媒介融合背景下电视媒体节目内容优化探究

【摘要】媒体融合进一步提升了电视媒体发展，而电视媒体节目内容直接关系到其竞争力及发展，因此，每个电視媒体人都应深入研究和分析传播手段及形式，了解融媒体环境中媒介传播的新要求、新变化及新内容，以此深入解读及分析融媒体内容来创新电视节目的制作及传播方式，实现资源的共享及优化，从而增强电视媒体的竞争力。

【关键词】电视媒体节目内容;创新优化;媒介融合

媒介融合进一步提升了电视媒体，同时也对其发展提出了更高的要求及标准，为有效突破其形式及内容，优化配置及利用媒体资源，在生产及制作过程中电视节目必须有效创新其生产形式和内容。随着新媒体技术的发放中，数字技术被广泛应用到媒体中，且效果良好，模糊了媒体间的界限，电视节目也应积极提高运营及综合实践能力，合理科学地优化节目。但应注意节目内容及制作方式的差异性，若要摆脱电视节目传统制作模式的制约，电视媒体人必须在节目制作过程中融入实践研究及理论分析，既要抓住制作节目的难点和重点，也要注重充分利用和优化配置媒介资源，以推动电视节目制作水平及质量的稳定提升。相较于其他传播内容及方式，媒介融合环境下的传播方式更加丰富多元，媒体从业者及参与者应基于时代发展动态及趋势及时更新传播的内容，确保资源配置及利用的优化，向受众提供更有价值的信息。

一、媒介融合环境中电视节目传播生态的改变

在媒介融合环境中电视节目传播的形式及受众角色都发生了变化，媒介传播生态的变化促使电视媒体必须改变和创新其节目内容，优化节目制作及传播渠道，借鉴视听新媒体传播渠道，充分利用媒介融合优势，以获得良好的发展。

（一）多元融合的媒介传播渠道

媒介融合的主要作用是实现媒介资源利用及配置的优化，这点已经给电视媒体、电视节目带来了一定的冲击，许多传统媒体参与了视听新媒体领域的运作和发展，且设置了相应的网络视频电视台或频道，此运作模式的多元化不但可以有效融合传统媒体与新媒体，还能优化利用信息资源，从而增强电视节目的宣传水平及宣传力度。

当前的网络电视节目主题多是信息宣传，其节目内容及形式多为图文类，可以较好地吸引受众。然而，网络电视的运作模式仍相对传统，仍对“母体”有较强的依赖。所以，其在使用内容资源及资金环节仍受到多种限制。目前许多网络电视都能实现网络直播，实现互动，而这种传播方式恰是传统的电视节目所无法企及的。同时，移动智能终端的发展也进一步推动了视听新媒体的发展，许多受众尤其是年轻人都是通过移动终端来收看电视节目，电视媒体为获取移动资源也加大了此领域的研究及投入，构建了基于视频应用的现代电视视频制作模式，为电视节目内容的创新及优化提供了必要条件。

然而，媒介融合环境下，不同媒介的融合及互动方式都存在差异，若要优化配置媒介资源，制作电视节目过程中必须基于媒体融合环境，积极变革创新传统的电视节目制作思路及方式，明确各阶段制作的要求及内容，形成各个环节的互动和联系，并实现制作信息及资源的共享性，以确保电视节目制作的方法及思路符合媒介融合的时代要求。

（二）受众角色转变推动节目内容的变革

媒介融合时代受众的角色发生了极大变化，其同新媒体发展及应用密切联系，这就促使电视节目内容传播时必须发生改变，电视节目内容受到传播者的影响，受众接受方式也由传统的被动向主动转变。受众对信息传播的媒介形式及内容拥有较高的选择性，选择的自由度显著提升，其能够依据自身需求选择电视节目。所以，电视节目内容必须创新，必须基于受众需求及其支配权、主动权的基础上进行创新，确保受众能够在个性需求引导下主动参与电视节目，真正实现电视节目内容及传播发展的生活化和平民化。

此外，新媒体技术的发展及应用，信息传播及利用的渠道更加丰富多元，受众选择接受信息的渠道也更加多元，这就使电视节目制作环境更加复杂，加之受众对电视节目内容质量要求的提高，受众已非简单接受知识，而是从个人需求出发传播和接受信息，受众角色发生了极大变化。所以，电视媒体若要向其节目内容符合受众个性要求，电视节目制作者必须对于融媒体时代的变化进行充分了解，创新电视节目制作思路及方式，以确保电视节目内容的有效性和针对性，从而满足受众的实质需求。

二、媒体融合环境中电视节目内容创新策略

（一）创新理念

电视媒体在创新和调整内容生产及传播形式时必须不断更新理念，尤其是对于电视节目内容创新、传播渠道及参与方式等创新转变，都应转变和创新思维。电视媒体人应创新思维，转变受众的文化产品消费习惯，掌握电视节目发展方向及要求，分析其面临的挑战及存在的不足，不断优化升级内容，增强其在媒体融合环境下的社会地位及分量，提高其社会影响力。从而推动自身长效而稳定的发展。然而，创新发展理念也给电视媒体人提出了更高要求，电视媒体人必须树立终身学习观念，及时掌握传播方式及传播技巧的前沿技术，并了解其前沿动态，在筛选信息及制作节目过程中要融入创造性元素和传播策略，优化传播资源配置及利用，进而优化电视节目内容，提升节目质量，实现其同受众的互动及紧密联系。

