融媒体互联网时代主题出版发展路径探析

端金香

【摘要】主题出版作为一种新型的出版门类，是扩大出版社的社会影响力、增强出版物的社会引导作用的重要方式。在互联网时代，主题出版更是成为社会大众关注的焦点。但由于这一形式出现的时间还比较短，其中还存在一些问题。本文通过分析主题出版中存在的不足，并且提出互联网时代主题出版发展路径，为实现主题出版的创新性发展提供一定的理论依据。

【关键词】互联网时代;主题出版;不足;发展路径

互联网时代的到来对图书出版行业发展环境带来了深刻影响，从主题出版发展来看，在互联网环境中，我国主题出版策划与营销主体不仅需要认识到主题出版中存在的问题，而且需要重视抓住互联网为主题出版发展带来的机遇，从而进一步提升主题出版的质量与水平、拓展主题出版的生存与发展空间。

一、主题出版中存在的不足

（一）选题较大局限性，同质化严重

当前我国的图书市场普遍存在的问题就是，图书的选题具有非常高的相似度，内容被严重同质化，许多出版社都逃不开这种问题。主题出版是出版社业务中的一大重要版块，这一问题在该业务中也暴露得非常明显，而且随着出版社不断地发展主题出版版块，这种情况更加严重。主题出版的选题内容基本都是以国家和政府相关的重大事件为基础而进行策划的，而在一段时期，这些重要的事件往往比较有局限性，一年的重大事件主题非常有限，而在国内，众多的出版社所策划的主题出版，都要围绕这一主题进行开展，所以在选题方面很容易出现重复、雷同的现象。也极少有出版社能够在相似的主题中，进行本质上的创新，带来具有革新性的出版物。

（二）形式比较单一，内容较为空洞

如今，出版社的主题出版的形式都比較单一，大多数都是以纸质书籍的形式出版。在主题出版策划中，部分出版社的选题盲目地追求大制作，使得主题出版物的选题显得大而空，在语言措辞方面透着浓烈的说教色彩，空喊口号却无法对读者的思想形成影响，无法引导社会大众对国家和党的政策正确理解并发自内心的拥护。更有甚者，出版社会重新编排已经出版的图书，或者模仿市面上一些其他出版物，通过内容上的拼接，做成某个系列的出版物，通过包装来粉饰，实际上却没有什么新的内容。这些主题出版物不止没有通过更为丰富的内容来满足读者的需求，反而以过度的包装来提高价格，想要借此来为出版社赚取利润，实际上却是在消费读者的信任，最终还是会导致读者的流失。

（三）脱离市场，营销策略不足

为了推进主题出版的发展，国家已经对此引起了高度的重视，并且从政策和资金方面给予了大力的支持。而主题出版的策划，多数是配合党和国家的相关政策、方针、重大活动等内容，出版社可以与相关部门进行合作，既能够让出版社在主题出版图书方面获得经济效益，又能够突显出版社对于社会的影响力，同时，在获得出版经费的情况下，出版社所承担的风险就大大地降低了。然而，部分出版社却由于有了资金的支持，而对此产生了依赖性，甚至有些出版社只出版那些有国家资金支持的主题内容，得不到支持的部分就直接放弃，这就使得出版社在主题选择方面忽视了读者对相关内容的要求，无法通过合理的营销策略来吸引读者，失去了读者的支持，自然也就无法在市场中占据有利的地位。

（四）成品仓储过多，资源闲置

很多主题出版书籍在编辑完成之后却未能流向市场，出版社将这些已经制作好的出版物放置在仓库等地方，导致了商品流通被迫中断，出现了出版资源严重浪费的问题。导致这种情况发生的原因主要有两个：一是出版社对于主题出版的营销不够重视，在出版物策划和编辑的过程中，就已经脱离了市场，偏离了读者对出版物的需求，即便是投入市场，也不会为出版社带来理想的经济效益。二是主题出版为了赶上国家大事件的热点，追上当今时代的潮流，在制作的过程中过于追求速度而降低了质量，这种速成的出版物只是表面做得花哨，实际内容却非常枯燥，对读者没什么吸引力，而一旦热点和潮流发生变化，这些速成出版物就严重过时，也就失去了市场。

二、互联网时代主题出版发展路径

（一）融合多种媒介促进主题出版的发展

随着网络信息技术的发展，互联网、数字出版等更为多样化的媒介形式进步势态良好，不同的媒介之间的融合，让出版有了更为宽广的发展渠道。对比传统出版形式和数字化出版形式，可以发现，传统的出版形式能够获得更为丰富、质量更高的内容资源，拥有较为稳定的作者队伍并且已经建立起了较大的读者群体，在获得资源和发展渠道方面，具有更大的优势。而数字出版则以更为新颖的出版方式，获得了新时期读者的青睐，改变了以往枯燥的信息传播形式，让读者能够从中读取到更为新颖的内容，在出版物的获取方面，也更加地便利快捷。因此，将数字化出版和传统出版形式融合起来，才能够利用各自的优势，推动出版社的发展。主题出版也不例外，数字化出版能够将主题出版中，那些较为生涩的文字内容，以更为形象的图片、视频、音频等形式展现给读者，让读者更加容易理解主题出版物的中心内容。单一的传统主题出版形式，其出版内容难免会带给读者说教的感受，而数字出版的形式，则能够有效地改善主题出版的形象，让读者更容易接受，从而让主题出版物带给社会大众更为积极的影响。

