潮流新生代 消费新主张

侯园

В настоящее время китайские товары стали пользоваться спросом на потребительском рынке. ?Популярные китайские товары? являются наследием традиционной культуры， в них культура сочетается с модой， вследствие чего они ещё больше отвечают современным вкусам. В некотором смысле， ?популярные китайские товары? – это явление， носителем которого являются торговые марки. ?Популярные китайские товары? должны отвечать требованиям молодых потребителей к стилю， выражать их индивидуальность. В то же время， они должны быть своего рода возвратом к традиционной культуре.

В современном обществе рождённые в 90-95 годах молодые люди постепенно становятся новой основной массой потребителей. Они обладают ещё более сильной способностью к инновациям， желанием пробовать что-то новое и проявлять себя. Широкое распространение ?популярных китайских товаров?， имеющих модный и уникальный дизайн и особый технологический стиль， не только подчеркивает культуру， но и символизирует активную жизненную позицию и образ жизни. Это в точности соответствует точке зрения потребителей нового поколения.

За последние 2 года темп роста рынка популярных китайских товаров более чем в 3 раза превысил рост рынка остальных товаров. Последовательность развития ?популярных китайских товаров?， начиная с предметов роскоши， обладающих социальной ценностью， до массовых брендов， а затем к нишевым брендам ?популярных китайских товаров? означает， что в потребительских нуждах и образе мышления происходят коренные изменения： люди не ограничиваются удовлетворением лишь жизненных потребностей – теперь им нужно иметь определённый образ жизни и жизненные ценности.

В то же время， возврат к традиционной культуре и чувство признания культуры широкими массами также в некоторой степени стимулируют спрос на ?популярные китайские товары?.

В последние годы традиционной китайской культуре уделяется всё больше внимания.

在當今社会，90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈。时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格，不仅彰显某类特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式广受欢迎，这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。

угун и пекинская опера стали объектами пристального интереса.

Основные формы китай-ской поэзии и ритмической прозы， национальное сокровище Гугун и пекинская опера стали объектами пристального интереса и даже трендами современности. С одной стороны， экономическое развитие подтолкнуло китайцев к исследованиям и развитию традиционной культуры своей страны. В настоящее время транслируется множество разнообразных программ， целью которых является по-пуляризация традиционной культуры Китая： ?Китайская поэтическая конференция?， ?Национальные сокровища?， ?Обновленный Гугун?. С другой стороны， с помощью культуры реализуются инновации в продукции. Например， представленный Гугуном скотч с традицион-ным китайским орнаментом， магниты на холодильник с названиями всех царских палат и т.д. Все это привлекает публику и одновременно с новыми впечатлениями способствует распространению тради-ционной культуры.

Именно поэтому всё больше и больше потребителей хотят тратить деньги на тради-ционную культуру. Стильные изделия с элементами национальной китайский культуры постепенно становятся средством самовыражения потребителей нового поколения， знаком принадлежности к определённому кругу людей， которые с удовольствием пользуются такими изделиями.

Кроме того， основываясь на изменениях рынка и потребительских нужд， ?популярные китайские

онятие ?популярные китайские товары? стало брендом， средством распространения китайской культуры.

товары? нуждаются в модификации и развитии бренда. Компания ?Li-Ning? – лучший пример такого явления. В период с 2012 по 2014 гг. доходы от продаж товаров компании сильно упали. Однако после решения вопросов позиционирования бренда и определения целевой аудитории компания ?LiNing?， основываясь на изменениях потребительского рынка и модных тенденциях， изменила льготную пробную цену и культурную ценность товаров. Пригласив на работу молодых дизайнеров， компания последовательно презентовала ряд товаров с китайской спецификой и открыла новую страницу своей истории. Сегодня компания ?LiNing?， пережившая большие перемены， понимает， как нужно сочетать культуру и моду и приспосабливаться к тенденциям развития потребительского рынка.

Естественно， неотложных модификаций требуют не то-лько бренды одежды. В конце 2018 года торговая марка письменных принадлежностей ?Chenguang? выпустила серию продукции， подчёркивающую национальный дух пекинской оперы， а также пригласила знаменитого артиста Ван Пэйюй， который стал ?главным культурным лицом? бренда. Таким образом， комания не только реализовала модную концепцию сочетания классики и современности， но и привлекла к себе внимание и добилась расположения потребителей.

?Популярные китайские товары? – это явление， носителем которого является бренд， а языком слу-жит культура. ?Популярные китайские товары? не ограничиваются какой-либо сферой или формой. Это может быть как отдельный отвечающий современным вкусам товар， так и трансграничный маркетинговый прием. В современном обществе， экономическая концепция потребления сменилась на культурный концепт. Возможно， ?популярные китайские товары? – это средство передачи традиционной китайской ку-льтуры на современном уровне экономического раз-вития.