浅析娱乐节目的理性传播

邵阳

摘 要：娱乐节目从最初发展至今，经历了不同的阶段，承担了不同时期的传播责任。娱乐节目作为一种现代传播的媒介，不仅仅为我们提供资讯、娱乐，而且也为我们提供着对社会和自我、对历史和未来、对幸福和不幸、对是与非的认知、感知和体验。娱乐节目发展到现在，具备了庞大的体量和多样化的傳播形式，从传播受众的角度上来说，不管是哪个年龄层的受众，都有自己适合的娱乐节目形式，一些人认为，娱乐节目就是为了满足受众娱乐的需求，但是娱乐节目发展至今，在长期的实践发展过程中，我们发现，娱乐节目的发展在一定程度上，甚至决定着我们的世界观、价值观和人生判断。因此，媒介健康了，我们的生活才能健康，媒介病了，我们的生活也必然会是一种“病态”。娱乐节目的传播应该是有效地、积极地理性传播。

关键词：娱乐节目;理性;传播;媒介;受众

人类传播的历史本质上是从满足需求为发展契机的，经过了口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播、再到现在以互联网为载体的自媒体传播时代， 纵观人类传播的历史，传播受众一直在发生着变化，从精英传播到大众传播，节目形式经历了一系列发展，进入自媒体传播时代后，媒介发展又经历了分众化、碎片化、个人化传播时代。个人化传播使公众获得了更自由、更多元、更个性化的信息制造与交流平台， 比如抖音的发展，很大程度上就是基于个人化传播时代所给予的大的媒介环境，加之，后现代语境的助力，娱乐节目，或者说是娱乐化节目在发挥的平台和机遇更加多元化，五花八门的节目正以各种姿态出现在我们的生活中，有亲子类、户外挑战类、婚恋类等等一系列娱乐节目，观众可以明显感受到节目数量的扩大和可选择的范围在扩大。但是，娱乐节目在快速发展的过程中也凸显出很多的问题，比如过度娱乐化，比如缺乏审美高度，或者甚至是对受众产生某些不良的影响。我们期待能够与高质量的娱乐节目相遇，所以必须不断正视和改进问题。

1 国内娱乐节目发展的现实分析

1.1 过度追求节目效果，忽视受众审美差异

娱乐节目从产生之初到发展至今，影响其发展的根本因素是受众，受众的需求成为娱乐节目发展的最大动因，但是由于受众的审美差异，不是所有的受众都具备一定程度的媒介素养，致使很多粗制滥造的节目也具备一定的受众，有一定的盈利模式，这使得市场没有更加快速的淘汰这些粗制滥造的节目。但是随着受众媒介素养的提升，此类的节目在逐渐被淘汰，但是一些不太合适的制作方式还是被保留了下来。比如，娱乐节目的重要分支——真人秀，真人秀经常在节目的过程中加入很多所谓的冲突性和戏剧性，这些冲突和戏剧不是自然发生的，而是节目编导刻意想出来的，最初目的是为了满足观众想追求刺激的最初想法，但是大部分的冲突是不自然的，观众看起来也是不自然的，这样的一些剧本设置，其实是对观众审美的不自信，换一句话说是对观众的不负责任。

1.2 过度娱乐化，传播内容泛化

尼尔.波兹曼在《娱乐至死》一书中指出：娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。波兹曼直指我们身处一个娱乐化的时代，一切内容的呈现都离不开娱乐。虽然娱乐功能是电视传播的重要功能之一，是传播学理论中被广泛证实的，但是娱乐节目不能忽视其作为传播主体的其他功能。目前有很多娱乐节目想寻求突围，通过社会中存在的一些热点问题入手，以娱乐节目的方式去探讨热点问题，可以说，出发点是好的，但是在执行的过程中就出现了很多负面影响，比如亲子类真人秀节目，本来是想展现明星家庭对子女的教育问题，但是却让观众感受到了其他的东西，比如大部分明星家庭条件都很优越，受众在观看的过程中会发现很多明星家庭的处理方式是不适用并且不太能达到的，教育问题一直是社会广泛关注的问题，敏感问题的过度娱乐化可能会消解人们对这一问题的认知，从而起到不良的传播效果。在社会化高度发展的今天，媒介传播的范围是不断扩大的，传播正确的信息和理念，才能促进社会的有序发展。

2 娱乐传播的价值取向分析

对于身陷各种社会经济权力中的媒介来说，公正、公平、客观这样一些最低的理性标准，往往也可能是最高标准。基础的、实践的、理性的去分析娱乐节目的传播模式才能够实现公平的传播体系。媒介自身需要建立强化行业自律，具备较强的伦理意志。尼克史蒂文森指出：“媒介的社会公正， 实际上需要一个由公众来规范的、负责人的媒介机构和组织来实现，而这样的机构和组织决不能日益集中到少数大集团手中。”都市空间和媒介空间中，既要抵制机械装置对人性温情的隔绝、精神的无根、欲望的游牧和虚拟暴力的繁衍。所以行业内的自律是基础，但是也离不开行业规范促使行业良性发展。另外，受众也是娱乐传播的重要影响者之一，受众的自律有利于整个社会的良性传播，公民合理自律依赖于个人的理智能力和道德能力。而只有在充分的正义感的指导下，公民才可以获得充分自律。不管是媒体人还是受众都需要思考和探索，在人人皆媒体的时代，必须重建公共空间中的公民理性、公民伦理和生态智慧。

3 理性传播是媒体时代的关键词

不管是何种媒介形式，在现代社会的背景下，也可以说是在媒体时代的背景下，都应该积极做到理性传播，个性化、多元化传播是每个传播载体都想追求的目标，但这不意味着传播可以随意化、过度娱乐化。传播理性就应该是一种传播过程所有主体的理性， 既包括媒介主体的理性， 又包括接受媒介传播的理性。娱乐节目虽然是强调娱乐受众的节目，但也要承担起自己的媒介责任，做到理性传播。

参考文献

[1]尼尔·波茨曼著，章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2004：114.

[2]郭庆光.传播学教程（第4版）[M]. 中国人民大学出版社，2011：102.