新媒体助力乡村振兴路径研究

杨硕

[摘要]随着网络技术的发展，新媒体这一不同于传统媒体的传播媒介在农业信息传播过程中产生着越来越大的影响，其对乡村振兴也有必不可少的推动作用。针对新媒体在乡村振兴运用中存在的问题，对新媒体助力乡村振兴的路径进行研究。

[关键词]新媒体;乡村振兴;路径探究

[中图分类号]G210[文献标识码]A

中央农村工作会议立足当前、面向长远，就如何实施乡村振兴战略作出了具体的部署，将实施乡村振兴战略作为新时代做好“三农”工作的总抓手、新旗帜。媒体在解决中国农业农村问题中起着十分重要的作用。尤其是新媒体时代下，传统的传播方式有所改变，移动互联网不仅成为农业传播的新潮流，更是加快农业发展、实现乡村振兴的新思路和新方法。在新媒体时代下，如何找准乡村振兴战略中媒体的定位，找出农业信息传播中的信息不对称问题的根源，探索出一条真正能够振兴乡村的路径才是关键所在。

1 乡村振兴战略中的媒体角色

1.1 媒体是信息的传播者

媒体需要真实有效、及时准确地传达信息。针对不同的受众，采取最合适的手段进行传播。涉农政策得到及时有效的传播，才是乡村振兴战略迈出的第一步，媒体需通过多种渠道的传播，帮助农民理解涉农政策，减少理解歧义和偏差，鼓励并动员农民积极投身到乡村振兴的战略之中，提高自身物质和精神生活质量，为乡村振兴助力。

1.2 媒体是舆论的导向者

在乡村振兴战略中，媒体在其中相当于一个各类涉农人群聚集起来的社区，每一类人都有不同的视角，所代表的利益不同。媒体在其中需要进行舆论导向，凝聚共识，鼓励农民积极学习，开阔视野，运用新技术，发展新观念。还要建立起政府与农民、农民与专家、农民与市场、专家与市场等之间的沟通桥梁，及时反馈信息变化、市场变动，发出预警以及引导性的信息，为农民提供更多致富的渠道，寻找商机，解放思想。

1.3 媒体是各方的监督者

媒体要守望农民，教化社会，监督权力。媒体应该在农村医疗、教育等方面加大关注力度，促进条件的改善和问题的解决。媒体要监督政府明确责任，促进善政，同时，媒体对农民的引导也形成了一种潜移默化的监督。媒体对各个地方农村发展的反馈，是对农村及其有关部门采取惠农政策的监督，媒体对农民的引导，激发农民参与到乡村振兴战略中来也是一种对农民的监督。媒体对于各方的监督，有利于信息的传达与实施，有利于各方互动，加快措施落实并能及时反映出新问题，有利于农村发展。

2 新媒体在乡村中的运用及存在问题

2.1 农村平台建设单一

目前农业信息服务缺乏深层次的开发，涉农网站建设粗糙，信息质量不高，网络基础设施建设也不足。国家在基础网络建设方面一直加大资金投入，但在中西部偏远山区的网络基础设施建设上仍存在着很多问题。我国农业网站内容主要涉及市场方面的信息较少，其主要原因在于农业网站中很多是由政府扶持建设的，免费为农民服务，这类涉农网站缺乏竞争意识。然而，在市场经济竞争的背景下要求其首先是要获取利润。对于缺乏经济意识的广大农民来说，他们不具备消费商业信息的能力，因此投资者从中难以看到商业利益，对农业网站建设的投资就少。

2.2 内容甄别难度大

新媒体是一种具有互动性的媒体形式，信息在互联网络用户的交互传播中，一些负面信息或谣言很可能通过这种互动迅速传播。如果处理不当，可能会有很大的损失。在新媒体传播的背景下，每个人不仅是信息的传播者，而且是信息的接受者。传播者的专业水平和文化素质是不同的，这使得传播信息的真伪难以区分，严重影响新媒体在农业信息传播中的公信力。面对新媒体所带来的海量信息，如何从中选择有用的信息，对受众的信息搜集整合能力有一定的要求。

