文化振兴视角下农村老人康养发展与思考

徐天琦

[摘要]从文化角度看，当前农村老人康养问题突出表现为文化主体责任不明、文化载体内容单一、需求反馈欠缺等。在乡村文化振兴的助力下，农村老人康养需多元文化主体集成合力、整合资源凸显特色、注重文化需求反馈，形成动态交互、整体联动的康养新方式，从而不断改进农村老人康养状况，推动乡村振兴在老人中的实现。

[关键词]文化振兴;农村康养;文化需求;乡村振兴战略

[中图分类号]F328[文献标识码]A

紧扣我国社会主要矛盾，党的十九大报告中提出了乡村振兴战略，为农村发展与建设指明新的方向。在2019年两会期间，习近平总书记在出席河南代表团审议时再次强调，乡村振兴是产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴这五个方面的全面振兴。文化振兴作为乡村振兴不可或缺的一部分发挥着重要的作用。

随着农村劳动力流失、农村老龄化不断加剧，解决农村老人康养问题，满足他们对于美好生活的追求，成为了关乎国计民生、实现农村全面发展的重要方面。在改善农村老人物质生活条件的同时，不能忽视他们对于精神文化的需要。所以结合当前农村老人养老情况，从文化层面助力农村老人康养发展，进一步探索更具科学性、整体性和实用性的创新方式。

1 乡村文化振兴催生农村老人康养新变化

1.1 养老内涵拓展，激发多样文化需求

经济发展，物质生活不断丰足，养老概念已不再单单局限于供给食宿，而是向康养发展。所谓康养，狭义上为健康养老，但更多倾向将其作为一种以康为目的，以养为手段的行为活动。老人们对待养老不仅仅要求物质上过得去，疾病及时防治，更希望晚年生活丰富多彩，获得满足感与幸福感，养老需求多样化是当前我国养老领域最突出的特点之一，在文化层面体现的便是文化需求多样性。乡村文化振兴要求推动城乡公共文化体系融合发展，为广大农民提供高质量的精神营养，繁荣发展乡村文化、丰富乡村文化生活。但目前被关注的养老问题主要围绕生存条件、健康指标、养老服务等方面，文化层面涉及较少，养老满意度仍面临不足。由于农村老人受教育程度普遍较低，造成了文化需求低的假象，其实不然，农村老人也与城市老人一样，有着相同的精神追求。

1.2 康养产业发展，文化优势明显提升

中科院2016年发布的《中国养老产业发展白皮书》预计到2030年我国养老产业市场可达13万亿元，养老产业具有着非常广阔的发展前景。十九大报告中进一步提出，加快老龄事业和产业的发展，为康养产业提供了政策指导，近年来农村康养产业发展迅速，涌现出一批批“康养小镇”。《乡村振兴战略规划（2018-2022）》中也提到发掘农村产业文化体验、健康养老等新功能新价值。乡村文化振兴，为农村提供了一张对外展示的新名片，带来了新的发展机遇，特别是有了“文化”作为附加值的特色小镇，其商业价值迅速提高，更加吸引老人的目光。同时，借助文化上的巨大优势，相较之前的枯燥、封闭的农村养老模式，农村老人康养也呈现出了开放、共享的发展新态势。

1.3 乡村文化再复兴，文化康养成新方向

目前，我国农村老人养老模式主要有家庭照料、集中看护、互助养老等，但随着务工人口外流，农村“空巢化” “空心化”现象严重，传统家庭养老功能削弱，养老压力增大。集中看护又存在内容单一、资源有限的问题，加之农村文化单薄，传统美德渐失，互助养老开展不便，农村养老亟待注入新动能。乡村文化振兴，推进农村文化基础设施建设，使得农村老年人精神文化生活丰富，很多地方开展了村中老年大学、老年文化礼堂等实践，例如绍兴市第一所农村老年大学——孙端镇成人文化技术学校成为2018年浙江省成教品牌项目。乡村文化复兴，特别是优势传统文化得到发扬，形成农村文明新风尚，有利于互助养老的开展。文化康养不再是城市老人或富裕高干独享的权利，也可以惠及农村老人。

2 乡村文化振兴下农村老人康养发展问题分析

随着乡村文化振兴，农村康养逐步展开，使得农村迸发出新的文化活力。但是当前农村老人康养文化层面还是存在着供需不对称、农村文化基础设施不健全、文化活动内容单薄趋同等问题，制约了农村老人康养稳步发展。

2.1 主体多元，功能混乱

随着国家政策的支持和市场的进入，农村康养产业发展起来，农村老人文化生活水平有了一定的提高，他们对精神文化需求不断增加，文化供应主体数类随之扩张，家庭、政府、市场、社会组织等组成了农村老人康养文化多元供应主体群，更需各主体之间权责分明、运作程序高效的供应机制。但主体关系混杂凌乱、责任缺失、定位不清等因素的存在，造成政府主导责任未担起，市场与社会组织发育不足、产业结构不健全，家庭文化供给功能弱化，难以保持各主体间相互协调，运行环节重复，满足不了老人需求。同时，在当前农村老人康养过程中，将作为内部文化主体的农村老人排除在外，否定了他们的创造性，使得文化供应不能很好地进行，也增加了额外的成本。

