学无止尽，水到渠成——访跨界平面设计师

刘斌　王超

摘 要：著名平面设计师刘斌，曾担任康佳电子、怡宝蒸馏水、华大基因等众多品牌，以及中国基因库的VI总设计。他善于精准地概括出品牌的内涵形象，提升品牌的认知、价值和影响力;且以平面设计师的身份与功底推动平面设计与空间设计、工业设计的跨界融合。

关键词：平面设计师;灵感

对设计行业而言，中国深圳一直能走在全国前列，在有些方面甚至不落后于一些发达国家，这里面最重要的一个原因之一就是深圳从来不缺创新型人才。珠三角便利、复合型的产业形态，来自五湖四海、跨越地域的人才结构，以及深圳特有的、融合的活力，给设计师的作品创新和跨界合作提供了一个非常肥沃的土壤。

戴着一副黑边圆框眼镜的刘斌颇有些人文气质，不用交谈从外貌上基本就能猜到他所从事什么职业，他是西安美术学院平面设计专业科班出身，在设计行业从业20多年。作为中国国家基因库的Logo设计师，刘斌就是在这片土壤中逐渐实现他个人的设计理念和抱负，以平面设计师的身份与功底推动平面设计与空间设计、工业设计的跨界融合。

早年的深圳引风气之先，平面设计行业也得以迅猛发展。刘斌参与了不少知名品牌的设计，比如著名的康佳电子、怡宝蒸馏水的形象设计;比如在时代龙音公关顾问公司担任设计总监时，为中国移动、艾默生、西门子、中国电信等提供的平面设计项目。刘斌的设计总能很精准地概括出品牌的内涵形象，提升品牌的认知、价值和影响力。

2017年基因界的龙头华大基因上市，为了提升其机构形象符合上市公司的规范，需要企业的视觉识别系统。华大基因邀请刘斌先生出任品牌设计总监，从规范华大的Logo开始，确定机构的标准色、再到一整套的视觉识别应用，刘斌做了大量的市场分析及对国际相关行业的调研，最终确定了符合中国文化及华大气质的机构形象。从视觉传达的层面，包括员工的衣着、海报、产品包装、办公环境、营销展示场所等猪都方面都做了详尽的规范设计。

对于刘斌来说，在他众多具有社会认知度和影响力的作品中，他最值得骄傲的师担任了国家基因库的VI设计。最初，基因库邀请了一位国际上有很知名度的国外设计师进行设计，设计的方案虽然看上去很唯美很有时代感，但是缺乏一种“融入”感，最终被国家基因库所放弃。随即，刘斌在有限的时间内接到了这个重任，第二稿的设计就得到了决策者的高度认可。刘斌谦虚地认为“并不是我的水平比大师高，而是得益于日常经常和科学家们混”。跨学科地融汇让一些设计理念不知不觉地进入到作品中。

作为一名专业的平面设计师，和众多客户的交流沟通过程让他受到了新的启发。他发现很多客户是对设计类型的边界没有具体的概念，往往认为只要是设计师就可以胜任工业设计、空间设计与平面设计的工作。但事实上在设计行业，真正能做到立足自身领域，将自身专业优势运用到其他设计领域的这种跨界合作少之又少。这往往需要设计师本身具有扎实的专业功底，以及多元的跨界学习和理解能力，且更重要的是，能够根据项目和作品需要、恰如其分地將平面设计中视觉传达理念的优势充分展现出来。

然而，在社会大众审美标准逐渐提升的今天，“现在的生活已过了单纯对功能和价格的挑剔，开始注重视觉美感，这就是平面设计师在工业产品上的优势”。大到楼房建筑、小到文创用品，时代呼吁兼顾功能和艺术美感的作品，空间设计和产品设计需要平面设计理念的融入。

倔强而热爱创新的刘斌决定开始尝试跨界，这才有了后来的2011年香港环球大奖金奖——“上海世博会深圳馆城市档案文字墙”项目的设计经历。深圳世博馆项目，以及2010年艾特奖得奖作品——“卓越世纪中心展厅”项目，和2013年澳门设计双年展银奖作品——“深圳社会福利基金会展馆”的项目，都展现了刘斌先生作为平面设计师进行跨界设计的优秀能力。刘斌先生将平面设计的视觉传达理念与空间结构设计相融合的创举，成为了业界同行的借鉴和学习的范例。

现阶段，刘斌又将平面设计理念跨界融合到了工业产品及文创产品的设计中，诞生了他的第一款工业产品——消费级音响设计，同时还拥有了他自己的品牌。

谈到这次的设计灵感，刘斌说他自己是一个铁杆的苹果迷，每次新产品上市他都第一个去尝鲜。有一次他的无线键盘里的电池没电了，无法与电脑链接，可又要赶设计，家里又没有新的电池可用，大半夜的还没有地方可以去买，只好拆了其它设备上电池凑合着把设计做完。这件事对他触动很大，他就想就没有一个可替代干电池（充电电池）的随时像手机一样用USB充电的电池吗？他去香港的电子市场淘，在淘宝上搜都没有找到这样的产品。于是决定不如就自己设计一个吧！这可以说师刘斌第一次跨界做的工业产品设计，他找相关人员咨询、在网上找资料，很快一幅标准的设计图纸出来了，当他和工厂接洽下单生产的时候，苹果新一代的可充电无线周边设备上市，刘斌又惊又喜地发现：产品的设计理念和他的设计几乎一模一样。这次虽然没有最终做出产品，但给了刘斌崭新的思路和自信：自己的设计原来和世界级大企业如此地接近！自此一发不可收，他开始将平面设计的理念融入到科技产品设计中，做音响设计，做各种有意思的文创产品，让工业产品在外形上更符合现代审美，更迎合市场。为此刘斌充满了自信。

多种多样的设计，需要丰富敏锐开阔的设计思路。刘斌恰是个“很爱玩”的人，他登山、潜水、摄影，都玩到了专业级。他最喜欢的运动是登山探险，从2000年开始至今，他已经成功登顶了六座国内外的高海拔雪山，登山也让他成为了国家一级运动员。除了上山，他现在还下海，现在是PADI和NAUI两家潜水协会的会员。同时也是国际著名图库shutterstock及国内海洛图库的供图者。 “丰富的人生经历是设计思路不可或缺的源泉嘛。”刘斌笑着说。

刘斌也非常关心设计领域中年轻人的发展，以及设计行业未来的发展方向。1999年刘斌与他的同学张忠阳发起成立了中国首家插画协会，也是目前中国唯一的最大的最专业的插画协会。每年举办一届全国性的插画展，邀请国内外的专家进行评审，协会成立初期刘斌任职副会长兼秘书长，并且担任了两届插画评审，到现在插画协会会员名遍布全国各地，为推动这个行业的发展起到了非常大的作用。

谈到未来的设计行业发展趋势，热爱科技产品的他，很早就意识到随着智能手机、平板电脑的普及、电子媒体的发达多样，会给平面视觉传达的设计提供多样的表现平台。刘斌认为未来平面设计将和多媒体结合这是一个必然的趋势。他也提醒对设计保有热情的年轻人，以及设计同行们，“我们的设计，要随着大家工具的使用而发生变化，这就要求设计师要对这些媒介进行深入的了解，不仅要会用，而且要知道成像原理和具体的数据，只有这样设计在多媒体上的表现才能达到完美。”