市场竞争中获得优势，必须要能吸引到读者，图书的选题策划是否能够吸引读者就成为图书是否畅销的重要方面。因此，图书出版行业要加强对读者的市场调研活动，整个图书系统都要围绕着读者展开，在选题策划之前了解读者的意识和需求，并从读者对图书的要求中预见图书行业未来的发展和潜在的动力。在图书出版过程中，既要保证读者对于图书市场的引导作用，又要保证图书出版商、渠道分销商和消费者三者之间的链条关系，实现多方合作发展，实现创新合作。

（三）不断积累创意原料

创意不是凭空产生的，而是基于大脑中有充足的原料，然后使用科学的思维方式进行加工而产生的。所以创意原料的积累，是创新的基础。选题创意原料的来源可分为大环境和读者两个方面。

（1）大环境

社会大环境的变化影响着每一位读者对于图书的需求，所以作为一名策划编辑，必须关心社会大环境的特征，重点需要关注的有如下几点：

·时政经济，社会政策和经济的变化将深刻影响各行各业，具体到对每一个人的影响，则千差万别，策划编辑不仅要关注时政经济，更重要的是要注意到这些对目标消费群造成的影响将是什么。

·行业动态，对业界动态的了解，不仅是策划选题的需要，更是开拓资源的需要。

·热门事件，分析其“热门”的原因，如果是商业运作，还要分析其运作方法，以及受众在其中的反应和作用;

·流行元素，从中观察和分析对大众影响最大的因素，吸取可用点移植到自己的产品策划中，从而策划出符合时代需求和审美的产品;

·新兴科技，科技改变生活，技术的变革往往能带来翻天覆地的产业革命，为了能在变革中顺应潮流，在合适的时机取得占位，对科技发展的了解是必不可少的。

（2）读者

每个读者都是一个活生生的人，他们扮演着不同的社会角色，有自己的性格特点、习惯、偏好和情绪等，这些都将影响他们的消费决策。所以对读者的深度了解，是选题策划的起点。重点需要关注的有以下几点：

·读者自然属性（性别、年龄等）

·读者社会属性（受教育程度、职业、收入、地域等）

·读者偏好（习惯、消费习惯、性格特征等）等

·读者关注点（影视剧、游戏、APP、热点）

（四）用科学的思考方法激发选题灵感

激发选题灵感常用方法有：观察法、矩阵法、移植法、嫁接法和發散法。

（1）观察法

对自己所负责领域的行业、读者进行持久深入的关注，通过对一些特定事项的分析，洞察得出相应的读者需求，需要重点关注的点见表1。

通过表1中每一个具体的观察点，可以分析得出具体的图书产品需求。如观察到绘画类图书读者有待解决的问题为“画不好头发”，则可设计针对性专项技能训练的图书。

（2）矩阵法

对影响图书产品的两大元素——读者、内容进行细分，然后通过连线组合，可以得出各种不同类型的需求。下面以漫画技法类图书为例进行说明，见表2。

在表2中，如选择学习动机为“实现梦想”、学习习惯为“碎片学习”、绘画水平为“初级”、题材为“校园”、工具为“水彩”、画风为“Q版”，即可得出非常具体的需求，得出需求后，可设计针对性产品来满足需求。

（3）移植法

广泛关注受目标读者群欢迎的事物，并有意识提炼其精华移植到图书选题策划中进行选题创新。常见的移植类型有以下几种。

产品卖点移植：将目标读者喜欢的产品（不局限于图书，可以是任何产品）中打动作者的卖点移植到美术类图书中，如将游戏的闯关模式移植到图书中，作为图书的结构;如将影视动画的“甜”、“燃”等卖点，设置为图书的特点。

装帧设计移植：将目标读者喜欢的产品（不局限于图书，可以是任何产品）设计风格，如配色风格、排版风格、构图风格、产品形态等，移植到绘画类图书的产品设计中。

（4）嫁接法

将目标读者的喜好和需求，与图书选题结合进行选题创新。常见的嫁接类型有以下几种。

兴趣爱好嫁接：将目标读者的兴趣爱好，与绘画结合，形成选题。如闲趣绘画类读者一般会喜欢旅游，即可针对性策划旅行绘本绘制类选题。如小学女生一般会喜欢各种漂亮衣服，即可针对性策划爱好类服装绘制选题。以此类推。

关注热点嫁接：将目标读者关注的热点产品，如热门小说、影视剧、综艺节目、游戏等，与绘画结合，形成选题。如近期国风题材的文艺作品是热点，即可针对性策划国风题材的绘画类选题。

（5）发散法

从读者要实现的某一个绘画目标出发，沿着绘画工具、绘画风格、读者类型、难易程度、图书价格、讲解方式、作者选择等不同的维度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题。

下面以读者“为朋友画一幅画像”的目标为例，从绘画工具、绘画风格、读者类型等几个维度进行发散，探索选题的各种可能性。

绘画工具：素描铅笔、彩色铅笔、水彩、钢笔、马克笔……

绘画风格：超写实、写实速写、Q版、动漫、简笔画……

读者类型：毫无绘画基础、有简单素描基础、素描功底扎实……

通过以上几个维度的发散，实现“为朋友画一幅画像”这一目标的可行方法路径变得非常丰富。

三、结语

综上所述，本文对创新思维对于图书选题创新的重要作用进行了分析，分别从提高创新和超前意识、以读者为导向进行市场判断、不断积累创意原料和用科学的思考方法激发选题灵感四个方面对图书选题创新的方法进行了研究。在未来的图书策划中，要着重研究图书选题的创新，加强创新思维的应用，为图书事业的发展提供源泉和动力，进而推动我国精神文明的稳步建设。

参考文献：

[1] 陈玉芝，刘刚. 浅析图书编辑的选题策划与创新[J].中小企业管理与科技（下旬刊）.2018（1）.

[2] 陈玉芝，刘刚. 浅析图书编辑的选题策划与创新[J].中小企业管理与科技（下旬刊）.2018（1）.

[3] 郭丽丽. 当代图书编辑面临的工作困境与对策[J]. 傳播与版权.2018（7）.

[4] 陈玉芝，刘刚. 浅析图书编辑的选题策划与创新[J].中小企业管理与科技（下旬刊）.2018（1）.

作者简介：王雅倩（1985—），女，汉族，河北衡水人，人民邮电出版社有限公司，分社副社长，长期从事美术教程图书的出版工作。桑珊（1985—），女，汉族，北京市人，人民邮电出版社有限公司，高级策划编辑，长期从事职业教育教材的出版工作。