2.2 载体缺失，内容单一

农村康养文化是否满足农村老人文化需求，不仅涉及农村老人精神生活富足，也关系到农村文化发展。根据国家统计局第三次农业普查显示，有农民业余文化组织的村占41.3%，有剧场、剧院的乡镇仅为11.9%。农村康养文化基础设施建设整体偏低、康养事业队伍建设薄弱，很多农村建有文化中心，但由于投入不足，常会面临缺经费、缺人手的困难，一般文化活动无从展开，更别说动员年纪大、文化水平低的农村老人参与。加之仅关注有形载体而忽视了语言、文字等无形载体的作用。特别是生搬硬套其他地方经验，让农村康养没有文化灵魂，导致很多土话、乡风等具有特色的方式缺失。同时在康养文化内容方面主要集中在娱乐活动上，农村老人文化生活单调，选择有限，活动形式逐大流，缺乏创新。

2.3 反馈薄弱，信息孤岛

在文化流通的过程中，反馈环节起着承前启后的作用，很多时候都围绕着化解需求和供应之间的矛盾，一味提供文化服务，对于“日益增长的美要生活需要”方面过多的關注怎么提供需要，而忽视了真正需要什么、需要是否真的能达到美好程度问题。可以说，康养文化的“饭”已经准备了但是农村老人挑不挑食不得而知，现实中还有很多康养文化不合胃口，没有让农村老人吃饱、吃好。由于农村康养文化资源、人才资源、经济资源流动力不足，缺少信息收集处理平台，农村老人与康养文化之间的厚墙没有完全打通，容易形成文化信息孤岛，加大了康养文化方面发展难度。

3 乡村文化振兴下农村老人康养模式创新措施

当前推进农村老人康养文化发展，应当坚持问题导向，以康养活动内外主体为着力点，注重农村传统养老文化保护与新兴康养文化的创新，不断推进农村文化基础设施建设，同时以反馈机制为突破口，构建农村康养文化新模式。

3.1 主体网络共促模式

农村文化振兴首先体现出来的是主体振兴，应当继续支持各文化主体对农村老人康养活动文化层面供应，保持文化主体活力，使他们可以发挥各自优势，推进农村老人康养发展。强调各文化主体间责任与义务，明确能提供什么、供应哪个效率更高，促进各方互动交流，形成康养文化供应网络，减少供应内容重复、缓解过程冗长效率低下，形成整体合力，发挥出“1+1>2”的效果，逐步建立由政府主导指挥、产业大力推进、家庭功能回归、社会组织补充的农村康养文化多元网络供应模式。

3.2 内容传承创造模式

在文化载体方面，要完善农村公共文化服务体系，突出农村老年人的文化福 祉。大力推进农村文化基础设施建设，引进文化人才，改善城乡差距大的现状。同时发挥无形载体作用，发展具有当地特色的语言、文字、故事、节日等，充分弘扬优秀传统养老文化，将孝老、敬老、爱老的乡村风气传递到每一个村民心中，推进农村文化互助养老发展。燃起外出务工村民心中乡魂，促进农村外流人口返乡创业。在文化内容方面，除了要突出当地特色，更要体现兼容并包的阔达，观察吸收其他地区康养文化建设经验，结合当地条件，创造新的文化，丰富农村老人精神文化生活，提供高质量的文化活动，形成集传承与创新一体的农村康养内容多样化模式。

3.3 信息动态共享模式

在中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中提到的建立农民群众文化需求反馈机制，不但要在供应主体上下功夫，更要把握作为农村康养内部主体的农村老人的康养文化需求，应当充分发挥互联网大数据技术在文化信息传递、需求数据收集处理上的优势，通过建立农村老人康养实时管理系统，及时掌握农村老人康养情况与文化需求、市场康养文化供求现状与质量、社会组织参与程度等，不断进行数据比对分析，建立预防机制，确保康养文化信息可以在每一个主体之间顺畅流通。进入农村的康养产业可以紧扣发展趋势，提供老人所需的产品。在此基础上构建互联网技术支持、文化信息流通交互的共享数据模式。

3.4 效果精准人性化模式

落到实处、效果精准是保证农村老人康养发展的重要一步，需构建农村康养精确对口、凸显人性化的农村康养模式。立足农村老人康养文化需要，改进观念，从注重个性化服务到人性化发展，更加注重农村老人的满意度。开展“订单式”服务和“服务外卖”形式活动，在农村康养文化方面采用“菜单—下单—配送—评价”方式，当老年人需要某种文化服务时，他可以通过平台获得这种服务，并在结束之后对本次服务进行评价，评价结果与从业绩效结合起来，实现农村康养文化供需方精准对接，避免资源浪费。此外，人性化突出了对老人的尊重，激发农村老人参与文化康养的积极性，通过文化融入农村、融入社会，从而实现自我价值。

总之，乡村文化振兴为农村老人康养提供了新的视角和新的发展方向，是满足农村老人对美好生活需要的重要途径，老人们生活更加幸福对实现乡村振兴也具有重要现实意义。虽然当前农村康养在文化方面还存在一定问题，但是它的发展前途是广袤的，前景是无垠的。通过建立主体互动、内容再创、信息互通、精准务实的农村康养文化发展新模式，为农村老人安度晚年锦上添花。

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