我国冰球真人秀节目的多元价值构建

李珂 王瑜

摘要：近年来，电视媒体行业将冰雪运动作为新鲜元素参与到真人秀节目的制作中，积极推广体育项目，助力冬奥会。文章以《大冰小将》为例，分析冰球真人秀节目的多维度的多元价值，并为今后冰球真人秀节目的制作提出了参考性建议。

关键词：冰球真人秀 多元价值 进阶之道

真人秀节目作为电视媒体的一种传播平台，为我国体育事业的发展起到了一定的作用。浙江卫视于2019年1月推出的《大冰小将》真人秀节目，选用少儿运动员体现出我国冰雪运动项目的发展要从娃娃抓起，通过专业教练员的指导和数场对抗赛向观众传递体育精神和人文价值，吸引了不同年龄段群众对我国体育事业的关注。

从抽象到具象：冰球真人秀节目的存在形态

冬奥会举办背景下的冰球真人秀节目。2022年冬奥会的申办成功，带动了小众体育项目的发展。根据我国现阶段的发展状况，发展小众体育项目有利于满足人民的精神文明需求，有利于我国早日实现体育强国的目标，实现到2025年逐步形成坚实的冰雪运动基础，实现3亿人参与冰雪运动的目标。

媒介传播视角下的冰球真人秀节目。真人秀作为电视传媒的新形式，从新的角度将传统媒体与体育事业相结合，利用一种雅俗共赏的方式拓宽了冰雪运动的传播范围，并有效促进了体育健康传播，成为推动体育产业创新的重要途径。冰球真人秀的参与主体通常为具备强大粉丝效应的明星和参加过大型体育赛事的运动员。在项目设定环节则依据国际标准，在进行项目竞技的同时，通过体验和互动性的环节增加娱乐效果和趣味性。将体育项目的知识和比赛规则融合在其中，明星和观众在体验和观赏的同时，有意识地参与和了解了体育项目，产生兴趣并转化为行动。

从微观到宏观：冰球真人秀节目的多元价值分析

加快体育精神的传递。在《大冰小将》节目中，由于16位少儿冰球运动员来自不同地区冰球队，在组队打比赛的时候出现难以配合的情况，而冰球小将们通过不断训练，积极摸索不同球员之间的配合度，熟悉每一位球员的打球特性和专长，在经过几场惨败后终于取得了胜利。

体育竞技不仅仅是个人的荣誉战更多的是为集体而战、为祖国的荣誉而战，个人的成功和祖国的荣誉是分不开的。观众在真人秀中可以看到运动员在幕后的刻苦训练和为了培养运动员的合作能力而设计的游戏。这种感悟区别于观看赛事的直观感受，观众将对体育精神的感悟传递下去便是体育真人秀的价值之一。

唤醒全民健身的意识。美国俄亥俄州立大学艾米丽·费舍古色指出：娱乐教育是植入了亲社会行为信息的大众娱乐内容，以影响受众的认知、态度和行为为目的，将有关健康的或是其他教育信息包含进大众媒介的娱乐内容中进行传播，是一种很流行的传播策略。

少儿运动员通过自己卓越球技的展示，带动观众的情绪并激发观众对冰球项目的热爱，从而提升对冬奥会冰雪运动的关注度。在真人秀节目中，常驻嘉宾易烊千玺和雷佳音也参与到冰球训练中，自觉弘扬全民健身的理念。易烊千玺作为新生代偶像拥有强大的粉丝团，观众出于对偶像行为的关注，对其进行模仿，接受并进行健身运动。体育真人秀节目对于唤起全民健身的意识，助力冬奥会有很大的价值，势必掀起新的全民健身热潮。

加强体育产业的发展。体育盛事的举办为城市的发展带来了巨大的改变。一个城市拥有了大型体育赛事的举办权，就需要建设诸多大型场馆为体育赛事服务，投入大量资金建设基础设施，从而扩大城市规模。

