动态图形在新媒体中的应用研究

李娜 张啸林

摘   要：随着科学技术和信息化的日趋成熟，新的媒介环境越加丰富，平面图形也越来越多地以动态化的方式应用在各个领域。动态图形带给用户更加直观的感受，提供多维体验、提升视觉兴趣、增加情感交流。文章阐述了动态图形的含义，分析了它的现状及在新媒体中的应用，概括了动态图形的传播优势，展望了它在5G时代下的发展前景。毫无疑问，动态是图形发展的新趋势与新特点，动态图形将会应用到越来越多的领域，会延展出许多新形式，它的价值也会与日俱增。

关键词：动态图形;新媒体;传播;5G

当今社会，经济发展迅速，科技和文化也得到迅速发展，许多新媒介应运而生，新媒体的出现为动态图形的发展搭建了良好的平台。以往静态的平面图形能够以动态的方式出现在各个领域，许多艺术家们也不再满足于单纯的平面图像，开始踊跃结合新媒介进行创作，加快了信息的传播与沟通。这使得动态图形极具审美和技术优势，既推动了社会的发展，又增加了大众的审美情趣。

1    动态图形的基本概念和现状分析

1.1  动态图形的基本概念

动态图形（Motion Graphic，MG）最早是由美国动画师约翰·惠特尼创立的Motion Graphics公司提出的。简单来说，动态图形就是让静态图形运动起来。从本质上讲，动态图形是一段动态信息流，是一种多样的表现形式和载体，能够在短时间内给人视觉和听觉的双重感受，甚至还有触感的体验，这种多维度的结合给观众带来更深刻的体验，并在短时间内给观众传递大量的视觉信息。动态图形可以让受众清晰地“说话”，并且多维地展示传递的信息，用户不仅可以接收到表面传递的信息，还可以根据图片链接查询更详细的信息[1]。

1.2  动态图形的现状分析

信息呈现的方式和媒介载体有着不可分割的紧密关系。静态图形的信息传播依托的是传统媒体，如报刊、杂志，传播效率低、受众面小，远远比不上当下的电子产品，如商业大楼里的电子屏幕、人手一部的智能手机。

19世纪后期，光学设备在欧洲迅速发展，不断地向人们证明了“视觉暂留”现象。19世纪末期，卢米埃尔兄弟发明了真正的放映机，开启了电影发展的新征程。菲力猫是第一个可以辨认的银幕动画角色，由澳大利亚卡通大师帕特·苏利文创作，奥托·梅斯麦制成动画。它的成功离不开新技术的发展。20世纪70年代后期，动态图形迎来了发展的春天，受到设计师和观众们的热烈追捧。

从传统媒体到新媒体的复杂发展，信息画面从静态转化为动态，观众从信息传播的被动者转变为主动者。动态图形正是在新媒体的发展下而产生的新变化。如今，我们的生活中随处可见动态图形，动态图形及其整合技术和沉浸式环境，已经成为复杂现代视觉领域的关键组成部分。

2    新媒体时代下動态图形传播优势

动态图形的传播速度快、受众面广、传播量大、传播信息准，可以帮用户过滤掉无用的信息，具有独特的生命力和竞争力。

可共享内容是动态图形的一大优势。一段有趣的视频在几分钟内就会有成千上万的观看量，评论、点赞、转发等都具有可交互性功能。这样巨大的影响力离不开新媒体的传播优势，也和动态图形的灵活性、吸引力、直接性有巨大的关系[2]。

音画结合使动态图形的传播更为丰富、立体。音乐和音效在一定程度上影响着人的情绪，并烘托着氛围，若将某些影片的声音关掉，影片的效果也会大打折扣。电影《千与千寻》的背景乐《One Summers Day》营造出了整个电影的氛围，用舒缓而富有变化的弦乐表现出主人公小千内心世界的变化。

在交互界面中，动态图形占绝对的优势。如今各种智能设备越来越人性化、越来越流畅自然。如脸部识别、语音识别、指纹解锁等，让人们的视觉、触觉、听觉充分被应用到设计中，多媒体以多维的方式加深了用户的体验感受，拉近了与用户的距离，提升了视觉效果。

动态图形可加强品牌效应和品牌认同感。麻省理工学院媒体实验室的新标志十分独特，标识系统可变化40 000次，每个图形的3个点都是一个起点，由此产生的射线效果代表了一次实验的进程结果，极具创新性和独特性。2015年谷歌发布了新的Logo，不再是一个静止的图标，而是变成了一组简单、多彩的动画，趣味性十足，用于Google Now等语言智能服务中，既迎合多设备、跨平台的趋势，又提升了观众对它的认同感和亲近感。