（二）实现出版形态的多元化

虽然主题出版的内容，都是围绕党和国家的重大决策、重大事件而策划的，但也有很大的创新空间。然而，由于主题出版自出现之后就基本沿用固定的模式，因此限制了出版社的思维，导致了出版形态比较单一。在新时期，党和国家为了推动国家发展，各类新政策、新战略越来越多，出版社能够获取到的主题出版资源也更为丰富，主题出版物在读者更为多样化的要求之下，也逐渐地向着多元化的趋势发展。因此，出版社应当抓住互联网时代这一契机，以更为新颖、更为多样化的出版形态，推动主题出版的发展。在主题出版体裁方面，除了最为普遍使用的读本、思想理论专著等，还可以通过名人传记、纪录片以及历史改变类的小说、漫画等多种类型。在表现形式方面，也不再一味地使用单一枯燥的文字形式，而是加入插图等内容，让主题出版物的内容更加丰富。在对读者群体的定位方面，也要更加地多元化、详细化，既要出版针对相关专业人士、研究人员出版理论性强、专业化程度高的著作，也要出版针对普通社会大众的科普性的读物。在装帧设计方面，要让出版物的内容与封面设计更为贴合，符合大众的审美。从主题出版物的各个环节、各个角度出发，实现出版形态的多元化，才能为主题出版的发展带来更多新鲜的活力。

（三）拓展主题出版市场

随着我国国力的提升，我国在国际上的地位也越来越高，同时，我国通过不断地加强与其他国家的文化交流，使得全世界逐渐地对中国文化逐渐地产生兴趣，因此，中国文化相关的出版物在全世界都有着良好的市场。出版社为了让主题出版获得更好的发展前景，就不能只讲目光局限在国内，更重要的是要不斷地拓展国际市场。在世界对中国文化关注度不断提高的今天，主题出版走出中国，走向世界已经成为了互联网时代发展的大势所趋。良好的市场拓展机遇，为主题出版提供了更为宽广的渠道。当然，走向国际市场也并非是一蹴而就的，出版社应当及时地抓住机遇，并且制定更为科学的发展战略，勇敢面对国际上激烈的市场竞争，不断地探索更为可行的路径，借用政策等手段，不断扩大主题出版的规模，提升主题出版物的质量，让主题出版物在国际上的影响力不断增强，为主题出版谋取更好发展前景的同时，也为我国的国际文化交流增添一份动力。

（四）以用户需求为主题出版的发展基础

在互联网时代，只有真正掌握了用户的需求，才能制定更为可行的主题出版目标，围绕用户最感兴趣的话题，进行出版策划，从而不断地提升用户的阅读体验，以此来吸引用户，扩大出版社的影响力，让主题出版深入人心。首先，出版社应当加深对用户的调查和研究，针对不同的用户，进行个性化的策划，从而制作更为符合不同层面用户需求的出版物，实现主题出版的多样化，让不同需求的用户，都能够得到满足。其次，出版社应当站在用户的角度，进行换位思考，了解用户的阅读习惯和语言方式，让主题出版物的内容更为贴近用户，从而让用户在阅读的过程中感到亲切，以此来提升主题出版物的质量。

（五）深度开发主题出版资源

互联网时代实际上也是一个融媒体时代，如今已经不再是单一媒体占据人们生活的时代，实现媒体的融合，扩大资源获取渠道，才是当今主题出版实现可持续发展的大势所趋。一方面，出版社应当充分地将出版界自身所拥有的资源进行收集和合理的运用，改变以往单个出版社独享信息资源的情况，加强出版社之间的交流合作，发挥各自的优势，共同做好主题出版工作。另一方面，出版社应当对主题出版的内容进行更深层次的挖掘，从现有的资源中，进行更深度的开发，让主题出版更具创意，形态更为多样化，在有限的资源下，产出更多有意义、有内容的出版物。

三、结语

主题出版对于出版社业务的影响越来越明显，在互联网时代，主题出版已经不能在完全固守传统的策划模式，而是应当积极地寻找更为可行的发展路径。虽然当前我国的主题出版还存在着选题较大局限性，同质化严重、形式比较单一，内容较为空洞、脱离市场，营销策略不足、成品仓储过多，资源闲置等一系列问题，但是，通过结合互联网技术，融合多种媒介促进主题出版的发展，实现出版形态的多元化，拓展主题出版市场，深度开发主题出版资源等手段，就能够为主题出版开辟更为宽广的发展渠道，让主题出版走向更高的发展层次。

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