2016 年 7 月 13 日发布的《体育发展十三五规划》中也指出要落实文化、旅游等相关政策惠及体育产业，丰富产业组织形态，让体育产业强健人民体魄，让大众健身消费助力经济社会发展。国家政策的颁布不断推进了体育事业的发展，各个地区、各个行业都纷纷将矛头指向体育产业，寻找与体育产业相关的合作平台。体育产业的发展不仅仅是旅游业的发展，也带动了周边产品的发展。

增强对小众体育的关注。由于人们对冬奥会的关注度提升，小众体育项目的发展迎来了新的契机。然而，人们对小众体育仍然缺乏了解，群众对小众体育的关注往往带有猎奇的心理，很多地区并不具备建设小众体育场馆的能力，而且小众体育项目训练的开销较大，较多的群众不具备学习小众体育项目的经济实力，种种原因导致小众体育在国内发展缓慢。

体育真人秀节目在平衡好娱乐效果和专业性的基础上，普及了小众体育的知识，使得小众体育发挥长尾效应。观众在接触体育真人秀节目后，对冰雪运动产生兴趣，转而去观看正式的比赛，这对于小众体育而言是一次较好的传播机会，有利于促进小众体育的发展。

拓宽运动员的发展路径。冰球真人秀节目的嘉宾选择范围不仅仅局限于娱乐明星，体育运动员也成为真人秀节目的宠儿。《大冰小将》节目中，短道速滑运动员武大靖曾在冬奥会上取得佳绩，并且吸引了众多粉丝的关注，在节目中作为常驻嘉宾给了小将们技术的支持。大众熟知的运动员通常仅仅驰骋在赛场，而当运动员离开赛道后，会选择参加一些真人秀节目。真人秀节目选择体育界的名人作为嘉宾使得社会角色得以平衡，也吸引了很多体育迷观看节目。运动员加入体育真人秀节目，不仅使体育真人秀节目更具权威性和专业化，也拓宽了运动员职业选择的路径。他们拥有超强的体育技术，将这种技术的余热发散到体育真人秀节目中，为体育事业的传播贡献了力量。

从理想到现实：冰球真人秀节目的进阶之道

加强平台宣传激活潜在受众。冰球真人秀节目的制作要加强平台的宣传力度，无论是节目的微信公众号宣传还是官微发声都要做好技术支持，利用嘉宾的微博转发增加话题度。真人秀《大冰小将》的嘉宾选择有一定的特色，从少儿扩展到青年到老年，粉丝的范围也在逐步扩大，通过粉丝之间的宣传激活了潜在的受众。体育真人秀节目只有拥有了良好的收视效果和强大的宣传力度才能在体育界获得影响力，更好地对体育项目起到宣传的作用。

凸显文化价值普及体育知识。体育真人秀节目在传递体育精神的同时凸显文化价值也尤为重要。体育精神并不仅仅是赛场的拼搏也包括赛场和队员的配合程度，甚至和对手的友好。在体育真人秀中可以通过运动员的训练和游戏将团结友爱、互帮互助的精神传递下去。体育真人秀还需要具备普及文化知识。无论是比赛还是游戏环节，切不可为了综艺效果而歪曲体育竞赛规则和注意事项，给观众带来误解。

善用粉丝经济增强经济效益。体育真人秀在嘉宾的选择上可以将娱乐明星和体育明星相结合。在《大冰小将》真人秀中，嘉宾易烊千玺拥有大量的年轻女性粉丝，正处于当红小生阶段，在娱乐圈势头正盛，嘉宾雷佳音出演多部电视剧，也拥有大量粉丝。常驻嘉宾武大靖保持了男子500米短道速滑的世界紀录，在体育界拥有一定的“江湖地位”。将娱乐明星和体育明星相结合在扩大粉丝范围的同时，也赢得了大量投资商的眷顾，同时获得曝光度，扩大了宣传，增加了收视率，可以增强体育真人秀节目的经济效益。

（作者单位：天津体育学院）