3    动态图形在新媒体中的应用

3.1  电影中的动态图形

20世纪50年代以来，电影业开始把传统的平面设计语言和电影的动态视觉语言融合起来。20世纪60年代，弗立兹·弗里伦为《粉红豹》创作的片头卡通文化，成为流行文化的象征。起伏的液体和性感女舞者的轮廓，真实而又抽象，这一图像是《007》系列电影片头的经典标志，也展示了单格拍制的拼接动画最终能够达到的优质效果[3]。

3.2  电视中的动态图形

在当今市场上，人们可以看到电视网络节目包装、电视网络标识、广告等的设计和制作，都利用到了许多新奇而富有创意的动态图形。著名电视频道“美国家庭电影院”的电视网络标识在创作时使用了串联情节，向观众传递有效信息的同时，又具有活泼性和可调节性。

3.3  交互媒体中的动态图形

交互媒体中的动态图形让用户从被动的接受者变成了主动的参与者。通过用户发出的指令，如鼠标选择、敲键盘、语音输入、摄像机等进行互动，这些互动都会影响内容，使其呈现不同的效果。以网站中的动态图形为例，在计算机上，HyperCard，SuperCard，Director这三大应用程序最早使用动画和交互。随后，动画进入教育业、商业和娱乐业的CD-DVD-ROM字幕中。今天，网站已经成为展现动态交互内容的主要媒介。

刚开始，动画受到连接速度和宽带限制、艺术视觉匮乏单一、动画格式缺乏行业标准等诸多问题的挑战。随着科学技术和信息业的日趋成熟，更高的宽带连接速度和视频流提供的便利，使动态图形的前景变得更有吸引力，设计师也设计出可以在其他媒介载体上展示的动态图形作品，这使得视觉语言日趋全球化。现在，网站中的动态图形朝着简单化趋势发展，更加簡单、精妙的图像处理方式与当下快节奏的生活也相适应。

3.4  公共空间中的动态图形

每天都有来自四面八方的信息轰炸挑战着人们的感官体验，在这样一个时代，动态图形的潜力已经得到充分发挥，公共空间自然也成为动态图形大显身手的领域，比如公共信息系统、纪念馆和现代视频装置。与其说是人们利用动态图形塑造了公共景观，倒不如说是动态图形在现实世界的潜在应用帮助人们塑造了公共景观。

4    5G的普及对动态图形的影响

5G技术在2020年将会逐渐得到推广，在速度上，5G的速度比以往任何时候都快，网页加载和人流量大时产生的等待时间长和网络卡顿的问题都将不复存在。在虚拟现实层面，5G会改善人们佩戴VR设备的眩晕感，更好地营造沉浸式体验，比如观影体验感提升。随着5G的普及，自动驾驶难题也会逐步解决。到那时，人们就需要一批车载媒介交互师来创造出更好的人车交互体验。远程手术也将成为可能。

当前，大多数国家都存在农村或者人口稀少的地区网络连接差的问题，有了5G技术的帮助，就有可能建立强大的无线热点，使这些地区的互联网更加畅通。

5G的普及将会对动态图形产生巨大的影响。首先，是对静态图形的巨大冲击，新技术的逐渐普及会改变人们的生活习惯和行为方式，通常来说，动态的视觉比静态的图形更具说服力和吸引力，传播的信息也更快、更丰富。在流量更快、更稳定的情况下，人们为了了解某一物品的使用，会选择去看一段视频，而不是去看密密麻麻的文字说明书。三维的展示更有利于信息的传播，所以说，动态图形将会趋向于向三维甚至多维发展。在5G时代下，势必会催生更具有科技含量的智能产品，这也将不断推动动态图形的智能化和交互化走向。

5    结语

动态图形与新媒体技术息息相关，二者的发展也紧密相连。随着媒介的进步和新媒介的产生，艺术又会有新的表达形式。动态图形的发展，又会促进新媒介的不断改进和提升。作为设计师，要紧跟时代步伐，多关注用户的实际需求和情感体验，充分发挥新技术和新媒介的优势，来创作出兼具审美和实用性的作品。

[参考文献]

[1]乔恩·克拉斯纳.动态图形设计的应用与艺术[M].北京：人民邮电出版社，2016.

[2]李渝.动态图形设计基础[M].重庆：西南师范大学出版社，2011.

[3]郝锐.基于数字技术的动态图形设计应用研究[J].湖南包装，2019（2）：30-32.