互联网背景下农产品电商化发展研究

曾邦玮 杨海霞 周国林

【摘 要】近年来，农产品电商掀起了互联网商务的新高潮，国家推出众多政策支持，许多商业巨头纷纷加入进来。虽然已取得很多成就，但是我国农产品的电商化发展还是存在很多问题，需要尽快改善，如农村的基础设施和生产模式落后;农民的思想观念陈旧，绿色意识、品牌意识等意识教育欠缺;农村电商人才匮乏等。

【Abstract】In recent years， the e-commerce of agricultural products has set off a new upsurge of internet business. China has launched many policy support， and many business giants have joined in. Although many achievements have been made， there are still many problems in the development of the e-commerce of agricultural products in our country， which need to be improved as soon as possible， such as the rural infrastructure and production modes are lagging behind， the farmer's ideology is old， green awareness， brand awareness and other awareness education is lacking， rural e-merchants talents are scarce and so on.

【关键词】农产品;电子商务;互联网;人才下乡;农村经济

【Keywords】 agricultural products; e-commerce; internet; talent to the countryside; rural economy

【中图分类号】F724.6                                             【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2019）07-0050-02

1 引言

伴随着互联网经济的迅速发展，世界经济步入信息化和全球化轨道，产生了新的贸易模式——互联网电子商务模式。这种模式打破了传统贸易在时间和空间上的限制，改变了传统的商业经营模式，使供、产、销之间的沟通和交流更加便利，开辟了更广阔的竞争大市场。若将农产品与电子商务结合起来，则农产品可以销往更多地方，农民不再担心产大于销的问题，转而专心生产，提高农产品产量，使農民收入增加，改善农民生活水平，带动农村地区经济发展。为了农产品更好地与互联网电子商务结合在一起，发展农产品经济，2015年中央一号文件提出支持电商参与涉农电子商务平台的建设。同年，李克强总理提出“互联网+”的创新概念。

2 互联网背景下制约农产品电商化发展的因素

虽然改革开放以来，我国的“三农”事业取得了多方面的成就，但是我国大部分农村地区在农业发展方面仍存在许多问题。

2.1 农村地区存在的限制因素

2.1.1 农村生产模式落后

自古以来我国都是农业大国，土地面积辽阔。第六次人口普查数据显示，我国农村人口占全国人口50.32%，而同年农业占GDP比重却只有10%，一个重大原因就是我国农村生产模式落后，大部分农村经济体是“一家一户”式的小农生产模式，农产品产量靠天而不是靠先进技术。他们按照经验生产，不懂使用物联网、传感器、无人机等科技产品。这种落后的生产模式导致农产品的产量不稳定，质量参差不齐。

2.1.2 农村基础设施建设落后

我国仍处于发展中国家阶段，多数农村及边缘地区的基础建设较为落后。其中，仍有许多农村配电网及网络覆盖不全面，没有网络就不可能发展电子商务，并且丧失了发展农村产业地区远程监控等经济模式的可能性，限制了农村规模经济的发展;内陆地区水域系统建设不完善，农产品因缺水导致产量及质量下降，限制了内陆地区农产品品种的多样化发展;而破旧的路面，距机场路程遥远更是阻断了优良的农产品往外运送的道路。

2.1.3 农产品销售渠道单一

大部分农村沿承了我国历史上的集市，许多农村百姓现在依然沿用在“街日”上集市购买所需物品的传统习俗，各家各户基本上自产自销，在街日面对面进行交易。这种方式是我国古代人民的智慧，但是在如今这个经济、信息快速发展的时代，这种方式不能满足社会对异地产品的需求，不能满足现代人对时效性的追求。

2.2 外部环境对于农村发展存在的限制因素——人才引进难

除了农村本地存在的上述问题，在互联网背景下农村外部存在的最突出的问题就是人才引进难。

2.2.1 人民观念沉痼

新中国成立后，我国优先发展重工业，推行城市化，农村人口向城镇、城市流入，城乡差距逐渐增大，人们逐渐形成农村就是“贫困、落后”的观念。接受高素质教育的人才往往都不愿意回到落后的农村[1]，而是在现代化的城市中继续拼搏。

