辽宁省农村居民旅游行为分析

李卓 任成好

摘 要：近年来，随着农村居民收入提高以及旅游业快速发展，农村居民出游人数快速增多，农村居民成为旅游主体中不可缺少的一部分。研究农村居民的旅游行为，为开拓农村居民旅游市场提供参考。

关键词：农民;旅游行为;访谈法

文章编号：1004-7026（2019）06-0074-02         中国图书分类号：F592.7        文献标志码：A

1  相关研究

20世纪80年代，随着旅游业发展，城市居民闲暇生活开始得到关注，很多学者都开始对城市居民旅游休闲问题展开讨论和研究。20世纪90年代，针对农村居民的旅游研究逐渐开始，但研究成果较少，多数文章出现在非学术性报纸、杂志上。直到2004年，随着农村居民旅游实践数量增多，学术研究数量也有所增多，研究内容也逐渐变得宽泛起来[1]。

现阶段对农村居民旅游的研究主要集中于3个方面：一是对农村居民旅游概念的理解与探讨;二是对农村居民旅游市场特征的研究;三是对农村居民旅游市场开发的研究[2]。一些学者认为，旅游已成为农村居民闲暇生活方式的一种，未来发展潜力巨大。

国内关于农村居民旅游已有大量报道和研究，主要论及农村居民旅游的发展态势、市场前景、制约因素及解决措施等。深入探讨农村居民的旅游行为，可以为充分开发农村居民旅游市场提供建议，还可以推进旅游业进一步发展。

2  研究方法

研究主要采用了访谈法。访谈对象选取辽宁省内的20名农村居民，包括青少年、中年人和年长者，其中男性8人，女性12人。访谈内容主要针对农民在旅游过程中的旅游行为以及旅游带给农民的影响，具体问题为：①您是否经常进行旅游;②您在旅游过程中主要的消费倾向是什么;③您对旅游有哪些认知、您经常选择什么类型的出游目的地。

分析访谈结果分析可以得知，农村居民旅游消费行为主要是探亲访友、观光游览，其次是购物和宗教朝拜。出游方式以散客为主，一些农村居民自己组成小团体出游。年轻人是出游的主体部分，求学、打工占一半以上，大部分年长者则不愿出游。

3  影响农村居民旅游行为的因素

3.1  收入

农村居民收入水平较低且预期收入不稳定，是限制大部分农村居民旅游消费的一个重要因素。购买家庭必需品及教育支出较多，农村居民进行旅游之前要做好精确预算。受预算影响，其消费行为会产生明显差异。

3.2  观念

观念是制约农村居民旅游行为的重要因素。农村居民比較节俭，几乎很少购买奢侈品，习惯于降低在娱乐等方面的花销。传统生活习惯也使得农村居民会在旅游过程中降低不必要的花销[3]。

3.3  价格、时间与出游距离

价格、时间和出游距离是影响农村居民旅游行为的主要因素。尽管农村地区经济得到了很大发展，但农村居民经济收入水平依旧不高。一些农民不舍得进行旅游消费，即便选择出游，也会格外关注价格。农村居民购买的旅游产品通常是物美价廉的产品、纪念品、当地特产等，极少有高价物品。

时间因素会影响农民出游动机，进而影响旅游消费行为[4]。农村居民一年中绝大多数时间在务农，闲暇时间有限，且农村居民闲暇时间不一定是旅游出行的好时机。一位农村居民在访谈中表示，自己是喜欢旅游的，一有空闲时间也会出去旅游。周边短途旅游较多，很少有跨越多省的长途旅游，基本不会考虑出国旅游。不仅是由于经济因素，时间也是一个不得不考虑的因素。闲暇时间不一定是旅游的好时间，这会影响出游决定。

3.4  学习与认知

学习与认知在一定程度上影响农村居民旅游行为。部分农民由于整体学历水平不高，对旅游认知不充分，不能充分认识到旅游的内涵，认为旅游只是单纯娱乐。正如一位农村居民在被采访时所说，“一家人平平安安一辈子最重要。家庭和睦、有舒适的生活环境，是我向往的生活。旅游等娱乐活动会考虑进行，但并不是生活必不可少的部分。”

4  结论

我国是农业大国，农村居民占全国人口比重较大。近年来，随着我国经济快速发展，旅游经济成为推动我国经济增长的一种重要经济形态，旅游消费成为农民生活水平提高后的一种重要消费方式。

农村居民在旅游过程中的感觉、知觉、需要、动机、个性、态度、学习与认知等因素，会使农村居民产生不同的旅游行为。对这些因素的分析，是研究农村居民旅游行为的重要内容。

在旅游需求方面，大部分农村居民是有旅游需求的，但农村居民会优先考虑子女教育、养病防老等。为了保证家庭正常开支和教育支出，农村居民不会追求一时消费，注重理智消费而非情感消费。大部分农村居民在收入有剩余的情况下，才会考虑外出旅游。

农村居民旅游动机往往不如城镇居民。受务农影响，农村居民闲暇时间有限，在适合旅游的时间段，农村居民往往因春种、秋收等原因而无法外出旅游。

大多数农村居民旅游是和家人及亲朋好友一起完成的，跟随旅行社、个人旅游或单位组织旅游的情况很少见。分析农村居民出游群体构成可以发现，农村居民外出旅游时一般倾向于和熟悉的人一起。

农村居民旅游市场潜力巨大。应根据农村居民在旅游过程中的旅游偏好、出游动机、旅游需求等要素，分析农村居民旅游行为，开发适合农村居民的旅游市场。当今社会，农村居民已成为旅游者中后劲很强、不可忽视的一部分。政府和旅游企业应充分重视、积极引导，促进农村居民旅游市场充分开发，提升农村居民幸福感。

参考文献：

[1]余凤龙，黄震方，吴丽敏.尺度视角下的中国农村居民旅游研究体系探讨[J].地域研究与开发，2013，32（6）：   79-83.

[2]凌常荣.中国农民旅游研究综述[J].学术论坛，2012，35（8）：117-124.

[3]杜富裕，李韶杰.新时期农民消费心理分析[J].人民论坛，2011（20）：164-165.

[4]张超.湘鄂豫晋四省农村居民旅游行为特征研究[D].武汉：华中师范大学，2015.