新媒体时代提高报纸版面设计“视觉冲击”策略研究

谢飞

摘要：新媒体时代，报纸行业作为传统媒体之一受到了巨大的冲击，报纸要与时俱进，首先就是要提高报纸版面设计水平，加强报纸版面的“视觉冲击”效果。文章简要概述了影响版面“视觉冲击”因素，基于视觉冲击设计原则，提出加强色彩搭配、合理运用图片、加强版头设计、VI引入、巧用留白等设计对策。

关键词：报纸版面;视觉冲击;创新设计;审美需求

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0082-02

报纸版面的版式设计、整体视觉效果是展现报纸质量的关键。传统报纸版式设计逐渐固定化、格式化，随着时问推移，大众关注在逐渐降低。新媒体时代下，加强报纸版面特色，不仅可以更好增强报纸易读性与悦读性，更好的将新闻元素直观展现，从而提高报纸竞争力，因此加强对报纸版面设计“视觉冲击”策略的研究具有十分重要的现实意义。

1影响报纸版面设计“视觉冲击”因素

报纸当前的生存环境较为恶劣，生存发展举步维艰，不仅要面对新媒体行业的冲击，行业内的竞争也极为激烈。报纸版面设计是报纸行业中重要的竞争内容之一，同样的新闻内容下，如果报纸版面设计更具有视觉冲击效果，那么就会得到大众的青睐，在市场中站稳脚跟，因此报社以及报社的相关人员要对版面设计提高重视。但从目前报纸的综合表现能力来看，整体效果并不理想，视觉冲击力较差，造成这种现象的原因有以下几个方面：

第一，报头设计效果较差。报头在整个报纸版面中占据了重要的位置，如果报头设计效果差，缺少创意，那么报纸整体的视觉冲击力就会大打折扣。不仅如此，报头设计风格决定了报纸整体的设计风格，比如：少儿报刊中版头会采用插图的设计方式，可以提高整个版面的色彩明亮度和饱和度。但是大部分报纸版头的设计并不合理，不仅没有起到带动版面整体效果的作用，反而减弱了视觉冲击效果。

第二，版面图片运用不当。在读图时代下，很多设计师在设计版面的过程中会采用大量的图片，以此提高视觉冲击力。但很多图片缺乏冲击力，图文关联性差，不仅不会提高视觉冲击力，反而会让大众形成审美疲劳。除此之外，盲目大量堆积图片违背了报纸版面设计的基本原则。

第三，版面色彩搭配混乱。信息技术、互联网技术的发展，给报纸版面设计带来了全新的设计方式，很多设计师在版面设计中融入了多种色彩，色彩运用缺少针对性，导致整体效果较弱，视觉冲击力被削弱。

2报纸版面设计“视觉冲击”具体原则

在报纸版面设计的过程中，想要提高版面的视觉冲击力，就要遵循一定的设计原则，让版面设计得到科学的发展。

2.1韵律法则

韵律法则主要是要在版面设计的过程中引入一种节奏或者韵律，以此形成视觉美感，让受众产生情感共鸣。比如：在设计版面中想要应用多组照片，可以反复利用照片中的背景、空间元素，形成一种重复性、强调性的视觉效果。还可利用不同的裁剪形式，结合抠图技术，提高图片的韵律变化，利用这些图片组成一种版面格式，充分展现出新闻的核心思想，形成良好的视觉冲击力。

2.2均衡法则

均衡法则指的是视觉平衡，对称事物给人们带来的视觉体验通常都是均衡的，但是对于报纸版面始终不会呈现对称结构。一般情况下，新闻照片、报道文字、色彩深度等元素在报纸版面中占据着较大的比例，作为报纸版面设计中的关键因素，需要处理的恰如其分，以带给受众别样的视觉感受。对于报纸而言，视觉语言是其最大的优势，只有恰当处理版面中的不同设计元素，保证版面的均衡状态，才能够展现出较好的视觉冲击效果，充分发挥出视觉语言优势。

2.3比例法则

比例法则主要是针对局部和局部、局部和整体的设计关系进行处理的一种方法，以达到版面视觉美化的目的。比例法则涉及的内容较多，包括：图片、标题、篇幅等元素，按照法则科学处理版面中每个元素之间的比例关系，设计人员要在保证阅读顺畅的情况下，结合具体的数值关系，调整设计语言比例，以此实现版面美化，提高视觉表现力效果。目前，大部分报社都对版面设计元素之问的比例关系进行明确，包括：图片占据比例、主副标题的字号大小等方面的问题。

