凯度指数“中国快速消费品品牌榜”发布伊利蝉联4年榜首龙头优势凸显

文│牧言

6月11日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了2019年亚洲品牌足迹报告。报告显示，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）各项指标的数据在榜单中遥遥领先，成为中国消费者选择较多的品牌，荣登中国快速消费品品牌榜首，持续领跑中国快消品市场。

一、坚守“品质”，伊利赢得超9成家庭的信赖

消费者对品质的追求是企业发展的机遇。正是对品质的执着，让伊利赢得了9成以上中国家庭的信赖。报告显示，伊利品牌的渗透率达到90.9%，这意味着全国超过9成家庭选择了伊利。与此同时，在2018年，全国家庭用户平均购买伊利产品高达7.5次，消费者从货架上选中伊利产品的次数高于其他品牌，而且与其他品牌的差距也在不断拉大。从数据上来看，伊利不断推动乳品行业高质量发展，从而打造健康领域的新生态、新价值。

伊利的品牌力量源于对品质的追求。在伊利集团董事长潘刚看来，品质是企业发展的核心基石。不久前，潘刚在《人民日报》发表署名文章，并提出了“全球健康生态圈”这一概念。在“伊利即品质”的企业信条指引下，伊利不仅从奶源、出厂、物流到终端均建设了全过程的管理体系，并且还站在全球标准之上的质量管控的“三条线”为产品质量提供保障。

在“世界黄金奶源带”—新西兰的坎特伯雷地区，伊利建立起覆盖科研、生产、深加工、包装等多个领域的伊利大洋洲生产基地。伊利以全球最优品质，赢得全球消费者信赖，连续4年蝉联凯度指数中国快消品榜首，这是“全球健康生态圈”理念的又一次具体实践。在健康成为全人类共同梦想的大背景下，伊利将继续以品质为基，以创新助力，推动“让世界共享健康”梦想的实现。

二、“双轮”驱动，伊利再现领军者风范

坚守品质信条，不仅在于严格把控产品质量，还要全方位满足消费者对营养健康的需求。伊利依托创新和国际化的双轮驱动，以全球集智成就品质极致，为全球消费者提供更高品质的产品与服务。2014年，伊利在荷兰建立了海外研发中心——伊利欧洲研发中心，而后升级为伊利欧洲创新中心。该中心跨越了不同的领域，打破了国界、洲际的空间界限，研究的方向涵盖生命科学、营养健康、食品安全和技术研发等各个方面，实现了伊利在健康食品领域对最新前沿科技的全方位探索。不仅在欧洲、大洋洲，同时在亚洲等地，伊利也早已建立起了自己的“朋友圈”，为实现“让世界共享健康”实现了“全球织网”。

国务院发展研究中心主任李伟表示，企业成为市场创新的主体，才能使我国经济迸发出强大的活力。创新带来的巨大活力，已经在伊利的一系列数据中鲜明呈现，连创佳绩。荣获BrandZTM中国品牌百强榜行业第一，并实现了七连冠；在英国著名调查公司欧睿国际发布的“全球快消品牌百强榜”中，凭借雄厚的品牌实力拿下了中国乳企品牌最佳成绩——全球快消品第23名，包装类食品全球第5名，成为亚洲惟一入围的乳品企业；此次再获“凯度指数品牌榜榜首”，进一步巩固了伊利乳业的地位。

未来，伊利将持续整合全球优质资源，提升产品品质，推出创新产品，携手全球合作伙伴共建“全球健康生态圈”。同时，伊利也将持续发挥企业优势，不断推动乳业升级，为实现行业高质量发展提供源源不断的动力。（更多资讯，请关注微信公众号：中国畜牧业）