2.2.2 农村体力劳动大于脑力劳动

现代年轻人基本上是娇生惯养长大的，并且多数具有懒、宅的属性，缺乏体育锻炼。因此，他们不愿意回到体力劳动繁重的农村，不能承受农村的劳动量。相比起来，他们更愿意做脑力劳动。

2.2.3 国家政策推介力度不足

虽然各级政府推出了鼓励外出求学的人才返乡创业的政策，但宣传力度不足，政策福利不够诱人。政府介入的力度不足，基本上持“姜太公钓鱼，愿者上钩”的态度，人们并没有感受到政策带来的福利和优惠。并且，政府对外地人的关怀不足，导致难以留住人才。

3 互联网背景下农产品电商化的途径

为实现农产品电商化，刺激农村经济发展，应当尽快从以下几个方面入手。

3.1 改进农产品经营模式

将农民“小家小户”的劳动力及土地资源汇集成一个巨大集合体，由合作组织或企业制定科学、绿色的生产计划，提供技术机械以协助生产，并按照社会需求合理分配生产每种农产品的数量，以求达到供销平衡，再通过电子信息网络进行广泛地宣传推广，由企业负责规划生产、销售及流通的经济模式，实际上是将农业经济各模块加以细致分工，并通过电子信息系统高效率地沟通、协商并使多方赚取合理回报。

3.2 改善农村基础设施建设

改善农村基础设施建设有助于全方位提高农村经济的发展情况，还可以提高农民生活水平，提高农村人民幸福指数。加强水利、电力建设有助于农产品生产格式化、规模化，节省人力、物力;改善农村道路建设，增设机场、港口可以改善当地的交通运输条件，加快物流业发展，有助于农产品向外运输。

3.3 制定农产品质量统一标准

因许多农产品没有标识登记，消费者购买产品都是凭借经验，其他仿冒企业的劣质产品便趁此漏洞混入市场，扰乱市场价格，靠低价抢占市场，导致质量上乘的产品销售情况不乐观。国家市场监督管理总局应明文规定食品各项参数的范围，统一评定各级产品的质量，严格按照食品质量安全的市场准入制度执行，把关各类产品的评级，严禁不安全食品的流出、不達标食品非法获取合格证，禁止“无证”产品混入市场，并对通过等级评定认证的企业和产品进行长期检查监督[2]，保证产品的质量。

3.4 建设农村人才队伍

现在中国的大学生越来越多，许多大学生毕业后都在一线城市勉强生存，但他们没有意识到，农村也是一块宝地，如果能将农业产业化、电商化，将农村的资源充分利用起来，中国的农村摆脱了“贫困、落后”的标签，才能真正走向共同富裕。政府应当颁布福利政策并加强宣传，鼓励城市高素质人才下乡，如通过职业性格测试、就业推荐等方式找到适合在农村发展的人才，并针对各农村的实际需求将其推荐到合适岗位，使岗位和人才相匹配，资源合理配置。

在互联网商业蓬勃发展的时代背景下，农产品电商掀起了一轮新的电商热潮，并且农村电商作为新型扶贫模式，又有国家政策的大力支持，必将迎来百花齐放的局面。现阶段，农产品电商在我国仍处于发展阶段，面临着许多问题，只有政府、企业、农民三方共同努力，农村电子商务才能迎来春天。政府应深化改革、改善基建，并给予政策鼓励，企业应给予人才、技术等支持帮助农村发展电子商务，农民应改变陈旧观念，学习、接受新技术、新观念、新事物。

【参考文献】

【1】訾豪杰.基于农村电商的农产品营销效率提升研究[J].农业经济，2018（11）：135-136.

【2】甘晓伟，骆世明，周国林，等.论我国绿色食品产业发展中存在的问题和对策[J].南方农村，2009，25（04）：85-87.