民国广告吓死人

民国的广告了不得，特别是抖包袱的功夫更是到了家。

20世纪30年代的上海滩，有些医药企业在做广告时注重广告词的创意，既通俗易懂，又介绍了药的功能，因此很受欢迎。如 “三友实业社”生产的“方便丸”，实际上是帮助消化的常用药，他们精心策划了自己的广告用语：“大便不通，心事重重；大便一通，万事轻松。”口号响亮且朗朗上口。

上海滩号称“制片大王”的张善琨，最善于策划创意新奇的广告。上海实业家黄楚九创办的卷烟公司计划出品一种“小囡牌”香烟，为了打开销路，请张善琨出手做了一条广告。那时报刊上刊登广告，不论图画文字，全是黑色。而张善琨独辟蹊径，加倍出广告费，在报端登出了一个红色的大鸡蛋，而且没有一个字的说明。广告一出，人们无不惊奇猜测。一连登了几天后，张善琨才在同一位置登出文字说明：“‘小囡牌’烟卷呱呱坠地，请大家吃红蛋！”

因为苏沪一带习俗，生了孩子，要向亲友馈送红蛋。把“小囡牌”香烟的诞生与吃红蛋结合起来，十分巧妙恰当。包袱一抖开，立马引得众人叫好。后来“小囡牌”香烟上市，果然很快打开了销路。

张善琨还创办新华影业公司，投拍了电影《夜半歌声》，为了给这部电影造势，张善琨亲自操刀上阵策划了一个电影广告。

当时，上海新世界与国际饭店中间，挂了一张足有8层楼高的《夜半歌声》大海报，上面画着剧中人物宋丹萍手拉着李晓霞，两人四目圆睁，惊恐万分，似有所见。而在广告的最下角画着一个鸡皮鹤发的老妇，手举烛台，弯腰驼背。广告的下角因为日久而被风吹裂，一有风吹便微微颤抖。一天晚上，北风一刮，那支蜡烛便摇曳不定，好像烛火忽明忽暗，那老太太也好像突然变成了活人。据说恰巧在这时，一个妇女拉着一个十来岁的孩子从此经过，小孩吓得昏倒在地，后来也没有被抢救过来。于是第二天的上海娱乐头条是：《夜半歌声》真恐怖，广告吓死人。经这么一炒作，《夜半歌声》顿时火了起来，让张善琨赚得盆满钵满。

那时，还有一个广告创意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的广告讽刺时政，令人耳目一新。

当时正值抗战，爱国青年学生常常举行游行示威，反对国民党政府不抗日、打内战的倒行逆施。而国民党元老吴稚晖却经常跳出来大骂爱国学生：“放屁放屁，真是岂有此理。”这些话传到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂负责人在报纸上登出特大广告：“放屁放屁，真正是有此理。”吴稚晖看过后怒火万丈，正想发作，可再一看广告标题下的一段小字，就无话可说了：“河南某地某人寄给永安堂一封信，信中说：‘我某日某时突然肚子绞痛，跌倒在地，什么药都吃了，都未治好。后来我拿出一盒万金油，刮了一大块，用开水送服。过了不久，只觉得肚子里叽里咕噜响得厉害，放了几个大屁，就全好了。特此致函感谢！’”这个包袱抖得巧妙至极，讽刺意味浓厚，令人捧腹大笑！