浅谈图书出版营销环节的优化

冯存宇

摘要：现阶段的图书营销情况可以说越来越不景气，出版社工作人员需要意识到这种情况并且感受到威胁，利用大数据开展崭新的推广措施和营销平台。从多个角度全面改进和健全出版营销的所有细节步骤，会有利于促进图书出版业再次走向繁荣。

关键词：图书;营销环节;优化;完善

因为我国图书出版行业在很长的一段时间里都是被计划经济和国家政策加以保护的，造成出版社长时间里没有对图书的商品价值引起足够的重视。社会市场经济机制的形成致使消费者有了多种需求，因此图书出版行业需要全面的改进和健全出版营销的所有细节和步骤。

1图书出版营销步骤

图书出版营销具备的步骤包含图书出版之前的内容选取和规划、编辑人员对图书加以整理出版、出版社宣传图书并且进行图书的销售、出版销售完毕开展的售后服务。新的历史阶段图书出版营销当中，需要借助现代市场营销观念来引导，在图书出版的全部细节步骤当中都需要利用市场营销措施，并且这四个细节步骤要紧密衔接，这样才能够对我国图书出版事业取得进展方面起到促进作用。

2图书出版营销环节优化与完善的措施

2.1图书出版营销要准确定位

现阶段，进行营销工作需要为图书出版工作做出具体的营销规划，精准的对出版范围进行定位，并且在这个范围当中做到精益求精，不断完善自己。这就需要出版社依照本身的特征作出精准定位，再按照定位来决定出版社营销的方式、方法和目标，针对市场展开详细具体的调查研究，利用专业人员开展数据分析，从而规划符合具体要求的出版社出版营销规划，并且在时间和氛围发生改变的情况下，针对营销规划进行与之对应的调节，促使营销规划能够合理高效的运行。

2.2重视出版前的选题策划

图书出版之前的内容选取和规划，是确保图书有好的销量的关键步骤，出版社利用得到的信息内容加以归纳和整合，然后进行总体剖析之后，才有可能正确的引导图书出版。现阶段出版行业当中多数人觉得出版之前进行内容选取和规划，只不过是图书出版营销步骤当中的一个环节而已，并不需要引起足够的重视和探究。不过笔者通过研究意识到，图书出版之前的内容选取和规划在图书出版营销步骤当中至为关键，图书是不是能够彰显出其所拥有的价值，重要的地方就在于内容是不是适合读者，是不是能够满足读者需求。

3利用立体化营销，得到更多的收益

和别的行业进行比较，图书出版业有着自己独具的特点，图书出版这种文化产业是面向读者提供知识和传递信息内容，现阶段图书内容更新迅速，出版社需要让图书出版能够在更深的层次以及更大的范围内展开，图书出版之前、图书出版当中、图书出版之后都需要进行立体方式的营销，与此同时，要尤其重视来自市场方面的意见。出版社只有形成高质量的市场信息内容反馈体系，才能够了解到读者的想法，因而相对应的进行图书出版营销措施的改进和完善。出版社可以采取问卷调查等各种沟通方式和读者互动，促使出版社的经济效益和社会效益提升。

4改进网络营销服务方式，设置自定义菜单

现阶段网络营销成为图书营销的关键形式，比如京东，亚马逊等电商平台陆续设置了网络书店，读者可以通过这些平台进行图书的購买。

另外，出版企业有必要和电商平台展开协作，出版企业可以通过网络平台在技术方面具备的优越性及丰富的用户资源，让读者感受到形式更为丰富的营销服务内容。除此之外，也可以形成自己的网络服务平台，将微信公众平台作为例子，可以用自定义菜单让读者感受到更多的出版内容，并且在其中进行互动，读者仅仅利用点击就可以获取自己想要的信息内容。有规划的形成自定义菜单能够让用户操作起来更为简单，这样用户能够更为精准的利用公众号。图书可以选择部分比较经典的内容或者需要着重进行推广的内容设置在自定义菜单第一页，把这些内容更为直观的呈现在读者面前，读者可以对信息内容有更清晰的认知，在最短的时间内达到简介、阅读和售卖的目的。

5利用大数据技术，完成精准营销

大数据时代，用户在网络，上的一举一动都会留下痕迹，用户的数据极具价值。大数据技术能够对这些数据展开剖析，营销工作者利用数据后续结果了解用户对图书内容的喜爱程度、以及读者的偏好，也可能寻找到志趣相投的读者群。对数据展开剖析有利于图书出版社精准的把控消费者的需求，从而对营销措施和方式方法加以改进和完善。内容的选取和规划属于营销当中的关键。大数据能够带来全方位、精准的图书市场信息，这对于图书内容的选取和规划十分有利。

6结语

综上，利用大数据进行图书营销，能够完成图书产品的综合管理，充分融合图书营销整个步骤当中的数据，展开针对性的营销服务。新媒体和网络技术不断取得进展的过程当中，人们开始融人到数字阅读阶段，这要求出版社要逐步将侧重点放在数字出版方面，并且利用科学高效的营销方式，方法和观念，才能赶上时代的节奏，才能够在竞争当中更具备实力。

参考文献

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【3】薛红，浅谈图书质量控制管理中的全程营销理念【J】.科技与出版，2012（07）：55-57.