3报纸版面設计“视觉冲击”提高策略

3.1加强报纸色彩搭配

色彩搭配可以有效表达人的情感，利用色彩搭配，可以给受众带来较强的视觉冲击力，比如：《大河报》中报纸版头设计中就使用丰富的搭配、实现版头冲击的持续化发展，让版头的视觉美感得到提升。色彩搭配、标题搭配都体现出了报纸版面设计的多元化趋势，与此同时，还会针对不同的新闻类型、市场环境、气候季节等进行修改，以此给受众提供一个良好的视觉感受。

3.2合理运用新闻图片

图片是版面设计中的一大元素，在当今时代，人们在阅读过程中，对图片的关注远大于文字，这是因为相比较而言，图片可以更加直观的展现信息。图文并茂也是报纸版面设计中的重要标准，也只有保证这一标准才能够做到有效提高报纸版面的视觉冲击力。但是，在报纸版面设计中不能盲目的提升视觉冲击力，避免出现本末倒置的情况，比如：设计师可以根据报纸新闻的内容，选择一些大篇幅图片，以此提高人们对报纸的兴趣值。随着人们对阅读方式、审美要求的提高，对文字的阅读兴趣逐渐下降，因此在版面设计工作中，可以按照新闻内容，选择恰当的图片，展现出新闻内容并且快速抓住受众的心理。版面设计人员要做到与时俱进，积极转变工作方式，更新传统报纸版面排版观念，转变工作方式，让新闻重点得到突出，实现迭代式发展。

3.3加强报纸版头设计

版头设计是报纸版面设计中最为重要的部分，报头设计在提高报纸版面视觉冲击力上具有着直接的影响，在设计报头的过程中，要注意构图、色彩等方面的问题，一个优秀的报纸版面设计中都会有一个个性化的报头。只有在确定报头以后，才可以进行其他内容上的设计，首先，要明确报头标题和报头画面，坚持图文并茂的原则进行设计。报头中标题占据了1/3，最常见的报头标题字体为大黑、标宋等，也可以根据报头画面设计情况，选择变体、手写体。其次，明确报头画面内容，报头画面要根据文章标题和内容进行设计，在设计过程中要做到字画紧凑、重心稳定、主题突出等原则。最后，保证报头标题内容相统一，尽可能的做到虚实结合、动静结合，保证报头构图具有较强的整体感、完整。最常见的构图形式包括对称式、均衡式两种，可以根据实际情况，具体选择构图方式。

3.4引入视觉识别系统

vI视觉识别系统可以帮助报纸树立起良好的品牌，并且以艺术性、趣味性的视觉图形吸引读者的视线，产生强烈的视觉冲击力。引入视觉识别系统让报纸的报头、报眉形成统一的风格形象，如：选择特色的颜色、字体、图形增强报头、报眉的表现力，突出具体的识别性，并且展现出报纸的形象和内涵。但从上文中也会发现过多的颜色会让人产生视觉疲劳，因此要将颜色控制在1～3种范围内。比如：《北京晨报》中选择了明黄色为主要颜色、《参考消息》中选择了黑白色为标准色，所谓标准色就是报纸的主色调，被应用在报头、标题，可以从根本上增加版面活力，突出视觉重点。还可以在报头、报眉上选择特色字体，如：加粗加黑、艺术字等，让其和版面上的其他文字形成对比，形成一种特殊的视觉效果。

3.5巧用版面留白技术

随着信息技术的发展，厚报时代正式到来，读者真正看报的时间较短，仅做瞬问的停留，在进行版面设计的过程中巧用留白技术，可以增强版面的视觉阅读效果，调整缓解读者情绪，让读者在阅读信息的同时可以得到一定的休息。留白本身还具有着一定美学思维，利用空白区域营造出一种形式美、意境美，配合有规律的文字、图形，给受众展现出一种是视觉虚线，并且让整个版面看起来整洁有序、和谐统一。

4总结

综上所述，报纸版面设计情况会对报纸的销售情况产生直接的影响，需要报纸行业以及设计者高度关注。在进行报纸版面创新的过程中，需要充分考虑到读者、市场、生产等方面因素，并且从文字内容、新闻思想、图片形式出发，改变格式化报纸版式，满足读者不断提高的审美需求，让报纸行业实现可持续发展。