（二）变革内容生产方式及组织方式

在融媒体环境下，电视节目必须以人为本，从受众需求出发，依据受众核心需求去打造电视节目社会话的传播渠道，以此提高受众的黏性，稳定及发展受众的关注度。通常情况下，电视节目内容的生产已专业方式进行创造，而新媒体内容则是以受众生产为主。因此，电视节目内容的创新优化应在充分考虑受众本质需求的基础上进行内容生产，变革内容生产，提高内容质量。电视节目内容制作可以借鉴新媒体技术中的PGC、UGC等平台，将内容生产基于受众基层，紧贴其生活，合理地应用UGC和PGC技术，融合多种制作方式，使受众能够在第一时间获取其需要的优质电视节目内容，这样电视节目内容就会更有需求市场，更贴近受众生活，更接地气，也更能依据受众需求变化进行决策。

网络技术的发展推动着新媒体的发展，也推动着其社会平台及内容平台的变革。因此，电视媒体应改变其运营核心，融合多种媒体运营方式，改变内容生产。电视节目应从受众需求出发去经营和生产其内容，整合和优化内容资源，依据受众特征分层管理受众，以向其提供不同内容的节目。

（三）创新创作手法及内容方式

电视媒体节目内容不但要符合其自身发展要求，还要符合媒介融合特性的要求，以提高节目黏度来创新内容。需要对节目产品进行分解，使其内容满足碎片化、分层化及数字化的要求，以便于利用多种传播渠道和传播方式进行传播，实现电视节目内容生产向生动化、集成化及规模化的方向发展，为媒体融合发展创造良好条件。截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，互联网普及率达到57.7%，产业数字化转型不断加快。电视技术的出现、互联网的诞生、以及从电缆到了光纤， 4G、5G等历史演变进程，不可否认，技术创新改变了媒介传输方式，但其更深层次的影响在于内容和文化。有了互联网之后，全世界范围内原来太多小众内容变的越来越大众，了解和观看的人越来越多。目前，超过7亿中国人观看微媒体平台的内容，这种情况以过去的技术水平几乎不可能实现。从4G 发展到5G，文化传媒领域从传统媒体到互联网移动互联网媒体，再到自媒体，从图文资讯时代进入短视频、音视频、直播时代。观众更加多元化，传播力更强大，可以支撑内容创作者加大投资，拍摄出更高品质的电视节目，正因为网络传播渠道的创新为内容创作带来了更多发展空间。

正能量是电视节目内容的主要特征，媒介融合环境下，电视节目内容在确保其正能量高的特征下，还需生动活波，并使其能够高效、自由传递和共享，能适应各种传播平台。媒体融合必须紧紧抓住内容创新这个根本，内容竞争要由拼海量转为拼质量，由聚流量转为聚人心，由比广度转为比深度。

（四）注重原创性

节目内容是电视媒体传播的主体，不管是自媒体还是传统媒体，内容仍是其提高竞争力及影响力的法宝。所以，电视节目若要提高自身竞争力，必须注重内容原创性，传播正能量，探求贴近受众需求和体现民族文化精髓的原创性内容，充分挖掘民族文化，创造具有生命力的电视节目内容，以有效吸引受众。当然，在融媒体时代，受众也是内容的创作者，电视媒体应充分利用新媒体传播平台中的优质内容生产者，构建激励原创产品的相关机制，对其进行情感维系、物资或精神奖励等，以确保其能为电视节目生产所用，共同服务于电视节目内容的优化及创新。

同时，电视媒体还应从管理入手提高自己的管理水平，构建内容审核的高效团队，对内容质量进行严格把关，杜绝为吸引受众而创作出媚俗化和低俗化的节目内容，以防出现低俗、劣质的节目内容。以全媒体手段打造品牌栏目，以全网协作分发催生裂变传播，注重原创按照“内容为王、掌控终端”的思路，推出了一大批有思想、有温度、有品质的融媒体产品。

總之，媒介融合环境下，电视节目内容的创新涉及到多方面内容，电视媒体参与者必须创新思维，转变观念，注重实践同理论的联系与互动，掌握媒体融合时代受众对电视节目内容的实质要求，并基于此创造出独特的电视节目内容。同时，电视节目内容的优化还应注重其生产形式和内容组织方式的变革与创新，使电视节目内容贴近生活，贴近受众需求。此外，还应创新创作手段及内容形式，使电视节目内容生产向生动化和集成化、规模化方向发展，注重原创性，确保受众对电视节目的需求黏性，使电视传播平台成为优质的生态循环，构建高线监管及管理团队，传播正能量文化信息，将电视媒体传播平台打造成具有价值性、安全性及健康的传播平台，为受众提供丰富多彩、健康向上的内容，从而推动电视媒体的发展。

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作者简介：丁朝峰，男，汉族，河南许昌人，本科，研究方向：广播电视学。