浅谈茶产品包装设计中视觉传达设计应用

陈宾

摘要：伴随着社会不断进步，市场商品消费理念推陈出新，构成了新型消费理念。在消费新型理念中产品包装设计逐渐被人们所重视，而在茶叶产品领域同样是如此，在现代市场茶产品包装质量有差已经成为了茶产品质量标志。下文将对茶产品包装设计中视觉传达设计的应用进行分析。

关键词：茶产品 包装设计 视觉传达设计

引言

视觉传达设计是茶产品包装设计重要组成部分，优质的视觉传达设计对茶产品具有着显著影响。重视茶产品视觉传达设计，主要是为了利用良好的视觉传达效果吸引消费者对产品产生好感，与消费者无形中建立一种微妙关系，促使着茶产品销量。

一、茶产品包装设计中视觉传达设计的基本方式方法

视觉传达设计是个相对较大概念，其中蕴含的理念和方法也是相对多样化，然而就以本质上来看，视觉传达设计应该遵循着简明和准确，以及有效设计原则。因此，茶产品包装设计中视觉传达设计分别包含文学设计、图形设计、色彩设计、商标设计等四个方面，下面为大家将分析前三个方面。

（一）文字设计

文字设计主要功能是为了体验产品信息能让消费者对产品名称、类型、用途等信息一目了然。同时，文字设计还有着承载产品美学、价值等功能，就拿文字中选择字体来说，中规中矩和飘逸洒脱的字体能带给消费者不同感受和体验。然而，文字设计往往会跟图形设计相互统一，文字设计颜色和线条要跟包装图形相互配合，不能有违和感。

（二）图形设计

相比于文字设计，图形设计虽然承载着信息量较少，但是图形设计有着很强视觉冲击力，是茶产品包装中真正“主力军”。在实际情况中，部分优秀茶产品都会在图形设计上花费大量资源，借此来彰显自身产品内涵特质和企业价值理念。但图形设计视觉冲击率并非是图形设计个性化、华丽化，而是根据产品内涵选择合理图案设计风格。

（三）色彩设计

色彩设计和色彩搭配是茶产品包装设计中视觉传达设计另一个重要因素，给消费者视觉冲击率与图形设计并列。当今产品包装设计，对于色彩设计非常注重，因为色彩设计在一定程度上可以激发消费者消费情感和消费欲望。纵观现代产品包装，色彩设计和色彩搭配随处可见。而我国茶文化丰富多彩、博大精深，因此，在茶产品方面也是丰富多样，这也为茶产品包装设计提供极大创作创新空间。

二、茶产品包装设计中视觉传达设计的运用准则

中国茶文化历史悠久、博大精深，在两干多年发展下，早巳成为我国传统文化重要组成部分，深刻印入每个中国人心中。对于中国人而言，茶不仅仅是一种饮品，而是一种精神寄托和精神享受。在饮茶上，中国人对茶的类型和口味，以及茶产品内特质在都非常注重。因此茶企业在对茶产品進行包装时，不仅要注重茶产品本身特性，更要注重其内涵和精神属性。

（一）要将茶产品的养生属性放在中心

茶是大自然给予人们的养生神药，具有着清热解毒等功效，自身带有着素净和幽雅，以及超脱等内涵，在精神属性上和其功能上体现得淋漓尽致。在现在市场上，那些具有着养生功效的茶产品往往倍受消费者们青睐，很多青年也纷纷加入了饮茶养生大军中来。然而，对于中老年消费者来说，青年消费者更注重茶产品包装视觉传达设计风格。因此，茶企在对茶产品进行包装时，要对视觉传达设计进行重视，要充分考虑到茶叶自身功能，以及消费群体审美观和消费习惯等，对茶产品进行优化，让消费者们能从视觉传达设计感受到茶产品具有养生功能。

（二）要考虑到自身产品品牌价值和内涵

我国很多茶企中，旗下茶产品往往不止单一一种，要让消费者一眼就可以识别出产品来，就要对所以茶产品进行视觉传达设计统一化。而茶产品在视觉传达设计中应该将自己企业文化和价值理念，以及品牌内涵充分体现出来，树立着自身品牌形象和市场信誉，提供自身在消费者心中位置。因此，在对茶产品进行视觉传达设计过程中，要考虑到茶产品自身品牌价值和品牌内涵，要在包装设计当中充分加入企业文化，使得消费者对茶企业文化理念和价值理念进一步认识，提升消费者对茶产品品牌消费黏性和忠诚度，不仅如此，还要在视觉传达中融人品牌价值，让茶产品更具有影响力和识别度。

（三）凸显出传统茶文化和精神文化内涵，让消费者得到更好的精神享受

目前，市场上茶产品种类繁多，也始终占据着全球市场前茅，这不仅是茶产品具有着养生等特性外，还有就是茶叶本身具有着深厚的精神内涵和文化内涵。茶文化博大精深，融贯万物，和其他文化领域相互通融，构成了独树一帜的文化基因。同时还和其他思想流派相互交融，如：道家思想、儒家思想、佛家思想等，使得我国茶文化提升到了精神领域。所以，在茶产品包装视觉传达设计中，要将茶文化底蕴和精神内涵完全展现开来，达到合理而标准视觉传达设计。提升茶产品文化价值，拥有更多附加价值，增强茶产品在国际市场影响力和竞争力，确保我国茶产品更好地走向全世界。

三、茶产品包装设计中视觉传达设计的使用技巧

（一）利用色彩元素呈现产品感情

相对于一般商品而言，茶产品是消费者通过情感表达和交流进行消。茶产品在视觉传达设计中不仅只要大方和美观等，还有对其进行情感内容包装。第一在利用色彩元素中要标准把握好冷暖度，协调统一，不能混乱;第二在色彩运用中，要考虑到软硬质感充分和谐。中国茶文化富有着深厚儒家思想内涵，而儒家精神是温文儒雅，因此，在茶产品包装视觉传达时不能太过高冷。

（二）将我国传统文化融人其中

茶文化经历了两干多年发展，早已是我国传统文化重要组成部分之一。所以，在茶产品包装视觉传达设计中，要将中国传统文化因素充分融人其中，营造茶文化底蕴，让消费者对茶产品文化的认同。在现实中，可以将剪纸文化、皮影文化等我国民间艺术融人茶产品包装视觉传达设计当中来，还有就是我国书画艺术、诗词歌赋等等。但是要根据自身产品类型和品牌价值进行针对性选择。

四、总结

总体而言，茶产品包装设计中视觉传感设计对茶产品有着各方面影响，而且都非常显著。因此，茶产品在包装设计中要遵循着标准视觉传达设计理念，不断对茶产品包装设计进行更新，促进茶产品在现代市场多样化中占据一席之地。然而，视觉传达设计所要考虑的因素和注意的方面较多，不仅包含着茶产品功能和文化因素，还包含着企业文化因素和市场因素等，这就要求视觉传达设计工作者必须认真重视，多面方综合思量。

参考文献

[1]臧玉.探析视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J]福建茶叶，2017，39（12）：137.

[2]张珊.茶产品包装设计中视觉传达设计运用路径探讨[J]，福建茶叶，2018.40（10）：167+360.

[3]刘颖.视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J].现代营销（经营版），2019（04）：48.