2.3 传播策略缺乏沟通

农业信息传播中主要存在着信息不对称的问题，包括农民与科技之间的信息不对称，知识渊博、信息灵通的农业专家和农业科技企业研发的技术或产品不能有效地应用在文化水平低、识别能力差的农民的生产活动中;农民与政府之间的信息不对称，政府经济政策未能及时普及到农民，政务不透明也会导致信息不对稱的问题;农民与市场之间的信息不对称，没有面向农村有效的农业科技信息服务模式，传统的网站建设和信息采集方法使得信息资源量少，且网络服务层次低。

3 新媒体助推乡村振兴的路径

3.1 在农村建设多样化的平台

随着时代的进步，各行各业都开始大数据化，媒体也逐步新媒体化，以前广播电视的出现被人们视为新媒体，如今，互联网和智能手机的兴起又让人们步入了一个新的时代。无论是传统媒体还是以前的新媒体，最终的发展都将是所有媒体的新媒体化。比如广播电视的传播形式可以新媒体化，在制作新闻和传播新闻中从技术层面实现新媒体化。有关农业信息方面的报道很多，但平台太少，仅仅局限在报纸的一个版面或者电视的一个栏目是远远不够的。网络平台上也更应该进行这样的信息传播，建立更多的农业网站，同时要适应农民的表达方式，或者寻找农民与市场、农民与政府交流沟通的最佳方式，借助智能手机，发挥其信息传播速度快、点对点式的优势。新媒体时代下，农民智能手机的普及率虽然只有32%，但数据是呈逐渐上升的趋势，基于这一点我们更应该借助网络建立更多的涉农平台，通过手机传播现代理念。城市与农村的差距不仅体现在收入水平和生活水平上，更体现在现代理念上，更快更有针对性地对农民普及现代理念，是乡村振兴的一个突破口，由此可见，建立更多的平台更是关键一步。

3.2 内容建设上贴近乡土民情

新媒体时代下，传播方式发生了巨大的改变，但从新闻这一角度来说，内容仍是最主要的。要想获得好的传播效果，农业信息传播内容要更加贴近乡土民情。首先，相较于城市居民，农民的文化水平不高，因此在内容建设上要平民化，特别是国家的涉农政策方针，专家对于农业最新的研究这些方面，如何将其解释得通俗易懂又不至于农民理解有误、或者产生偏差，值得深思。其次，农民辨别是非的能力不高，很容易被坑蒙拐骗，致使恶性循环，对乡村振兴形成阻力。除了养生、医疗、致富、情感等方面，容易遭受欺骗，很多传统落后的观念依然存在于农村受众的头脑中，因此在内容建设上理应以让农民更理智、更明智、更有见识为目标。第三，农村是乡土民情最为浓厚的地方，农民对乡土民情无比留恋，这一点可以在振兴乡村的过程中发挥作用，因此也要将乡土民情作为乡村振兴的重要内容。

3.3 传播策略上加强沟通

在传播策略上加强沟通，主要是解决农村信息传播不对称的问题，乡村振兴不仅要将注意力放在农村上，也要着眼于城市，依赖于城市。要想解决农业信息传播的信息不对称问题，首先政府要担当农业信息传播的主要力量，在财政支出上向农村地区倾斜，扶持农业信息传播。要增加农业信息传播的基础设施的投入，完善农村地区通信设备建设和通信服务。同时借助互联网为农产品的网络市场营销提供良好的平台，开展农产品电子商务，扩展农产品营销网络、打造农业品牌。另外，也要培育农户掌握农业信息技术，加快培训农民掌握农业信息技术的获取、加工和分析能力，培育符合现代农业信息体系运作的新型农民。

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